中国传媒业的现实态势与发展逻辑.ppt

中国传媒业的现实态势与发展逻辑 中国人民大学新闻学院 喻国明教授/博士 2008年4月·北京 一、改革的内涵以及中国式逻辑 1、改革、改良与革命 2、“路径依赖”与 “增量改革” 二、中国传媒业改革发展的基本特征 1、“技术拖着制度走”：微观业务改革超前于宏观体制改革； 特点：被动承认式的跟进； 中国传媒业的发展动因：技术的进步、社会转型的要求； “不负责任体制”导致创新因素首先是在实践领域出现； 二、中国传媒业改革发展的基本特征 2、“农村包围城市”：边缘领域的改革超前于主流领域的改革； 开放顺序：外围至中心； “中心”的涵义：社会影响力、经营所有权、内容的主流性 -在所有权方面：单一化的国家垄断体制正在出现松动 发行、广告业务已经对外开放； 内容制作与交换也已经有限制地对外开放； 最后的难点：传媒的所有制与编辑终审权 开放顺序：外围至中心 -就传媒类别而言，中国传媒业的开放是沿着这样一个顺序进行的： ①网络；②图书出版；③期刊；④报纸；⑤广播；⑥电视。 -就内容类别而言，中国传媒业的开放是沿着这样一个顺序进行的： ①技术；②消费时尚；③经济文化；④时事政治。 二、中国传媒业改革发展的基本特征 3、官方媒介的“边缘化”：增量媒介的改革超前于存量媒介的改革。 改革成功的关键首先不在于蓝图描绘，而在于动力机制的重建 三、目前中国传媒业的规模 1、报纸：目前中国共出版报纸1931种，其中日报和周一刊是中国报纸的主要类型，分别占49.7%和29.8%。平均期印数19548.86万份，总印数412.6亿份，总印张1613.14亿印张，定价总金额261.02亿元 。 全国平均每份报纸的印张数为3.79印张，折合对开报纸为平均每份15—16版，四开报纸30—31版。千人日报拥有量达到75.9份/千人。其中，北京、上海两地的千人日报拥有量已经达到274份和268份。 三、目前中国传媒业的规模 2、期刊 目前中国大陆正式公开出版的期刊总数：9490种；单期发行量百万册以上的期刊有24种。平均期印数16286万册，总印数27.59亿册，总印张125.26亿印张，定价总额135.5亿元 。中国大陆居民平均每年每人拥有2.08册； 目前大部分期刊仍然属于非商业化运作的党政部门指导类期刊和教育学术类期刊，而进入市场，实现商业化运作的期刊不足1/4，约为2000种左右。 三、目前中国传媒业的规模 3、图书 目前全国共有出版社573个，每年出版图书约22万种，其中新版图书12万种。总印数64.66亿册（张），总印张493.29亿印张，定价总额632.28亿元，中国大陆居民平均每年每人拥有4.93册。 4、网络 约84万个网站，其中新闻网站为150个。网民数量已经达到1.3亿以上。 ⑤电视 目前我国拥有电视播出机构2280家，其中，电视台309家，广播电视台1919家，教育电视台52家，共播出1254套电视节目，卫星传送频道60个，全国电视机社会拥有量3.7亿台，电视综合人口覆盖率95.3%；全国有线电视网络用户1.16亿户。 ⑥广播 目前我国拥有广播电台282座，中、短波广播发射台和转播台744座，共播出1777套广播节目，广播综合人口覆盖率93.6%。 四、目前中国传媒业的受众 1、正常的一天，我国大陆各媒体的受众规模 报纸：约为3.20亿读者，占全国人口的26.64%； 杂志：约为2.31亿读者，占全国人口的19.25%； 电视：约为9.38亿观众，占全国人口的78.17%； 广播：约为1.61亿听众，占全国人口的13.43%； 网络：约为0.35亿网民，占全国人口的2.88% 2、我国居民接触各类媒体的情况及相应发受众规模 五、中国传媒业的广告经营 1、中国传媒业广告经营背景 1981—2005年中国大陆的广告业由1.18亿的经营额起步，经过26年年均增速超过30%的发展速度，总量增加了1333倍，继2003年首次突破1000亿大关后，2006年广告总额达到1573亿元的水平。 1991年—2005年我国广告经营的总量与年增长率 六、中国传媒业的发展面临“拐点” 增长的“失速”、同质化竞争、广告市场与受众市场的双重分流等等。 只有充分了解问题和危机的症结所在，我们才有可能找到化解问题和危机的战略与策略。 传播的“语法革命”：从要素扩增到结构重组、规则改变和发展模式的转型 1、中国社会发展的现实特征 1、2004年1月，中国人口达到13亿； 2、中国大陆的温饱问题已经得到了总体上的解决；中国大陆的GDP已经达到22万亿元人民币，综合国力已经达到世界第四位；中国城镇居民的人均年收入已经超过1750美圆（2005年）； 3、中国大陆居民的平权意识正在高涨，参与表达，张