提案广告调查.ppt

7. 产品包装外的东西（包括设计、价格、货架位置）比内里的东西更为重要。 8. 广告宣传是最没作用的新产品推销工具 目录 基本内容 广告效果测定 你不知道的广告调查 小结 阻碍 最大的缺陷：浮躁 13亿人口 心理学知识的缺乏 数据挖掘水平的缺乏（数据生成 数据转换 数据挖掘） 重视广告调查，它是一切广告活动的基础。期待中国的广告调查市场。 最后 谢谢观看！夏日愉快！ 1 关于广告调查的提案 2010-7-10 本次提案的目的 1. 了解广告调查的基本内容。 以”广告效果测定“为例，让客户重视广告调查。 展现广告调查的魅力。 4. 展望广告调查的未来。 目录 基本内容 广告效果测定 你不知道的广告调查 小结 被忽略的广告调查 来自于2010年 emage company （伊梅名录资源）的数据 5900家广调公司 20 家 对于广告调查，无论是广告公司还是广告主，都还没有形成规范性的认知与实施。尽管实际上，这恰恰是企业实施广告运动最根本的核心。 先行一步 关注广告调查 广告调查包括 调查资料 选定媒介 广告发布情况 媒体覆盖影响力 节目特征 消费者视听习惯 印刷媒体 电子媒体(电视\ 广播\网络) 媒体组合策略 投放广告计划 事前调查 广告的表现制作 广告发稿 媒体调查 媒体投放计划 事后调查 前期市场调查 广告投放计划 1. 前期市场调查 评估、监测市场运营状况 发现市场空档和市场机会 消费者需求 竞争产品市场表现 分析行业发展态势 社会环境调查 消费者调查 产品调查 企业形象调查 广告调查包括 调查资料 选定媒介 广告发布情况 媒体覆盖影响力 节目特征 消费者视听习惯 印刷媒体 电子媒体(电视\ 广播\网络) 媒体组合策略 投放广告计划 事前调查 广告的表现制作 广告发稿 媒体调查 媒体投放计划 事后调查 前期市场调查 广告投放计划 2.媒介调查 媒体投放计划 广告发布情况 媒体覆盖影响力 节目特征 消费者视听习惯 广告调查包括 调查资料 选定媒介 广告发布情况 媒体覆盖影响力 节目特征 消费者视听习惯 印刷媒体 电子媒体(电视\ 广播\网络) 媒体组合策略 投放广告计划 事前调查 广告的表现制作 广告发稿 媒体调查 媒体投放计划 事后调查 前期市场调查 广告投放计划 3. 广告效果测定 广告计划 心理效果 接触效果 销售效果 社会效果 目录 基本内容 广告效果测定 你不知道的广告调查 小结 花最少的钱办最多的事？ 两大“尴尬” 始：电视94%。旗帜广告6%，富媒体 不到1%。 （网页上的浮动广告。） 案例：好莱坞环球影城发布“外星人”DVD 2.8 5.5 4.1 8.7 环球如果把 25%的预算分配给富媒体广告， 2%的预算分配给旗帜广告， 72%的预算分配给电视广告， 结果会怎样？ 购买欲望增加3百分点 新产品的认知度也能提升12个百分点 1. 广告效果最大化 2. 尽量减少“50%的浪费” 解决问题 怎样媒体的组合策略才更有效？ 目标消费者在哪？ 消费者是否真正接触了广告？ 是否真正记住了广告诉求内容？ 广告是否真正引起了消费？ 媒体的的收视率和实际到达率有何差别？ 目录 基本内容 广告效果测定 你不知道的广告调查 小结 你可能不知道的广告调查 1. 消费者在问卷上留下的答案可能与他的真实想法相悖 2. 5%的忠实消费者能带来75%的利润。 3. 在银行业100%的利润来自10%的客户，余下的90%都在浪费银行的时间。每个低于200美元的客户，对银行来说，都是折本生意。 4. 黄金时间是坏时间 5. 消费者对广告的回忆与销售之间没有关联。 6. 广告的说服力与销售之间没有关联 1