伊利纯牛奶5-8月市场活化推广方案 060407.ppt

伊利纯牛奶5-8月市场活化推广方案 提交：百达辉琪市场拓展服务有限公司 日期：2006年4月7日 活动背景 活动目的 活动要点回顾 活动策略及主题考虑 以此为基础点，充分思考伊利集团和产品品牌的推广方向，并同时有效结合奥运刘翔的元素，进行整合性的规划和考虑。 伊利以“天然、纯正”作为品牌的核心价值； 伊利实现了“专家信赖”的品质承诺－伊利品质； 伊利一直以来提供给消费者“奥运标准”的信赖产品； 奥运会一直以来成为含金量最高的国际体育盛会之一。 刘翔在2004年奥运会上取得的冠军，更成为中国奥运会 历史上含金量最高的金牌之一。 刘翔在2008年北京奥运会上再次赢得金牌－这是全体中 国人共同的梦想。 活动主题推荐 “纯金品质，纯正天然” 活动主题阐述 “纯金品质，纯正天然”的主题 是对“伊利品质，奥运标准”的 更具体的进一步诠释： 更加强调和凸现伊利“纯正天然”的品牌核心价值； 更明确的点明“奥运标准”的内涵和实质－产品直接利益点的体现：纯正天然，并且像奥运金牌一样，体现出极高的品牌和产品的品质感； 在奥运赛场上取得奥运冠军、金牌，代表着最高的荣誉，以“纯金品质”体现出伊利的极高品质，并与奥运和刘翔形成自然的联想； 同时每位奥运冠军成功的取得，都来之不易，都需付出极大的努力和对自身严格的要求，以此也表达出来，伊利为能够给消费者提供品质过硬、纯正的产品，所付出的艰辛的努力和伊利企业极强的责任感； 主视觉诠释 整体活动运作构想 整体活动构想 活动模式分解 活动模式分解 互动游戏及表演建议 舞台游戏 游戏名称：伊利纯牛奶疯狂大抢购 游戏目的： １．利用抢购伊利纯奶的互动环节与伊利品牌结合．体现只有伊利牛奶才是最纯的。“我们只喝最纯正的牛奶，只要伊利！” 　　２．邀请现场观众参与，聚集人气。 所需道具： 丝绳﹑购物筐﹑伊利纯牛奶﹑奶牛卡通服 游戏规则： １﹑现场邀请６位观众，每两人为一组，用绳子将每组选手的腿绑在一起。 ２﹑在参与者的对面放置装满伊利纯牛奶的购物筐，参与者要在规定时间内跑到对面抢购牛奶。 ３﹑安排一位穿着奶牛卡通服饰的员工在选手途中捣乱。参与者要想尽一切办法突破重围抢购牛奶，并且在规定时间内返回原点。 4、比赛时间可试现场情况而定，参考值30秒。参与者必须在规定时间内安全把牛奶抱回起点方可过关。过关后参与者可以将抢到的牛奶作为礼品带回家． 效果预估： 通过抢购伊利纯奶诱惑现场观众参与，聚集现场人气．预计会有很多观众驻足，观看并参与到此游戏中． 舞台游戏 游戏名称：超级模仿秀 游戏目的： 与表演环节相结合，通过演员与观众的互动，充分聚集现场的人气，增加人们对伊利纯牛奶此次活动的关注度。 所需道具: 舞蹈演员支持 游戏规则： 请现场观众与舞蹈演员互动，演员邀请几位现场观众参加模仿秀游戏，演员先教几个舞蹈动作，由观众模仿，模仿最像的观众有伊利奖品赠送。 效果预估： 场面热闹，观众响应积极，能够吸引人们的眼球，即而达到此项活动的宣传目的。 舞台游戏 游戏名称：慧眼识伊利 游戏目的： 使受众对伊利各系列产品充分了解，强化产品形象。 所需道具： 磁贴（25个）、5*5的可翻转磁板（1个） 游戏规则： 邀请台下6名观众分别参与此环节。 给参与者10秒时间牢记翻板中伊利产品所在的格子。 10秒过后，翻板转至背面，请参与者凭记忆指出伊利产品所在的格子。 规定时间内回答最多者即为优胜。如全部都答对，即为最快者获胜。 效果预估： 群众积极参与游戏，现场气氛热闹，视参与积极程度可进行多组。 舞台表演 舞台表演 区域游戏 A类模式Rundown 终端互动建议 终端互动 终端互动 终端互动 路线安排建议 三条重点线路集中宣传9大核心城市，每城市5周、10场活动，合计90场 活动构成采用 A + B + C，力图深入的树立品牌形象 影响人数预计可达180000人次 四线路在20二级城市全面展开，每城市3周、6场活动，合计120场 活动构成采用 A + B 或 A + C ，力图简练有效 影响人数预计可达120000人次 小城市人流量小相对较少 活动构成建议采用更加灵活的 C 的形式 执行方面可交由伊利市场人员自行完成 影响人数巨大，无法预计 执行人员配置 配置说明 客户总监 监控整个项目执行 协调各部门的配合 确保全国活动的质量 客户主任 总控各地活动 及时反馈各地活动情况 给出解决建议传达客户意项 项目经理 项目督导的安排 活动进度的控制和协调 道具的运输及落实 最终报表的审核 活动部分费用预估 武