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期刊与网络报业的现实选择 　　[摘要]传统报业如何突围?如何发展壮大?我们的选择是，让传统报纸的政治优势、人才优势和渠道优势等得以扩张和裂变，进军与报纸关联度高的领域，通过大力发展期刊和网络，构建媒体集团新的舆论格局和经济增长格局。 　　[关键词]期刊　网络　现实　选择 　　 　　当前报业发展处于一个十分关键的时期，渠道稀缺的时代一去不复返。可以认为，报业增长进入平台期；同时，受经济形势的冲击和影响，使报业进入微利时代。 　　基于这些认识和判断，传统报业如何突围?如何发展壮大?我们的选择是，让传统报纸的政治优势、人才优势和渠道优势等得以扩张和裂变，进军与报纸关联度高的领域，通过大力发展期刊和网络，构建媒体集团新的舆论格局和经济增长格局。 　　 　　一、构筑“一主两翼”媒体格局 　　 　　胡锦涛总书记2008年6月20日考察人民日报时强调，要???社会舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，以党报党刊、电台电视台为主。整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。 　　近年来，为适应新形势的需要，湖北日报传媒集团在不断发展过程中，逐步确立并实施“一主两翼”的媒体发展战略，初步形成了以报业为龙头，期刊与网络为两翼的跨媒体发展战略。 　　首先。在办报上，集团巩固了报纸的传统优势，使得传统报业持续发展。旗舰媒体《湖北日报》见证了荆楚大地的历史变迁，主导着湖北舆论导向，2006年改版后提出“责任造就公信力”的办报理念，推出的“记者走基层”等重头报道，受到广泛好评，得到李长春同志的称赞，这个专栏获得第十八届中国新闻名专栏奖。《楚天都市报》几年来发行量稳居百万以上，跻身全国文化名牌；《楚天金报》创刊7年来，始终坚持新闻创新、特色立报的办报思路，已成为第二代都市报的领军媒体；《农村新报》、《体育周报》、《三峡晚报》等报纸也保持了健康发展。 　　其次，期刊群不断壮大。《特别关注》杂志被称为我国期刊界的“一匹黑马”，在全国大众文化期刊发行总量不断递减的形势下，发行量连年翻番，目前突破已270万份，而定位优雅女性的《爱你》、“倡导快乐新生活”的月刊《可乐》、坚持“眼光比生活高一点”的《前卫》，定位“城市情感报告、时尚生活绘本”的《城市情报》、“武汉中产阶层的城市生活读本”的《大武汉》、走进百姓日常生活的《家庭保健》等新锐期刊，都呈现出新风扑面、争奇斗妍的喜人景象。 　　第三，新兴媒体前景灿烂。位居全国省级重点新闻网站第7位的荆楚网，“裂变”为荆楚网、省人民政府门户网、湖北手机报等三家网络媒体；与腾讯公司合资经营的大楚网发展迅猛。 　　 　　二、发展壮大期刊事业群 　　 　　实现分众化、对象化传播，期刊是最佳选项之一。以2000年《特别关注》创立为契机，湖北日报传媒集团将期刊发展作为重要一翼，不断加快发展步伐。目前已有《特别关注》、《新闻前哨》、《前卫》、《城市情报》、《大武汉》、《可乐》、《爱你》、《党员生活》、《家庭保健》等9种期刊，期发行量已突破300万份。以《特别关注》为龙头的期刊事业群已粗具规模，呈现出鲜明的特色。 　　中国期刊协会顾问张伯海考察《特别关注》杂志后评价说：《特别关注》给同行带来了激励和启发：谁能够很好地适应时代的变化，适应市场的变化，适应读者的变化，谁就有可能找到市场喷发的源泉。《特别关注》发展历程，为主流媒体赢得受众，提供了有益的启示。 　　对于以报业为主体的传媒集团，发展期刊，跨度小，关联度高，优势明显： 　　一是舆论尺度把握的优势。报业集团基本上从党报走来，在舆论引导和舆论把握上积累了丰富的经验和教训，制定了较为完备的规章制度，这些经验教训和规制既适应于办报，也适用于办刊。不会出现管理上的断层。 　　二是大众传播与分众传播的有效结合。《特别关注》杂志创办以来，克服浮躁心理，崇尚和谐理念，注重编辑理念和经营理念的创新，始终坚持“讲述人生智慧、传播幸福哲学”的办刊宗旨，以打造新型责任型大众媒体为己任。而《前卫》、《城市情报》、《可乐》、《爱你》、《党员生活》等杂志都有自己明确的读者定位，细分读者群，找准市场定位。 　　三是便于形成个性鲜明的团队。期刊方阵9种刊物，每个都个性鲜明。《特别关注》、《可乐》、《爱你》的清新、雅致，《城市情报》、《大武汉》的高雅、时尚，《新闻前哨》、《家庭保健》的专业、服务、《党员生活》的服务中心等，9种刊物各有特色，他们组成了集团期刊发展的方阵，使集团期刊发展走在全国前列。 　　四是有效放大了现有发行渠道优势。湖北日报传媒集团在办报过程中，建立了较为完善、规模较大的发行渠道，这是我们创办期刊的重要基础平台。张伯海就指出，湖北日报报业集团有庞大的发行配送队伍，有丰富的编辑经验，应