高校广告招商书.ppt

大学校园——蕴藏千亿消费市场 根据新生代CUS2008数据，每学期5593元/人的消费支出. 大学生的现金流——数码及日常用品的消费去向 附图 大学生数码及日常用品消费比例 大学生的IT数码产品消费中，手机是普及率最高的，由此创造了人均每月74元的通讯支出。 其他如MP3、电脑等，普及率也比较高。 运动类和休闲类的服装是大学生服装消费主体。 在日化产品中，除了基本清洁产品之外， 洁面产品、洁肤产品和润肤/护肤品的消费率也比较高。 校园媒体——餐厅 针对性：锁定所有在校大学生； 强制性：比校内任何媒体更具强制性，食堂环境封闭，其时间和空间的独特性使其具有不可选择性，因而是一种强制性的收视行为； 封闭性：精准传播。食堂中，没有其他更多的信息点，餐桌桌面广告往往是学生不多的选择之一，无聊时间是广告到达率和记忆度最高的时间； 文化性：整合了高校的所有食堂餐桌，在食堂桌面上发布膜贴广告，不仅美化餐桌保护餐桌，也可以形成一种“餐桌文化”； 重复性：一日三餐，反复传播，强化记忆； 校园媒体——餐厅 同餐桌桌贴广告相同，同属餐厅广告宣传。 校园媒体——宣传栏 安装在食堂、礼堂、教学楼、学生宿舍门口等教师、大学生学习、生活、工作的交通枢纽地带，结合阅报、宣传、消息发布等多项功能，极易收到广大师生的高度关注。 兼具晚间照明功能，是校园一道亮丽的风景线。 校园媒体——操场 高校运动场通常位于生活区与教学区之间，或者交通主干道旁边，人流量大，覆盖人群除经常运动的人群外，还有众多路过的学生、教工和家属，是高校人群最密集的区域。 校园媒体——环保箱 分布范围：主要分布于学校迎宾大道两侧、学生公寓以及餐厅、运动场馆、图书馆周围。 校园内分布最广、覆盖面最大的媒体，不断重复出现在学生生活、运动甚至行走于校园之时的广告载体，加深广告记忆度 。 最佳的视线高度及角度，完全符合视觉习惯，目标受众集中 。 强迫性，环保箱是所有学生都会接触的，可以扔垃圾又可以欣赏有创意、唯美的广告。在这种环境里，人们注意力涣散，只要有一点信息就能激活他们的注意和兴趣，广告画面就会成为他们视觉的中心 校园媒体——校园活动 我们最重要的是帮助客户把产品销售出去，我们拥有熟悉校园生活的学生团队。 增值服务。 关于我们 * * * 我们提供的不只是媒体，是市场 保 定 高 校 广 告 招 商 书 IT数码产品 45.6%在500元以上/学期 IT通讯 48.3%在50元以上/月 餐饮 60.6%在200元以上/月 影音娱乐 64%在50元以上/月 教育培训 43.9%有支出/学期 3109元 5593元 家庭月均收入 每学期的平均支出（不含学费住宿费） 服饰/美容/健身 54.5%在100元以上/月 数据来源：CUS2008(新生代市场监测机构“中国大学生消费与生活形态研究”) 大学生的现金流——食品消费去向 各类饮料 小食品 附图 大学生食品消费比例 饮料的消费率很高，纯牛奶、酸奶、可乐、果味、茶饮等产品的消费率高达70%以上。 零食/小食品的消费率同样惊人，方便面经常代餐消费，冰淇淋/雪糕、口香糖，以及其他产品的消费率都非常高。 大学生的现金流——消费趋势 手机在大学生中几乎人手一部，因为较高的拥有率，所以预购市场空间相对低于其他电子产品。 笔记本电脑和MP4存在较大市场空间，大学生对二者的购买欲望较高。 附图 大学生拥有和预购商品对比 预购：(样本数量)N=2064 拥有：(样本数量)N=2323 % 大学生的两手抓——消费观 内外兼修的大学生——“吃”字当先，饮食还是大学生最关注的品类；同时信息时代，承载及传播各类信息的IT/数码产品也成为大学生追逐的消费对象。 内外兼顾的大学生——尽管没有固定收入，但仍重视生活质量的大学生最注重产品的性价比；单独的质量和价格是他们其次考虑的因素。 (样本数量)N=2356 % % 附图 大学生产品关注方面 附图 大学生产品关注种类 大学生的价值观——理性与个性并存 大学生并不盲目跟风，注重产品品质，同时具有强烈品牌意识和品牌忠诚性。 调查显示，大学生重视产品的功能与实用性，喜欢物超所值的商品；同时大学生忠于自己喜欢的品牌，从品牌的追随中，可以体现自身的特点与价值，这也是他们向世界宣告自己的方式。 (样本数量)N=2343 附图 大学生对各类事情的态度 品质至上型 全面考虑型 追求品牌型 品牌崇拜型 时尚新潮型 缺乏主见型 速战速决型 随性随缘型 说明：上图数据为受众对各评价语句非常同意和比较同意之和 % 平面 食堂桌贴广告 广告载体 高校食堂桌面（河北金融学院） 画面展示尺寸 550mm×1150mm 画面材质 环保可移除背胶材料 文件格式 TIFF或PSD格式， 分辨率150dpi 广告发布价格 商业