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推进“品牌大省”建设战略意义 　　新世纪以来，浙江经济进入了结构调整期、发展转型期和要素成本上升期，进一步发展还将面临新的矛盾和问题。大力实施品牌战略，加快推进“品牌大省”建设，对贯彻落实科学发展观，优化产品结构、产业结构和企业结构，转变经济增长方式，破解资源要素和环境制约，增强自主创新能力和区域竞争力，实现经济又快又好发展和全面小康社会目标具有重大的战略意义。 　　 　　一、推进“品牌大省”建设是贯彻中央精神和实施“十一五”规划的重要内容 　　 　　上世纪90年代以来，中央领导就一直十分重视品牌建设。邓小平同志把创自己品牌提到免受别人欺负的战略高度，1992年1月，他在南巡谈话中深刻指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的品牌，否则就要受人欺负”。江泽民同志明确号召企业“要立民族志气、创世界名牌”，1998年4月，他在视察苏南企业时多次讲到：“要实现现代化，我们的企业就要敢于参与国际市场竞争，在国际市场打响中华民族的优秀品牌”，2001年11月，他又在中央经济工作会议上强调：“在我们具备比较优势的加工工业中，加快形成拥有国际知名品牌、具备国际竞争力、面向国际国内两个市场的大规模制造能力”。胡锦涛同志进一步把拥有自主品牌与拥有自主知识产权、增强自主创新能力结合在一起，并纳入“十一五”规划，2005年5月31日，他在中央政治局第22次集体学习会上指出：“要在充分发挥我国比较优势的同时，扩大高技术产品出口，扩大具有自主知识产权、自主品牌的产品和服务出口，扩大附加值高的产品出口，提高加工贸易的产业层次并增强国内配套能力”，同年8月20日他在江西调研时又说：“我们中国的农业产品要走向世界，就要有好的品牌、好的质量、好的技术、好的包装”，2005年10月， 　　 中央在“十一五”规划建议中，明确把“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”作为“十一五”发展的重要目标。根据中央精神和浙江实际，2005年11月，浙江省委在“十一五”规划建议中也明确提出：“逐步实现由初级简单生产和贴牌生产为主向自主创新、自主品牌为??转变，培育一批知名品牌、龙头企业和优势行业，打造品牌大省。”可见，实施品牌战略，发展自主品牌，事关民族志气，事关自主知识产权和自主创新，事关“十一五”发展的全局。 　　 　　二、推进“品牌大省”建设是顺应经济发展阶段变化和消费结构升级的客观要求 　　 　　国际经验表明，当一个国家或地区经济发展进入1000美元到3000美元阶段时，经济增长方式、产业结构和消费结构等都将发生重大变化。从经济增长方式看，随着资本有机构成的不断提高，经济增长动力逐步由投资驱动转向创新驱动，市场竞争也主要由低成本竞争逐步转向商标品牌等知识产权的竞争。从产业结构看，不仅三次产业结构演进加快，更重要是工业的高加工度化日趋明显，产品生产的规模竞争让位于产品差异和品牌的竞争。从消费结构看，消费者已不满足于产品的物质属性消费，而是追求包括服务、时尚、品位等在内的文化精神属性消费，也就是说进入了品牌消费的时代。2005年，我国经济总量超过英法，跃居世界第4位，人均生产总值达到1703美元；浙江经济总量达到13365亿元，人均生产总值超过3400美元，无论从全国还是全省看，整个经济和市场都已进入由产品竞争到品牌竞争的阶段。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心对2004年度全国重点大型零售企业商品的统计监测表明，48种商品中前10位品牌市场综合占有率之和超过50%，占所统计商品的68.6%，其中有26种商品的前10位品牌占据了70%以上的市场。另据必威体育精装版调查，世界顶级奢侈品牌八成进驻上海，13%的中国人是奢侈品消费，照此比例，总数多达1.3亿人。总之，随着经济发展阶段的变化，品牌消费的时代已经到来，市场竞争的重点正在由单一的价格竞争为主转向包括质量、技术、服务等在内的品牌竞争。这种新的变化和新的形势，要求浙江必须走品牌发展之路，加快“品牌大省”建设。 　　 　　三、推进“品牌大省”建设是加快产业结构调整和增长方式转变的重大举措 　　 　　近年来，随着经济发展阶段和市场需求变化，一些行业和企业出现生产能力过剩，资源和环境的制约也明显加大，过去那种依靠低成本竞争、数量型扩张的产业和企业，越来越遇到要素成本上升、产品价格下降的双重挑战。可以说，“高投入、高消耗、高排放、低效率”的粗放型增长方式已经走到尽头。而品牌是一种新的战略资源，它集成了技术、质量、服务、管理、诚信、文化等各种综合能力，是企业核心竞争力的体现和产业提升的龙头。按照西方营销理论，消费者脑子里能够容纳的同类商品只有七八个品牌，而最有价值的品牌往往就是二三个，饮料业往往就是可口可乐和百事可乐决雌雄，牙膏业就是高露洁和佳洁士定高下，胶片业就是柯达和富士