江南世家(活动策划).ppt

——暨江南世家开盘仪式大型公关活动 目录: 项目攻略 项目执行 项目包装 操作系统 活动要素 活动主题： 梦里江南 书香世家 ——暨江南世家开盘仪式大型公关活动 活动时间：10月21日 活动地点：江南世家 活动对象： 新闻媒体 消费力强的白领人士 项目诉求 暨江南世家开盘之契机，展开丰富公关活动，经过精心包装舞台表演区、江南世家生活走廊，形成鲜明的视听冲击，为推广江南世家度身定做的丰富节目，营造出和谐、真挚、活跃的现场气氛，传达出产品内涵与信息，促成发展商与目标受众之间友好的情感沟通； 目标受众 围绕高品位的社区文化定位设计江南世家开盘的活动项目，让活动的构成充满文化气息和吸引力，在针对普遍大众的前提下适当将活动的面对标的指向 以东莞南城市民为主体的 以家庭为单位的目标受众群体； 文化基调 江南风情：紧扣江南风情做文章，突出表现江南世家近似江南的锦绣风光，描画江南世家恰似江南的生活图景； 江南文化：透过江南水乡独特的情韵，表现江南世家清新婉约、富含文化底蕴的楼盘文化。 江南 印象 梦里江南 江南风情秀 书香世家 江南文化走廊 梦里江南 表演概述1：江南服饰秀 表演概述1：江南服饰秀 一支专业模特队，分三次出场贯穿整个活动，分别身着唐装、江南民间服装、旗袍等兼具江南气韵与时尚气息的华丽服饰，展现典雅秀丽的江南风情。 表演概述1：江南服饰秀 装饰物： 中国结、油纸伞、绣花扇、江南管弦乐器、鲜花、佛珠、竹笠等等 表演概述2：江南丝竹 活动当天邀请一支音乐表演团体现场演奏江南民乐，令来宾体验到如丝绸一般通透的江南音乐的独特韵味。 表演概述3：杂技 中国的杂技艺术历史悠久，源远流长，是中华民族珍贵的优秀文化遗产。江苏的盐城，就是中国众多杂技之乡中的佼佼者。 表演者身穿江南传统服饰，精湛的表演险象环生、令人拍案惊奇，令现场观众为表演者着实捏把汗之后，更为表演者四两拨千斤的从容与娴熟叫绝。 表演概述4：江南民歌小调 吴歌又成为吴歌曲调，是锦绣的江南与浩瀚的太湖孕育艺术瑰宝。 江南民歌，就像水乡秀色的一样曲调清新优美、娓娓动听，带着芬芳的泥土气息，带着水乡灵动的情韵，充满了美好生活的妙趣。 活动内容评弹苏绣盆景书法国画剪纸 表演概述1：评弹表演 苏州评弹是苏州评话和弹词的总称。它产生并流行于苏州及江、浙、沪一带，用苏州方言演唱。评弹的历史悠久，清乾隆时期已颇流行。 苏杭方言香而软的独特魅力，从评弹艺术家的嘴里流转而出，合着琵琶的清音，声韵绕梁，令人陶然而醉。 表演概述2：苏绣 苏绣的发源地在苏州吴县一带，现已遍衍江苏省的无锡、常州、扬州、宿迁、东台等地。江苏土地肥沃,气候温和，蚕桑发达，盛产丝绸，自古以来就是锦绣之乡。据《清秘藏》叙述,“宋人之绣，针线细密，用线一、二丝，用针如发细者为之。设色精妙，光彩射目。山水分远近之趣，楼阁得深邃之体人物具瞻眺生动之情，花乌极绰约底馋唼之态，佳者较画更胜。” 现场展示苏绣作品，并设“绣娘”现场展示苏绣绝技。 表演概述3：工艺盆栽 表演概述4：书法表演 江南历来是人才培初、教育兴旺的摇篮。书法表演，下可呼应江南主题，上可表现江南世家重视教育的楼盘文化。 现场于高空悬挂下大量书法作品，现场观众置身其中，仿佛进入浩瀚无边文化长廊，表演者于其中挥毫泼墨， 并指导现场观众书写大字。 表演概述5：国画表演 国画与书法一样，都是中国文化的结晶，江南锦绣的湖光山色，历来都是大书法家、大画家不吝惜热情讴歌的主题。 现场设画廊，展示名家国画作品，表演者现场作画。 表演概述6：剪纸表演 扬州的剪纸艺术源远流长，可谓江南一绝。 戏曲人物、翎花花卉、草虫鱼兽，以及各种与吉详谐音的物象，惟妙惟肖，洋溢着欢快，健康和热爱生活的情感，深为群众所喜闻乐见。 除剪纸艺人将当场献艺之外，司仪并将邀请现场观众登台，在剪纸艺人的指导下，体会奇妙的剪纸艺术。 现场布置 备注： 本布局图只作为活动区域标识作用，具体情况就现场实际空间而定。 包装理念 根据江南世家的布局特点和建筑风格等因素。 因地制宜搭建各个活动场地， 整体设计突现 江南世家开盘仪式、 江南风情、 江南世家富于江南底蕴的社区文化 等三大元素， 极力渲染欢快、喜庆、活跃的现场气氛。 视觉系统概述 本次活动既要凸显楼盘的特色，也要体现热烈而不失优雅之气氛；针对品牌形象，将为活动精心设计一款专用视觉VI 标识LOGO（详见彩图），再制作于以下配料、设备之中，以强化视觉效果及统一连续性： ——场外内告示牌、旗帜、挂幅的CI标志； ——展示现场座位统一的间隔、装饰及形象； ——展示品：活动标识LOGO、工作证挂牌等； ——展示整体形象：来宾襟花、胸卡