2010年广州国际金融中心摩天大楼品牌推广方案.ppt

引发大范围关注、讨论 消费利益点展示深刻体验 巩固价值标杆升华社会意义 启动期：大话西塔 发展期：细说西塔 成熟期：再论西塔 传播手法： 以大话题，具有宏观性、政策 性和立足本土的话题切入，借 助本地名人的力量，引发大众 对广州未来走向国际化的猜想 和讨论 传播手法： 将启动期的热点话题与西塔项 目消费利益点进行强关联，逐 树立和加深大众对于西塔是广 州国际化、与世界同步的标杆 地位的认知 传播手法： 借助意见领袖的影响力，利用 亚运会契机带来的国际化资源 与世界视野，通过高端专业媒 体传播，巩固、升华西塔的城 市国际化标签地位以及世界商 务舞台的价值 销售前（与世界并肩） 公关主题：西塔超越百层时代彰显广州国际化雄心 信息角度： 结合普遍关注的社会话题和地区未来的发展引发讨论 （例如 ：广东的新十大工程、广州的城市改造和2010年亚运会），谈及西塔填补了广州最高城市综合体的空白、为广州成为国际大都会树立新标杆的意义 从情感角度切入，通过谈论西塔为广州带来的城市差异化，引出 西塔体现了属于广州人的国际化自豪感、激发大家对西塔的关注以及情感上的共鸣。 话题构思（供选择 ）： 超越百层，广州超越了什么？ 广州将上演“世界第三”传奇？ 传播渠道： 建立网络媒体平台，如论坛、网页、博客等鼓励讨论，配合主流平面媒体引导讨论 活动创意： 市长论坛/电视论坛 广州国际化博客/拍客大赛 销售中（与世界对话） 公关主题：软硬件的双重优势成就了 西塔 世界级的商业综合体 信息角度： 功能线：强调西塔的硬件、软件等优势，它所引入的国内外500强企业将带动广东的经济和城市发展； 情感线：强调西塔为广州人带来的荣誉感和国际视野，为广州文化注入了新元素—可持续、具备竞争力的国际化新动力 话题构思（供选择） ： 商务综合体的N大创新：西塔的颠覆不止于“高度” 和谐中的破局：西塔引领广州未来的文化 传播渠道： 持续推高网络讨论，同时加强平面媒体和电视的主导力量，着重财经商业类媒体的报道 传播方法： 与国内外知名商务时尚类节目合作，如：CCTV《赢在中国》、美国《学徒》 销售后(与世界同行） 公关主题：西塔的经济、 社会、文化意义巩固其作为 “广州国际商务首席交流”和“ 广州国际形象”的 新标杆地位 信息角度： 以发展的眼光、进取的精神诠释西塔保持与世界同行的国际视野与精神，不断带给客户与世界同步的理念与服务 充分与进驻西塔的品牌关联和互动 话题构思： 越秀城建：西塔的雄心永不止步 名人谈西塔国际化标签系列报道 西塔新闻事件专题报道 传播渠道： 专业、高端财经媒体与大众媒体两条线并行 持续网络平台传播，注重深度信息沟通 活动创意： 电视/播客清谈节目“在世界的中心饮早茶”：邀请进驻西塔的企业高层，每周以饮早茶的形式畅谈国际视野的话题 与国内外大制作电影合作作为拍摄场地/剧情场景，植入性品牌形象传播 世界就在你身边 （活动） 销售前 （与世界并肩） 销售中 （与世界对话） 销售后 （与世界同行） 关键事件：12月底广州国际金融中心封顶主题：天际线上全城倒数 将世界十大高楼的形象分地区分别投射在广州上空。 封顶仪式当天晚上，在珠江新城上空出现一小时倒数的数字影像，在各大商圈写字楼、购物中心电视大屏幕中直播。 在靠近广州国际金融中心的珠江段的邮轮上进行新闻发布会，意喻再次启航世界。 期间配合软文、广告形象传播，引起全城关注。 关键事件：3月开盘销售巨头交锋对话世界 写字楼 商铺、公寓 开盘当天CEO楼顶派对 与世界级名设计师交锋 与时尚秀和西方戏剧结合，展现广州历史 与商界名流交流对话 关键事件：3月开盘销售巨头交锋对话世界－开盘CEO楼顶派对 政要乘坐直升飞机降落广州国际金融中心顶楼，进行广州国际金融中心开盘的亮灯仪式，在楼顶举行国际级CEO交流派对，俯瞰广州全景。 同时利用越秀城建其他楼体（如维多利，市长大厦等）制造话题。 在各个城市的金融中心区（如上海、香港）同时打出“广州国际金融中心巨头交锋上演中”的信息。 开盘后在营销中心邀请世界级商界巨头在营销中心举行小型沙龙。 写字楼 商铺、公寓 开盘当天CEO楼顶派对 世界名设计师在广州国际金融中心交锋 与时尚秀和西方戏剧结合，展现广州历史 与商界名流交流对话 关键事件：3月开盘销售巨头交锋对话世界－灵感激发演绎经典 将广州国际金融中心的营销中心打造成微型的世界中心。 邀请世界级知名设计师设计广州国际金融中心营销中心的室内展示厅，并注入智能体验感的元素。 联合十大世界级新锐艺术家，在广州国际金融中心墙体进行创作，表现广州国际金融中心与世界对话的形象概念。 将世界奢侈品牌的时尚秀和西方戏剧