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SP活动建议 ▲ 6月 7月 8月 9月底 10月 11月 12月 2010 ■ 主题:中华风骨,传承千年 ■ 名称:首届“东渡”杯青花建筑大赛颁奖仪式暨青筑开盘典礼 ■ 背景:“东渡杯”青花与建筑艺术创造大赛获奖作品出炉,借此向市场全面展示青筑项目形象,引起关注。 ■ 形式:颁奖晚会暨开盘仪式,可邀请项目艺术顾问-青瓷泰斗、收藏名家、业界嘉宾、目标客群等出席颁奖典礼并为项目开盘揭幕。 ■ 意图:吸引市场高度关注,品牌炒作 ■ 时间:2010年9月底,首期开盘 ▲ 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2010 ■ 主题:华夏瑰宝,荣耀回归 ■ 名称:世博江西馆落户青筑博物馆 ■ 背景:瓷都结束历时5个月的世博之旅,移步于青筑这座中国首创青瓷文化名宅。 ■ 形式:落户典礼 ■ 意图:已购业主答谢(口碑维护)、吸引市场关注从而促进下一轮销售 ■ 时间:2010年11月初 售楼处建议 考虑到青筑项目的客群区域属性不局限于青浦本地,也可能来自于上海市区,尤其是上海西面中高端客群,因此建议:除项目现场设置客户接待中心外,在市区设立接待中心。该中心功能兼具客户接待、项目销售、青瓷艺术展览、活动场地等多重功能。 场地建议一 红坊创意园区 红坊创意园区位于淮海西路核心地段,南邻淮海西路、徐家汇商业中心,西靠虹桥CBD商务区和新华路历史风貌保护区,距轻轨3号线步行不到5分钟,交通便捷、区位优越。 红坊改建于上钢十厂轧钢厂厂房,利用老工业建筑的钢筋铁骨,将厂房的高大空间、框架结构等特点与现代建筑艺术相结合,既传承了老建筑与生俱来的历史肌理,保护其原生态感,有作了通风、安全、和谐的细节处理,使新旧空间相互结合、流动、自然过渡,打造成为了一个综合文化中心,以上海城市雕塑艺术中心为主体,并有多功能会议区、大型活动及艺术展览场馆、多功能创意场地等灵活的空间应用。 面积:100-4000㎡,可灵活组合空间,随心掌控 室内层高:3-6米 租金:4.5-7元/日/平米 物业费:15元/月/平米 地铁沿线:3号线、4号线 入选理由:文化艺术氛围浓厚,老建筑与现代艺术的完美融合,与青筑传统艺术与新建筑结合的理念一致又互补。 场地建议二 “湖丝栈”创意园区 湖丝栈创意园区位于万航渡路1384弄,比邻苏州河畔,因缫丝蚕茧来自浙江湖州而得名。现存的湖丝栈为砖木结构楼房,楼上楼下均为大统间格局,具有典型的时代烙印和江南风格。最为难得的是跨度分别为9米和17米的横梁均为整根原木,无任何拼接,顶楼更是连中间支撑都没有,在上海实为罕见。 湖丝栈园区内共有3栋楼,单元面积从200-900不等,室内层高3.7米,楼层总高2号楼和3号楼为2层,1号楼为3层。 面积:200-900㎡,可灵活组合空间,随心掌控 室内层高:3.7米 租金:2.3-3.2元/日/平米 物业费:6元/月/平米 地铁沿线:2号线、3号线、4号线 入选理由:古风遗韵,悠远的历史积淀与青瓷文化一般久远而又令人回味、珍藏。浓厚的江南风情也与青筑产品定位完美契合,若将其设为青瓷文化展示中心和青筑接待中心,不失为上佳之选。 “天青色等烟雨 而我在等你 炊烟袅袅升起 隔江千万里 在瓶底书汉隶仿前朝的飘逸 就当我为遇见你伏笔 ……” --《青花瓷》 让我们携手等待东渡青花梦绚丽绽放…… 谢谢倾听,请多指教! 品牌形象定位 国风,归堂 中国首创青花名宅 品牌推广语 阶段一 关键词:复兴 千年前,青花被誉为国之瑰宝 千年后,青花与中国建筑相融 当跨越了千年的时光,再去触摸那久积背后的历史风华 难抑的中国情愫豁然开朗 找到了生命特有的那份厚重 终于将自己的心扎根于自己的土地 在重温中,寻找那些已经淡漠甚或被遗忘了的文脉。 品牌推广语 阶段二 关键词:收藏 宅藏,中国 中国首创青花名宅 细腻优雅的东方文化 淡泊优雅的青花瑰宝 于家中尽数收藏 这是浸润文化的沉醉隽永,也是人文传承的深层积淀 亦是国人对审美情趣和生活哲学的执著追求在这里,与千年的中国文明灵魂交融 在重温中,寻找那些已经淡漠甚或被遗忘了的文脉。 品牌推广语 阶段三 关键词:创新 创意,国筑 中国首创青花名宅 尊重传统,抛弃单纯地模仿与移植 追寻亘古不变的精神气质 将中国优秀元素青花瓷之灵魂 化入现代建筑美学 以青花国粹为中国建筑注入新的生命 在重温中,寻找那些已经淡漠甚或被遗忘了的文脉。 视觉表现之 -- 品牌形象稿 品牌形象稿一 品牌形象稿二 品牌形象稿三 形象稿高炮画面示意图 视觉表现之 -- VI运用 产品形象定位 别墅分案名建议 东渡·青筑·礼霁 主推方案 礼,中国古代社会的典章制度和道
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