平乐古镇旅游推广策划.ppt

平乐古镇旅游推广策划总策划 何足奇 跨越颠峰（成都）文化传播有限公司 第一部分 平乐古镇旅游推广策划核心 一、核 心 一条街，一条河，一个古镇 平乐水街 白沫江 平乐古镇 先打造一条街的旅游品牌，然后扩 展到一条河，最后让整个平乐古镇的 品牌深入人心，抓住核心卖点，打造 旅游特色，全力塑造一个个性化的生 态型旅游品牌。由小到大，从点到 面，运用专业化的品牌定位技术，让 平乐古镇在全国大量的古镇品牌中脱 颖而出。 二、古 镇 的 整 体 定 位 原生态的文化古镇 三、一条街——水街 定位 —— “巴蜀文化的金腰带” “景中绝景”分设三个功能区 1、文 化 街 区 地火文化馆 邛崃是世界上最早发现和使用天然气的地 方，目前为川西最大的供气基地。 地火文化馆内可以为人们展示一些古代的文 献资料、天然气在古代时的用途以及陈列一些工 具。用文字与图片结合的方式为世人展现邛崃祖 先的智慧。 邛酒馆 邛酒历史悠久，酒文化深厚 酒坊可以采用招商的形式，让各大酒厂竞争开办，是活生生的广告形式。仿古的酒井、加工作坊、酒坛、酒肆……让游客参与酿酒，参与邛酒文化的弘扬和传播中来，形成文化与旅游的互动。 邛窑馆 邛窑的历史，是中国陶瓷发展史 中重要的组成部分 开辟特色邛窑艺术馆，开设 邛窑纪念品商店，再现古陶瓷艺术 和竹编艺术的神韵，将让水街的文 化底蕴显得更加深厚。 2、生 活 街 区  特色农家客栈 古镇居民在这里繁衍生息，他们的 生活方式是游客最感兴趣的。水街两 侧可以让一些农家开放，打造农家乐 形式的客栈，客栈装修简朴但是不能 简陋，环境整洁却又要有家的味道， 只需提供当地的农家菜肴，一定要体 现古风习俗。 手工艺作坊 民族的就是世界的，平乐的竹 编、农夫手工茶、根雕、木刻等都 相当有名。可是单纯的购买已经不 能满足游客了，所以可以将制作流 程展示出来，甚至可以让游客参与 简单的环节。 时尚消费酒吧区 如今出游的人群中年轻人占了相当大部分，所以水街作为古镇的缩影肯定需要注入一些时尚因素。因此可以在水街设立时尚消费酒吧区，每个酒吧都一定要各具特色，将欧洲各国的酒吧风格和本地的民俗融合起来，装修要中西结合。还可以请来少数民族歌手、乐队和舞蹈团队助兴。酒吧可以陈列大量的当地邛酒，突出水街酒吧与其他地方酒吧的不同之处。 3、旅 游 特 色 商 品 区 专营一些便于携带，具有平乐特色富含平 乐文化的旅游产品，如平乐古镇的音乐、书 籍以及相关的风景光盘、明信片等等 四、一 条 河 白沫江——充满历史底蕴的古镇昌盛之河 1、河道资源的整合利用，水资源、水上项目资源 2、河两岸的餐饮、客栈的硬软件规范改造 3、河两岸原生态休闲方式的完善或重新定位 4、增加河两岸在休闲之中的文化趣味点，形成一定趣味文化，提升不同年龄段的人气指数 五、一 个 古 镇 平乐古镇——一个原生态的历史文化古镇 1、各地的名小吃荟萃 2、特色产业： 1）白酒：酒坊、酒展； 2）茶叶：茶艺、茶展等 3、名优古镇特色产品：竹编、食品等 4、打造一个上规模的原生态农业休闲观光园 5、为整个古镇旅游而服务的：餐、住、休、时尚、商品专区、历史文化专区进行规划 六、逐步完成的软件建设支撑 对当地居民、商家、旅游公司、政府服务的单位的服务观念的再造。确定服务标准、语言标准、行为标准等。 1、政府各级领导 以身作则，规范好自身的言行，将服务意识根植于心，做好“人民公仆”的份内工作。 2、各行业的企业家 将服务意识吃透做好，并以此 去规范手下的员工 3、每一个平乐居民 时刻严格要求自己，为游客创建一个和谐的氛围，热情待客，乐于助人 4、服务人员 经过严格培训，微笑服务，详尽讲解，做好平乐的形象代言人 七、怎样发挥企业界参与古镇旅游人气指数的提升  1、成立一个邛崃旅游品牌发展促进会；让企业充分参与进来 2、利用政府资源给予企业形象提升帮助；给予个人一定的荣誉 八、开展丰富多彩的文化活动；民族风情晚会， 借题材搞文艺炒作等等  中国有很多民族节日，也有很多民间的竞技活动，