签名活动媒体传播方案.ppt

* * 以心传递，畅达天下远成集团全集团员工签名活动 媒体传播方案 项目主体 远成集团 项目执行 地博广告有限公司 目录 1.项目调研 2.项目策划 3.项目执行 1.1 背景分析 1.2 SWOT分析 2.1 目标受众 2.2 公关目标 2.3 传播主题 2.4 传播策略 3.1 流程安排 3.2 媒体方案 项目调研 Research 背景分析 中国物流市场目前曾现基础差,增速快,潜力巨大的特点.由于我国目前的现状,我国经济仍以较低的劳动价格,国家的大力投资,以及稳定的汇率为发展基础。全国的社会物流的总额占到GDP的水平为18.1% ，相比于发达国家仍存在效率低的问题，从另一方面看，也说明中国的物流业仍有很大的上升空间。同时，随着中国经济不断平稳快速的发展，中国物流行业发展迅速。 2009年全国社会物流总额96.65万亿元，同比增长7.4%，根据官方预计，2010年社会物流总额将有15％左右的增长，物流业增加值增长可达10％上下，也就意味着2010年将步入百万亿元的时代。 行业背景：国有物流企业凭借其多年的行业垄断经营和建设，使得这些企业在国内或专属行业拥有他人难以比拟的网络优势和规模 。 以国际四大快递公司为代表的外资物流大鳄则凭借其雄厚的资本与丰富的行业经验，通过迅速扩张的方式占据高端的国际业务，通过兼并重组的方法来实现业务范围的延展。因此民营物流企业在这种全球竞争的格局下如何生存，乃至壮大，是人们所主要关注的。 SWOT分析 1. 中国物流业的民营领军企业，拥有雄厚的实力，这为宣传奠定了良好的基础。本次将要在全国范围内完好无损的传递如此巨大的签名卷轴，这本身就是对远成集团实力的最好证明。 2.近些年随着中国经济逐步与世界接轨，外资收购中国企业的新闻屡见报端，随着民族意识的空前增强，民众更希望看到本民族的品牌能够真正成长起来。因此，远成集团作为一家经过多年打拼并逐渐壮大的民营企业自然会得到媒体以及民众在心理上的认可。 优 势 劣 势 物流行业因其行业特征，除快递企业外，与普通老百姓的接触不多，因此知名度不高，受关注程度小，不容易引起话题。 2009年2月，国务院常务会议通过?《物流业调整和振兴规划》，以表明其支持物流业发展的决心。将于本年出台的相关细则可能多达15项左右，由此今年被广泛定义为中国物流元年，众多媒体及民众看多物流业。 机 会 本次活动是企业内部的一个签名活动，除了签名卷轴巨大外，新闻性并不很强，如何挖掘其新闻性是本次传播活动的最大挑战。 挑 战 项目策划 Plan 目标受众 主流媒体 社会公众 远成集团内部员工 公关目标 1.扩大远成集团知名度，提高媒体美誉度。 2.激发全体员工的荣誉感和归属感。 3.通过签名传递活动展示整个公司高效的运作水平，体现公司实力。 传播主题 项目调研 媒体性质 两个着眼点 三大新闻点 六个传播主题 两大着眼点 利用活动本身所有的噱头，提供强烈的吸引点 内部问题外部化 三大新闻点 1.从事件本身来说，在全国范围无损传递如此大的签名卷轴，运作难度之大可想而知，这无疑证明了远大在物流领域的强大实力。 2远成集团将通过独特的星级服务理念，打造民族物流品牌，实现其成为有国际竞争力的现代综合物流服务商的企业愿景。 3. 远成这一星级服务理念无疑为中国的物流企业，尤其是民营物流企业提供了一个崭新的发展思路。 大众类 远成物流：全国网点传递2200平米签 名卷轴 远成物流：用服务捍卫民族品牌 远成物流：星级服务挑战世界巨头 专业类 远成物流：打造服务品牌，比肩星级酒店 突围物流民企困局：远成集团打造星级服务 物流业巨人的华丽蜕变：远成集团打造星级服务 传播策略 要根据媒体的不同而灵活选择表达方式与侧重点。专业财经媒体报道要向企业经营理念上着眼，因为这些媒体受众更希望能通过这个报道对自己有所帮助，而大众媒体报道则要抓住事件本身的亮点，满足受众的好奇心理，从而达到提高知名度的目的。 采用分站式整合传播策略，点面结合，对远成集团重点区域，即北京，上海，广州，成都，昆明进行集中报道，另外再安排全国性媒体进行全程跟踪报道。在整个活动结束一个月后，结合集团成立22周年年庆（6月18日），同时对整个事情进行总结提升，进行深度评论性报道。 设定公司管理层人员媒介沟通规范，统一新闻出口，避免自身产生的传播噪音。 项目执行 Execute 流程安排 4月4日 与媒体最后确认，完成其他事宜 4月3日 新闻资料与新闻稿件的确认 4月1日及4月2日 新闻资料与新闻稿件的撰写 3月31日及4月1日 公关方案媒体名单的确认 3月30日 提交公关执行方案与媒体名单 时间 工作 重要时间节点 第一阶段：准备阶段 （3月26日到3