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政府微博新闻传播及其对传统媒体影响 　　【摘要】微博从2010年起受到了各级政府部门的重视，草根和权威的融合决定着政府微博的新闻传播有着区别于一般的微博信息和传统媒体新闻的特点。与此同时，“议程交互”语境下政府微博的“去自媒体化”趋势将对传统媒体产生一定影响。 　　【关键词】政府微博 新闻传播 去自媒体化 议程交互 　　 　　2010年12月23日，人民日报政治版头条刊发了《这个政府微博可真火》一文，文中关注成都市官方微博“成都发布”开办半年，通过实时直播、与网友互动吸引粉丝五万余人。微博是一种草根性突出的传播媒介，而政府则具备天然权威性等特点，以“成都发布”为代表的政府微博糅合了草根性和权威性，这种政府“自媒体”在新闻信息的发布上有什么特点，对传统新闻媒体会产生什么影响？本文对这些问题做初步探讨。 　　一、“成都发布”――半年打造的最火政府微博 　　自2010年起，微博因为其社会性强、传播广、速度快等特点被广泛应用，也越来越受到政府部门的重视，各级政府纷纷开设微博与公众进行交流。成都市政府新闻办于2010年6月23日在新浪注册微博，作为注册不是最早的级别不是最高的微博，其粉丝数量却在“内地59个政府官方微博中位居第一”。①从刚开始的乏人问津到后来的引人注目，“成都发布”主要发生了以下几个方面的转变： 　　1、内容从重大到兼顾民生的转变 　　“成都发布”第一条真正意义上的新闻发于7月21日，在开通后的一个月，一则仅47字的成都重大经济新闻，当天还发布了相关的其它8条新闻。此后，“成都发布”逐渐贴近民众，想老百姓所想，急老百姓所急，开始了服务化之旅。如在10月西博会期间提示参观的博友注意交通压力带来的不便，在冬至来临之际又亲切地提示粉丝“冬至节当天小关庙一带要交通管制，最好还是选用公共交通出行去吃羊肉”等。 　　2、形式从常态到动态发布的转变 　　初期“成都发布”的新闻更像是纸质媒体的新闻，并不体现出时间节点变化带来的影响。在“8?13”洪水泥石流灾害发生后，“成都发布”开始了动态发布灾情和抢险救援解困情况等的尝试，2010年10月对第十一届中国西部国际博览会直播则创下了数个第一：“第一次直播国家级大型活动；第一次24小时不间断直播；第一次直接与网民实时互动。”① 　　3、符号从单一到多元的转变 　　“成都发布”第一则包含图片的新闻来自8月14日，系“8?13”洪水泥石流灾害系列报道中的一则，此前的报道都是纯文本形式的。此后，“成都发布”深谙网络“有图有真相”的法则，运用各种符号的手法逐渐娴熟。如实时发布的“开开”“心心”赴澳门的新闻中配发了不少熊猫憨态可掬的图片或视频，深获博友的喜爱，每一条都获得了不俗的关注度和转发数。 　　4、风格从严肃到活泼的转变 　　从刚开始的板着面孔说话的书面语式，“成都发布”的语言风格渐趋口语化、网络化。如诸多民生新闻以贴近博友网络习惯的网络用语写就，还常用“成都市民这下子出行更方便了，南门地铁站外崭新的自行车随便用……一小时内还是免费的哦”这类口语进行发布。 　　二、政府微博的新闻传播――直面公众的网络新闻发言人 　　 政府微博拓展了政府信息公开的渠道，成为政府新闻信息发布的有力平台，在这个平台上可发布新近出台的重要政策信息、大型活动、突发公共事件及关系民生的各类新闻信息，草根和权威的融合决定着政府微博新闻传播有别于一般的微博信息和传统媒介新闻。 　　1、发布的零时空性 　　微博发布者可以通过手机或者电脑，完全不受传统媒介出版周期的限制，可以在任何时间和空间限制发布信息。其中“直播”式的微博消息具有现场感，是区别于传统媒体消息的最大之处，微博新闻可以在事件刚发生或者刚有进展的时候就立即发布，无需等到最后结果出来后才发布。 　　2、写作形式的导语化 　　国内微博大多是对微博始祖Twitter的模仿或者改进，每条140字以内的限制使得微博新闻信息的传播必须短小精悍，通常一则微博就要讲清楚一件事情，就好比新闻消息的导语，由一段话或一句话构成，用简明生动的文字表达出必威体育精装版鲜、最主要的事实或精辟的议论。 　　3、传播内容的碎片化 　　由于字数的限制，每一条微博新闻都只能表达有限的信息，并不能像传统媒体那样系统、完整地传递信息，尤其是关于事态滚动进展的微博新闻。如“成都发布”的 “8?13”洪水泥石流灾害动态新闻中的一则：“成都市委、市政府高度重视，市委书记李春城，市长葛红林，市委常委邓全忠，副市长刘仆、刘家强，市长助理毛志雄、刘俊林等领导第一时间赶赴现场。”就让博友颇感不解：“赶赴哪里？莫名其妙”。有时甚至只是上一张图片，受众要结合上下微博才能了解其意。 　　4、传播方式的交互性 　　 通常政府新闻传播都是通过“政府-媒体-受众”的路径传递信息的，而在微博上，