微观经济学20091107.ppt

* * * * * * * * * 趋势 企业 人 商 业 新 知 管 理 利 器 * 微观经济学的基本原则胡明沛2009.11 * 一、经济学是关于逻辑的 概念/范畴，关系/联系 发展出相对系统的人才培养体系 近亲学科：会计、金融、管理学…… 经济学没用，但衍生的学问都很有用，很赚钱 “学习经济学并不能保证你不失业，但是，当你有朝一日站在领取失业救济金的队伍里时，你能知道自己为什么站在那里。” * 二、经济学用收益和成本来看世界 资源：稀缺，有多种用途 经济学家看重机会成本 EVA：经济增加值，考虑用资的成本 所以，从资源有效利用的角度来看 * 三、经济学家习惯用理性的原则来看待人 假定人是具有计算能力的动物 假定人会理性做选择 利润最大化：边际收益=边际成本 航空公司的收益管理系统 Standbyer? * 四、经济学家也常发现人会呈现出有规律的非理性 有限理性，令人满意，而非最优 行为经济学，研究人心理，可以实验 锚定效应 债多了不愁，远离锚定点，感觉不明显 输赢的效用感变化不同 * 五、在市场的环境下做选择 经济学家都是“看不见的手”的信徒 1890，《经济学原理》，“马歇尔剪” 榨取“消费者剩余” 火车票，打击票贩子为什么需要留点余地 车辆限号会有什么结果 * 六、经济学家用效率来评价世界 资源配置的有效——帕累托最优 （Debru和Arrow证明，假定：竞争主体力量均等；交易费用=0） 华盛顿共识 vs 北京共识 市场效率和权威效率的最佳组合 波特的疑问：GDP规模增长，能否持久？ * 七、经济学家用“市场失灵”来描述市场机制的欠缺 垄断力量、信息不对称、外部性（外部效应） 负的外部性，正的外部性 科斯定理：假如交易费用为零，产权给谁，都会有效。（现实中，交易费用不可能为零，所以，产权给谁，相当重要。） 公共产品，需要政府来保障 政府失灵：教育、卫生、住房、环境 * 八、选择时，先清楚效用的排序，再清楚本钱 效用：爽的程度，如何量度 职业规划的例子 雷达图 无差异曲线 政府的补助为什么不直接发现金 * 微观经济学关于企业的基本原则 * 一、企业是追求利润最大化的主体 长期的利润最大化 股东：Stockholder 利益相关者:Stakeholder，供应商、员工、顾客 欧美传统的差别 尽管管理学家（比如德鲁克）会有不同的表述，但经济学家一直都是这么认为的 1998年7月，沈文荣飞到德国后拍板：把德国蒂森克虏伯 公司主体设备整体搬到中国张家港。 * 二、利润最大化要基于差异化、成本领导 利润=收益-成本 波特的战略选择 Cost leadership，不是Low cost 蓝海战略，价值分析 * 三、盈利的一个秘密是歧视定价 歧视定价（差异化定价） 价格敏感性，超市的海报 二步制定价：会员费+消费费用 搭售（捆绑式销售），混合搭售 我看到一个小广告：如果预付30年的上网费（2M，年费1000元），享受终生宽带上网服务。 * 四、深入了解成本的内涵是成为有效成本领导者的关键 规模最优点：边际成本=平均成本 亏损的时候要看竞争对手的成本结构 ABC：Activity-Based Costing 盈利扭曲是一个大问题 * 五、规模、范围、经验会大大影响成本 钱德勒：Scale Scope研究 亚当·斯密：分工 科斯：为什么会有企业？ 市场成本和组织成本 大型组织：信息共享、协调 会哭的孩子有奶吃 波士顿经验曲线（1960） * 六、给关键的人高报酬，给最高者更多 增大关键人员的“失败成本” 无法有效监督，就给他高报酬 物质激励是一个基础 摆正个人与组织的关系 * 七、信息永远是不对称的，人们有利用信息不对称为自己谋利的动机 短期行为 信息不对称可能产生逆向选择 信息不对称可能导致道德风险 预算谈判、二手车市场 * 八、没人愿意和阿猫阿狗在一起 发信号，Signalling 筛选，Screening 人质，期权：递延支付 * 九、用博弈的思想处理问题 囚徒困境 动态博弈：挖金子 纳什均衡 大型计算机用于制度推演、战略推演，有用吗？ 三星的秘书室，日本关东军的参谋部 * 现学现卖大家包涵 * * * * * * * * * * * 趋势 企业 人 商 业 新 知 管 理 利 器 * *