亚讯车网深港澳车展试驾活动2.ppt

活动整体规划：结合民间试驾对抗赛，让参与活动的嘉宾更深入的了解车型的特性。 活动形式：讲解车型，播放专业试驾和ESP测验等视频，现场试驾，现场评选，比赛PK，欢乐嘉年华，活动抽奖。 亚讯车网试驾活动实拍 亚讯车网 * 亚讯车网试驾活动方案 新玩法之民间试驾对抗赛 前言 2010年是一个不平凡的一年！在经历了2008年至2009年的金融危机,车市淡季和年底销售井喷的冷热交替下， 今年的中国车市又将是一个全新的局势，机遇与挑战并存，面对变幻莫测的市场格局,如何应对和创造更好成绩是现今汽车界最为关注的一点。 深港澳车展是深圳市一年一次最极影响力的盛大汽车盛宴！ 在这个时期，品牌宣传效应将会事半功倍，让汽车品牌与深圳车展更好更紧密地达到最大的宣传效果！深圳车展也趁势宣传自己活动，北京车展，上海车展，广州车展是中国三大汽车车展，深圳如何打破局势必定要创新和创造自己的独特性！ 在当前日系品牌受到市场挑战的情况下，如何重树品牌形象，使消费者重塑信心，和创造更好的汽车文化购车及用车环境，是需要我们好好深思和做出有效行动！ 新玩法之民间试驾对抗赛 50人以上 活动规模 待定 活动地点 客户/汽车厂家领导/专业驾车团队 参加人群 新玩法之民间试驾对抗赛 活动主题 策划方案 活动时间 2010年6月12日－13日 活动形式 现场试驾体验/互动游戏 活动基本信息 新玩法之民间试驾对抗赛 更好的宣传深港澳 车展的规模和影响 ，突出本届车展的 特色。进一步提升 广大汽车用户及潜 在汽车购买者对大 型车展的认知度。 1 2 3 升华活动主题，提升活动意义，倡导安全理念，迎合汽车发展趋势，顺应国家政策方向，促进汽车文化的快速发展，引导健康的消费观念。 邀约线上客户亲身试驾当前最具争议性车型。现场收集试驾客户意见和信息，以做追踪报道。 活动目的 新玩法之民间试驾对抗赛 有一定经济能力消费群 追求时尚潮流的年轻一族 都市白领 精 英 享受生活的人群 喜欢新鲜事物，追求刺激群体 活动阶段 一网打尽 目标受众群 25—50岁 目标受众 新玩法之民间试驾对抗赛 7月10日 8月14日 接待视频 竞技试驾 车型PK 评选抽奖 民间试驾对抗赛 （热门车型） 前期 宣传召集 中期 现场试驾 后期 推广宣传 活动流程 新玩法之民间试驾对抗赛 6月12－13日 揭幕赛 途观 C-RV RAV4 IX35 奇骏 高尔夫 英朗 马自达3 福克斯 科鲁兹 新明锐 速腾 荣威550 408 世嘉 民间试驾对抗赛“亮点” 1.揭幕赛分两天举行，由两个主题进行——安全驾驶专场和节油低碳专场 由专门陪驾公司进行安全驾车测试，通过专业的讲解和现场教导提高消费者 对安全理念的认识，顺应时下国家重视交通事业的趋势，由趣味竞技比赛使消费 者在乐趣中加深对安全知识认知度，也体现出深圳车展主题思想和意义----低碳城市，绿动未来！ 2.挑选最具争议性的热门车型进行竞技试驾，现场PK评选。 具有趣味性和公正性。比如蛇线飞车，让网友在趣味驾车当中认知和感受安全驾驶理念，通过竞技比赛在网友中选出节油王。热门车型的召集也提高影响度和知名广泛度，深入消费者群体。通过现场评选，可评出节油车型，操控性最佳车型，最满意车型等奖项，体现出活动的公正性。加深深圳车展公正性的内涵意义。 新玩法之民间试驾对抗赛 新玩法之民间试驾对抗赛 3.游乐场所，嘉年华活动， 在试驾现场划分一块独立互动游戏区，如丢圈圈、射击、抓公仔等个性游戏吸引全家总动员，增加现场活跃气氛，提升活动影响力。突出本届深港澳车展新元素，使之更更具乐趣和活力！ 趣味 试驾科目的设置采 取互动游戏规则，带 有“任务”性质的驾驶 体验。 竞技 PK比赛的成绩 评选活动结果。 丰富 奖品 根据评选结果， 颁发活动奖品。 双方合作模式 汽车品牌 新玩法之民间试驾对抗赛 互利共赢 强强合作 相互依托 宣传形式 1、亚讯车网宣传资源： （1）网络资源：报名、专题、深圳之窗、百度引擎、优酷等网络传播 （2）户外资源：短信、社区宣传、车身广告、的士亭。 针对性锁定购车消费者和意向消费群体，扩大不同购车消费者的覆盖面（如东莞，佛山等）， 新玩法之民间试驾对抗赛 2、深港澳组委会宣传资源： （1）会展现场：购票咨询台、展馆指南、背景板、组委会舞台背景板等。 （2）户外资源：宣传单张，邀请函，手机短信，活动海报等。 （3）由于是车展组委会与亚讯车网联合举办，还望组委会提供实质性大奖 吸引更多客户参加