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推进“品牌大省”建设对策建议 　　 推进“品牌大省”建设涉及方方面面，需要企业、消费者、政府和社会组织共同行动，需要综合配套政策的支持。 　　 　　一、加强品牌基础工作，着力提高企业创牌能力 　　 　　推进“品牌大省”建设要从企业做起，从基础工作抓起。 　　1.搭建创牌平台，抓好商标、质量、标准、管理等基础性工作。积极引导企业注册并规范使用商标、商号，对没有注册商标的企业，做好商标注册服务，特别要鼓励农产品商标、服务商标的注册。要鼓励有条件的企业注册防御商标、联合商标，帮助企业尤其是出口企业进行国际注册，把商标维权活动从被动变为主动，由事后打击变为事先防范。加快推进企业科技进步与自主创新，提高产品的技术含量和附加值。深入推进质量振兴，大力实施名牌产品标准化战略，加强重点检测机构建设，支持企业积极采用国际标准和国外先进标准，完善企业计量保证体系，推广质量、环境、职业安全健康等国际通行的管理体系，提高产品质量。鼓励引导企业提升品牌战略，培育企业文化，从自发创牌向自觉创牌转变，通过建立现代企业制度，采用先进管理方法，建立科学、规范的管理制度和运行机制，提高企业经营管理水平和品牌经营能力。建立品牌高层论坛，广泛深入地开展品牌建设研究和交流工作。在政府网站设立专栏，搭建品牌建设公共平台。 　　2.建立国家、省、市三级品牌梯队，实行有计划有重点的品牌培育发展制度。鼓励名牌产品和著名商标生产企业通过收购、兼并、控股、联合、虚拟经营、委托加工等多种途径做大做强，加快形成一批主业突出、核心竞争力强、品牌带动作用明显的品牌大企业、大集团，努力培育一批技术创新能力和产品市场占有率居全国同行业领先地位的“小型巨人”品牌企业。 　　3.加强品牌方面的人才队伍建设。进一步完善人才政策，鼓励企业培养和引进品牌经营、技术创新等方面的高级人才。引导企业经营者增强品牌意识，充分发挥其在品牌创造、品牌经营、品牌提升方面的重要作用。鼓励大专院校和有关机构组织开展品牌知识、品牌经营和相关法律法规等方面的培训，提高企业创牌能力和??牌运作水平。 　　 　　二、发挥块状经济优势，积极培育和发展区域品牌 　　 　　所谓区域品牌，就是以地域名称和地域最具代表性的优势产业或产品为品牌塑造对象，通过企业、政府和社会组织共同努力，使该地域的产业或产品在市场和消费者中具有良好的知名度、美誉度和信用度。如温州皮鞋、宁波服装、绍兴轻纺面料、义乌小商品、永康小五金、乐清低压电器、大唐袜业、织里童装、嘉善木业、西湖龙井、金华火腿等，都可以打造为良好的区域品牌。打造区域品牌即可通过培育龙头企业，充分发挥龙头企业对产业链的整合作用，以龙头企业品牌的扩张提升区域的影响力，也可通过集体商标的设计、注册和使用，打造区域的整体品牌。省有关部门应注意借鉴广东和省内一些地方的成功经验，组织开展试点工作，推动区域品牌建设。 　　区域品牌建设总的思路是，通过区域品牌的培育和发展，优化整合配置资源要素，提高块状经济的品牌经营和发展水平，推动块状经济向创新型产业集群的方向发展。具体说要做好以下几个方面工作：一是做好集体商标设计、注册和管理。商标设计要充分考虑块状经济的行业和产品特性，突出其共有特性。商标注册和品牌管理运营要以行业协会为主体，企业共同参与，政府加强监管。二是完善区域品牌建设的技术支撑。创建区域品牌，必须要有配套的质量检测、技术服务等一系列品质保障措施。要积极推进块状经济的主要产品、质量控制和生产管理的标准化工作，建立质保中心、技术服务中心、检测中心，统一使用区域品牌的产品质量保证体系和质量标准，以确保区域品牌的健康发展。三是建立区域品牌的市场化运作机制。区域品牌的创建，政府要加大扶持力度，加强整体性宣传策划推广。但更重要的是建立集体商标市场推广和有偿使用的机制。四是要严厉打击冒用区域品牌的行为和个别企业的掺杂使假行为，维护区域品牌良好形象。 　　 　　三、加大政策扶持力度，完善品牌建设激励机制 　　 　　对创牌企业不仅要给与表彰和奖励，更重要的是，要研究解决创牌企业发展中在项目立项、资金筹措、土地使用、市场开拓、技术创新等方面遇到的矛盾和问题，形成强有力的激励机制。 　　1.设立品牌建设专项资金和政府采购制度。建议省级财政设立专项奖励资金，对获得中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、中国专利奖、国家质量管理奖、列入商务部重点培育发展的出口名牌产品和参与国际标准、国家标准制定等的企业和科研院所，以及开展品牌建设工作成绩显著的市、县政府和有关部门给予表彰和奖励。各市及有条件的县（市、区）也应设立专项奖励基金。在同等条件下，政府优先采购省级以上知名品牌产品。省里应每年举办一次国家级和省级知名品牌产品博览会，进一步扩大浙江品牌的影响。 　　2.对知名品牌企业给予多方