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平面设计评论内容研究 * 基特?海瑞彻斯 是五角星旧金山办公室中富有传奇色彩的灵魂人物和领导者，是全球设计界非常知名的人物。 基特·海瑞彻斯 （Kit Hinrichs) 五角星工作室（Pentagram)合伙人 旧金山，加利福尼亚，美国 什么是好的设计？ 好设计要富含情感的内容、讲故事的能力，以及持久力，这是伟大设计三个标准。好设计要在内容和受众之间建立起情感的交流和心灵的沟通。 MUJI 形象广告：2003年度东京ADC赏的全场大奖 梅田医院的导向系统和VI 2010日本平面设计师协会JAGDA奖 资生堂海报 这一系列资生堂海报是2010年度日本平面设计师协会JAGDA奖的获奖作品，由日本设计师涩谷克彦设计。涩谷克彦那符号般的字体设计始终得到资生堂的青睐，尽管有时你并不能感受其中的概念初衷，可独特的漂亮的视觉感受仍然是日本设计的精神所在。 马克?英格里斯 （Marc English) 马克?英格里斯设计工作室 奥斯汀，德克萨斯州，美国 什么是好的设计？ 概念、设计（比如布局）、印刷排版、颜色和工艺。 最容易失败的是印刷排版，然后是布局和颜色。设定概念是最困难的，特别是上面所有的这些都是合适的或者是高质量的。有时布局、排版、颜色和工艺，也可以导致设计出现问题，导致你的概念感比较弱。 好的概念： 内涵小,外延大. 让策略思考更精准在某一点. 让创意发想拥有相当的空间和生命力. 马克?英格里斯 （Marc English) 马克?英格里斯设计工作室 奥斯汀，德克萨斯州，美国 几十年来，广告界用来解释此事的唯一例子： 马克?英格里斯 （Marc English) 马克?英格里斯设计工作室 奥斯汀，德克萨斯州，美国 哈姆雷特雪茄 创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享受它那一刻 的悠闲,可让你对事物多一点包容性. 创意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如点支烟,看开点儿. 创意是: 行李，火炬，秃，高尔夫 马克?英格里斯 （Marc English) 马克?英格里斯设计工作室 奥斯汀，德克萨斯州，美国 策略: 本品牌妄图成为勇敢,冒险的美国精神的象征. 概念: 这一切的极致是以下思路： 美国精神 - 西部拓荒 - 西部的男人 - 牛仔 创意:牛仔们干这干那. 马克?英格里斯 （Marc English) 马克?英格里斯设计工作室 奥斯汀，德克萨斯州，美国 可口可乐创作一套强有力的包装设计系统和全球形象标准，以庆祝北京奥运会的开幕。 自1928年开始，可口可乐就开始赞助奥运会，一直持续至今。对于此次史无前列的2008奥运广告营销大战，可口可乐将其奥运宣传战略应用于它的包装上，并希望该设计方案可在全世界执行。 最终的包装设计融入了东西方的品牌元素，将可口可乐定位为北京奥运会的积极参与者，而非一个被动赞助商。 可口可乐北京奥运会形象 马克?英格里斯 （Marc English) 马克?英格里斯设计工作室 奥斯汀，德克萨斯州，美国 马克?英格里斯 （Marc English) 马克?英格里斯设计工作室 奥斯汀，德克萨斯州，美国 克莱门特?莫克 (Clement Mok) 克莱门特?莫克工作室 旧金山，加利福尼亚州，美国 好设计的定义是什么？ 好设计必须有内涵：它必须赋予事物某种含义。它能够给予人们一种全新的看待事物的方式。 设计与喜欢不喜欢没有任何关系。设计是一种满足他人需要的方式。模拟一部分思想可以通过自己的设计来表达，但是，最终设计并不是为自己而设计的。你为他人设计的。如果有个事物，它美丽、迷人又华丽，但是无可用之处，那它不过是垃圾而已。 马克?英格里斯 （Marc English) 奥斯汀，德克萨斯州，美国 旧金山，加利福尼亚州，美国 无印良品的标签就是：简约而不失品味。 无印良品的目标不在于让人觉得“这是我想要的”，而是让人觉得“这个合适”。 典型的品牌都会为了让顾客想拥有者品牌，玩弄心理，让顾客欣然接受高价。无印良品与此相反。“这是我想要的”，这种心理隐藏着一种自我主义。而无印良品则修正这种自我主义，用“这个合适”的克制给顾客带来一种满足。 无印良品的商品既保持简单，而有呆着新鲜空气般的纯净。它们表达了从潮流中的解放，带着强烈的新鲜感去雕琢普通的事物。 马克?英格里斯 （Marc English) 奥斯汀，德克萨斯州，美国 旧金山，加利福尼亚州，美国 马克?英格里斯 （Marc English) 奥斯汀，德克萨斯州，美国 旧金山，加利福尼亚州，美国 马克?英格