南昌紫金城市购物公园导视系统_2010年.ppt

紫金城市购物公园导视系统 2010年5月11日 企划推广部策划方案 ZI JIN TOWN SHOPPING PARK 紫金城● 简介 背景;紫金城购物公园由江中集团精心打造的复合型商业地产，她位于南昌市东湖区，建筑面积35万㎡，总投资逾20亿 模式; 采用国际先进的商业模式，打造中国首家“购物公园”商业模式。其核心理念是利用建筑、空间、园林、文学等艺术手段，打造出极具旅游风情的高品质物业，并为每一种业态注入丰富的人文内涵，不仅能让顾客享受到充满游憩乐趣的消费体验，更为品牌及商品赋予极高的文化附加值。 企划推广部策划方案 风格;紫金城购物公园纯欧式风格建筑体系,古典的中世纪文化氛围,风情的历史文化背景,将景与人的结合.现代国际商业化模式有机的结合, 招商;随着世界知名品牌巴黎春天百货,环球嘉年华,嘉禾影院等强势主力店的入住紫金城,越来越多商户的签约,接踵而来的各项工程设施设备问题日益突出. 企划推广部策划方案 目 录 功能及重要性 导视的设置 导视的定位 导视的类型 导视的需求 导视的规划 导视的实施 导视的效应 企划推广部策划方案 人类活动的环境都需要引导、指示、说明、提醒、警告或介绍,以便人们很快的实习适应环境,尤其高速发展着的现代社会.景观标识做为整体环境中的重要一部分需求,在欧美发达国家已经被研究了很久,但在国内真正意思到它的重要性仅仅刚刚开始.中国的环境景观需要发展有特色的标识系统设计,环境景观标识系统是人类社会经济快速发展,城市化监视不断提高的必然要求,在人类文明进步的标志 摘要 导视功能与重要性 1;作为一种文化或文化的一部分，它有着引导、说明、指示等功能是环境布局的重要环节，也是营造风格、塑造文化的重要组成部分。 2;按其字意可理解为导向、指示，引导、视线 3;它是一个区域或主题的核心展现；次导示体（牌），主要用于分区域、分主题或区域次要入口；方向导示；定位导示。如楼号、门牌号、名称标牌等等；定量导示。多用于警示、提示，如大小、多少、急缓、轻重等等 4;作为一个服务性质的功能、又可作为广告传播功能 重要性 1;旅游景点标准各种引导标识（包括导游全景图、导览图、标识牌、景物介绍牌等）造型有特色，与景观环境相协调。标识牌和景物介绍牌设置合理。 2;符合现代商业模式的人性化、国际化管理理念,以其精准的向导指示功能,很好的展现企业形象,对细节处理上科学和严谨的态度 3;在划分区域以及识别内容上,导视系统更简约和实用 企划推广部策划方案 功能 企划推广部策划方案 应用系统 系统的设置 标志 辅助图形 吉祥物 标准字体 标准色 印刷字体 标志组合规范 环境导视 广告传播 环境装饰 展览展示 旗帜规划 基础系统 企划推广部策划方案 导视系统的定位 一.环境导示系统 A;造型定位--紫金城欧式小镇决定了导视系统的风格和功能，结合背景与人文建筑特色 一;它的固有导向指示的功能属性。 二;它是环境构成中的一部分，欧式风格或复古造型定位，可将其风格、文化升华 三;使它始终处于人们目光的聚焦点，成为最易引起人们注意的关注点， 不影响交通与人流线路 四; 环境布局中以点和以点代面的作用。该造型、装饰装潢会影响整体景观的风格、文化、品质 B;色彩定位--色彩是围绕文化和风格来定位的，直接影响人的意识、感觉、情绪作用 一;以欧式风格为背景，则要考虑到高雅、华贵的白色、深兰色、金色、银色、红色等 二;考虑大环境中的以点带面的作用,结合内容与软文介绍 C;质感(材质)定位--材质的质感对文化和风格起着重要的影响 一;材料的运用、表面处理和工艺等，起着截然不同的效果 二;了解现场历史背景、精选材质结构、高超的制作工艺水平 D;根据具体情况制作相应广告位预留 分析业态和性质,精准的定位 企划推广部策划方案 导视系统的定位 二.营销导示系统 营销导示系统与环境导示系统它的目标指向是不同的，环境导示是环境的一部分，既主体的一部分，它要溶于环境，服务于环境。而营销导示目标是为销售过程服务，是创造良好的营销环境。 ? 在定位上，它首先考虑的是品牌。如LOOG、名称、颜色等。它不要求溶于自然环境，而是越鲜明越有冲击力、越能抓住人们的目光越好。它的适用周期同它的营销活动同步，较为短暂。它是广告行为。一般，它不适用于生活环境。  企划推广部策划方案 导视系统的定位 三.必备导示系统 导示系统有着特定的功能性和指定性，它的造型、色彩，甚至安装、使用都有其严格的技术标准。它是由相应工程的施工单位提供并安装。如，紧急出口、消防设备等安全标识；交通导示系统；电、水、光缆、煤气等警示标识。 企划推广部策划方案 导视系统的定位 四.公益导示系统