2011北京远洋大望京1号地项目品牌初步沟通方案.ppt

THANKS 报广 别册一 别册二 别册三 PART 7 视觉创作 视觉系统一 LOGO及VI延展 关于产品、案名与LOGO视觉的关系梳理 LOGO图形推演： 国 GUO 产品定位：国家级的社交与居住秘境 案名：远洋 中国湾,国家级的案名。 客群：影响中国政治与经济的意见领袖。 LOGO图形推演： 国 印章：象征着权利与财富顶层的“国家智囊团”。 客群：“神秘”感，贵胄血脉，布衣姿态，勇于探索，出乎意料的冒险。 产品：谜一样的客群，决定了谜一样的产品属性。 顶级办公会所：一国一处，一亿一栋。 五园：皇家“三山五园”，缔造江南御景。 中国湾，有五园，有江南苏园之貌。 故称为：五园 航机杂志 报广 视觉系统二 LOGO及VI延展 中国还有什么没有 中国国家社交秘境，一国一处，一亿一栋 伍园 远洋·中国湾 CHINA ONE 产品品牌线第三阶段（企业会所亮相） 户外 中国还有什么没有？ What China did not have 一国一处 一亿一栋 What China did not have 中国国家社交秘境 What China did not have 伍园 远洋·中国湾 CHINA ONE 中国国家社交秘境 一国一处 一亿一栋 伍园 远洋·中国湾 CHINA ONE 硬广 中国五园 秘而不喧 中国国家社交秘境，一国一处，一亿一栋 伍园 远洋·中国湾 CHINA ONE 家、国、天下 心中怀三山仕、贾、鸿儒 谈笑有五园 中国国家社交秘境，一国一处，一亿一栋 伍园 远洋·中国湾 CHINA ONE 软宣1、中国国家社交秘境，秘而不喧2、中国湾·五园的神秘主人是谁？3、纵观中国，谁堪入列“都会央心的亿元级社交秘境” 产品品牌线第四阶段（住宅亮相） 户外 中国国家人居秘境 What China did not have CBD央心 茂林大宅 What China did not have 当代中国濠濮居礼 What China did not have 远洋·中国湾 CHINA ONE 当代中国濠濮居礼 中国国家人居秘境 CBD央心 茂林大宅 远洋·中国湾 CHINA ONE 硬广 中国国家人居秘境，CBD央心，茂林大宅 当代中国濠濮居礼 公元2011年，中国北京，一处藏于大都会央心的隐逸庭园， 一处翳然林木、鱼鸟因依的会心之所，远洋厚积18年人文关怀，构建“濠濮间想”的 盛世中国理想居住范本，以红尘间林隐静邸，向世界的当代中国领袖致敬。 远洋·中国湾 CHINA ONE 中国国家人居秘境，CBD央心，茂林大宅 城市森林峡谷 当代中国濠濮大境 全球都会央心，以自然返璞城市最后的人居秘境。建筑成龙形逶迤排开， 繁茂原生乔木次第掩映，历现中国首个森林峡谷景观大宅。 纯熟技法砥砺营造东方之美，为世界的中国领袖低调收藏。 远洋·中国湾 CHINA ONE 软宣1、中国湾，何以让全球华人惊叹？2、探秘中国湾-中国顶级豪宅价值3、中国湾，缔造当代中国的濠濮居礼4、全球都会央心，心生大境之宅 PART 5 推广渠道 ? 媒体渠道运用策略 先北京，后全国，层层递进。先利用北京的户外、业内媒体等在北京亮相，而后在集中引爆期配合全国性媒体，以及系列公关事件。? 全国营销网络建立 霄云路8号的全国高管推荐客户制度，值得借鉴? 高端数据库的建立 搜集各领域有效的高端客户数据库 利用远洋集团的高端关系客户群数据库 利用远洋地产旗下住宅项目的高端客户群数据库 利用远洋地产旗下写字楼项目的入驻企业高管数据库 PART 6 物料建议 三本书《China Bussiness District》《中国国家社交秘境》《中国国家人居秘境》 《China Bussiness District》 别册一 全球时代 中国国家商务区 扉页 PART 1 国家时代 时代演进时代，国家仰止国家。第二大世界经济体，重塑世界经济格局中的中国秩序。 PART 2 国家门户 洲际国家时代，磅礴大国形象。 PART 3 国家资源大国都会资源群核心，国之富饶。中国第一国门区：首都国际机场中国第一形象区：鸟巢、水立方中国首席艺术区：798艺术区中国国家别墅区：中央别墅区中国最具前景涉外区：使馆区、燕莎、丽都中国全球资本聚集区：世界500强产业园中国第一城市公园生态区：……等公园群  PART 4 国家形象无可限量的未来前景，引领中国CBD规划有序进程。 PART 5 中国国家商务区国之央心，商通天下。 中国国家社交秘境—— 中国湾 五园 —— 别册二 家·国·天下 心中怀三山