凯德置地新媒体传播建议-16 Oct. 2009.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * 我们的解决之道 合作商户端—— 促销支持 1、抓住女性人群 2、抓住潮人群体 找到女性/潮人群体最关注的媒体 制造他们/她们最关注的话题 吸引他们的关注 只要关注够，他们立刻就GO！ 给他们理由！ 我们的解决之道——合作商户端 PR BBS BBS：草根化地—— 影响用户口碑 扩散信息 拉动关注 网媒公关文章：官方地—— 正面告知 吸引关注 立体网络传播： 做到信息的互相印证、互相支持，全面包围受众的信息触点。 我们的解决之道 网络PR BBS 整体传播周期 新闻通稿 新闻综述稿 采访稿 第一阶段 第二阶段 第三阶段 发布篇幅 告知 重推 体验展示 转载形式进行正面信息告知 优惠促销券的网上散布 促销政策的体验性描述 通过用户讨论的形式进行传播 通过用户体验直接教育其他用户 通过重点用户（意见领袖）发言影响其他用户 用户的体验展示 用户的感言 我们的解决之道 餐厅打折优惠券传播 概述：在论坛中大量转载各商户的打折优惠券，消费者下载打印后即可前往该商户享受折扣或免费的赠品。 传播范围： 时尚类、都市生活类、社会杂谈类、白领生活类，美食类 示例：麦当劳、肯德基在网络中发送的电子优惠券 我们的解决之道 “购物作战地图”传播 概述： 在北京地图上标出商场的位置、打折信息以及可优惠的信息，直接拉动消费者关注餐厅。 传播范围： 时尚类、校园学生类、都市生活类、社会杂谈类、白领生活类，美食类 示例：网上流行的美食/购物地图 我们的解决之道 实拍：嘉茂餐厅里的促销小姐都那么靓 概述：以投拍的方式曝光目标餐厅的促销小姐，吸引大家光顾 话题示例： 《导购MM热情服务真周到》 《促销的大帅哥！》 转载： 时尚类、校园学生类、都市生活类、社会杂谈类、白领生活类、开心网转帖 人物包装 我们的解决之道 强调“低价” 角度一：模仿新闻进行正面信息Push 占便宜不商量，xxx大放血啦 潮人限量版购物首选凯德 最in酷玩就在凯德 传播平台: 白领类、校园类 抢钱一族 凯德旗下全部 嘉茂就是便宜！ 我们的解决之道 上班族血拼很受伤 闯进嘉茂亮堂堂！ 选品话题——强调“放心” 海量选择，总有你想要的 市场上难觅俏货，就这儿了呗 服务话题——强调“好玩” 嘉茂太强了嘎嘎 强人周日云集嘉茂召集令 传播方式: 媒体合作、新媒体传播 传播平台: SNS、IM、博客 主流门户网站论坛 开心嘉茂白领群 血拼派白领心得博客 为脸皮而战，淘化妆品圣地大比拼 要相信特区人民的sasa 淘宝，纯靠人品 果皮网，曾经的曾经。。 商场挨宰也在所不惜 直接嘉茂，钢钢的 我们的解决之道 1 2 通过系列图片组成的图片故事进行传播拉动 传播要素： 突出白领工作繁忙，生活压力大的群体特质 以图片的直观传播效果，描绘逛商场给女白领生活、工作带来的放松和快乐，尤其是压力的宣泄 传播平台： 热门综合BBS、白领论坛 博客转载 我们的解决之道   Thanks * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *   凯德新媒体传播合作建议 October, 2009 Contents 目录 Preface 前言 Expectation 目标与期望 Discussion 新媒体策略的方向探讨 Target Group目标沟通对象的分级 Public Criticism 网民存在的质疑 Digital Campaign 新媒体策略 Strategy 分阶段策略方案 Criticism Control 舆论控制 前言 不是因为我们擅长新媒体而倡导 也不是因为我们拥有丰富的社会化媒体优势而推荐 更不是因为我们独树一帜的操作模式而大声疾呼 只是因为—— 市场在变，您的用户在变 现实是，现在是新媒体的世界 中国有多少人呢？ 官方数字是14亿 中国有多少网民呢？ CNNIC互联网研究报告的数字——3.38亿 3.38亿除以14亿——这个简单的计算结果是多少呢？约0.25 也就是说，我们周围每4个人里就有1个是新媒体用户 新媒体时代已经到来 今天的互联网，是Web2.0的世界，是新媒体的世界 请回答一个问题：你每天上新浪网多还是上QQ（或者MSN）和百度（或者Google）多？ 新媒体的世界 你一定知道论坛吧？那你一定知道天涯、猫扑吧？ 你一定知道博客吧？你知道郭德纲和宋祖德在博客上的对骂吗？ 抓住了新媒体，就抓住了大部分用户 BBS Blog SNS I