广州西塔商业商务中心整合推广策略_2009.ppt

所有整合传播活动皆是360°围绕西塔的品牌核心价值 西塔整合传播整体规划 上市推广整体规划 预热期——市场教育期（扩大招商动作） 目的：市场教育阶段 传播内容： 多元资源的洽谈/新闻公关炒作 西塔网站新体验 写字楼招租：针对地产中介公司 上市推广整体规划 上市开幕期-提高知名度 传播内容（初上市即密集推广） 上市预告campaign (Teaser) 上市告知campaign（开幕式、主题式） 网络宣传 公关软文宣传 PR 关系营销 DM（高端客户-信用卡/全球通VIP） 活动宣传 Event 活动内容 开幕式:藉由明星效应,举办时尚派对，揭开序幕 开幕期间:大型跨年12月烟火表演，庆贺节日,体验活动高潮 于主要国家的国际机场进行包装、于主要国家重点城市的重要商业区域进行大型包楼，引领“西塔”的全球定位 于主要国家的国际机场进行包装、于主要国家重点城市的重要商业区域进行大型包楼，引领“西塔”的全球定位 于主要国家重点城市的著名景点进行大型流动LED宣告“西塔”在迎接各国生意伙伴 于主要国家重点城市的重点地铁要站全面包装，建立 “西塔”对国际伙伴的欢迎 以中国本土为例，有常规的面向管理人员的平媒 但我们为客户打高端人群并非仅仅采用市面上一般的平媒，而是深入了解市场，找到“窄而精”的载体！ 以中国本土为例，公司决策者在作出行动前，务必与把握财政命脉之重员商讨，因此“财政大臣”是不可忽略的人群，打动他们也就实现了50%成功！ 结合新颖的购买执行手法，让“西塔”更突出 结合新颖的购买执行手法，让“西塔”更突出 结合新颖的购买执行手法，让“西塔”更突出 利用互联网进行全球推广 开幕party/明星效应 跨年烟火汇演（倒数活动） 上市推广整体规划 持续推广期：持续提升品牌好感度及美誉度 方 式：针对不同分功能项目推出广告及活动 定期创造新话题，维持一定声量 写字楼： 与名车举办概念车展——BENZ或BMW 商场mall： 明星效应：參与推广活动 与世界名牌合作举办走SHOW活动 酒店式公寓： 免费提供公寓场地,供外國商會举办各自国家的节日庆祝活动 会议中心： 世界級拍卖会、义卖活动 针对外商协会的推广，免费提供会议场地，召开欧侨商会 上市推广整体规划 配合政府,运用的大型活动事件营销 对外展示本地文化的窗口—地方名产（粤绣、陶艺）展会 拉动本地经济—结合工业、艺术（音乐、服饰、汽车）做相关的展会或论坛活动 活力广州城市三天三夜嘉年华-音乐（中VS西 ）美食 启动城市铁人三项竞赛 城市铁人三项竞赛 目的： 为拉动本地经济，对外展示并发扬本地文化 提升美誉度 方式：诚邀艺术家协会不定期对外举办粤文化艺术展，展示中国本土的艺术精品 粤绣、陶艺文化艺术展 粤绣 佛陶 大型活动事件营销 活力广州城市嘉年华三天三夜 目的：启动活力羊城,展现西塔“有活力，永不停息”特性 方式：举办不停息嘉年华活动 圣诞嘉年华 情人节活动 美食节(各国美食) 演唱会(中西音乐) 大型活动事件营销 目的： 企划启动全城参与的活动 体现西塔活力充沛的、永不停息的形象 吸引公众及媒体的广泛关注 方式： 全市举办城市铁人三项活动——环珠江CBD慢跑、划艇珠江、爬西塔高楼 大型活动事件营销 谢谢! * [公关新闻炒作] PR [网络推广] Digital [广告宣传推广] Ad [推广宣传活动]Event West tower 开放的、有活力的、 永不停息的、快节奏的 预热期： 2009年3-10月 宣传高潮期： 11月——12月 持续推广期： 2010年1-3月 目的：市场宣传教育，为上市作准备 传播内容： 多元资源的洽谈/ 新闻公关炒作 西塔网站新体验 地产中介教育(提供精致楼书) 目的：提高知名度 传播内容： 上市预告campaign 上市告知campaign开幕式、主题式 公关宣传 关係营销（高端客户） 网络宣传 目的：持续提高知名度，增加互動性,提升好感度 活动内容： 跨年倒数烟花汇演 目的：持续提升美誉度与好感度,增加品牌粘性 传播内容： 持续宣传广告/活动/公关/网络 针对西塔不同分功能項目 大型事件营销 预热期： 09年3-10月 宣传高潮期： 11月——12月 持续推广期： 2010年1-3月 目的：强化整体资源，多元化生活配套（餐饮、娱乐、购物、交通、教育） 方式:建议多元化的异业结盟 银行信用卡VIP/私人银行/理财中心 国际书店(Page one) IMAX影院（3D） 电信旗舰店(中国移动VIP） 国外知名百货旗舰店(西武) 国际超市 Jasons 异国