长沙中建麓山和苑住宅楼盘2009年营销活动策划方案.ppt

这份责任 中建敢于担当！ 中国建筑业惟一具有三个特级资质的企业 美国《财富》杂志评定的第十届“全球最受赞赏的公司”、“中国地区最受赞赏公司” 连续两年入选美国《财富》杂志公布的“全球最大500家公司 连续11年位列“全球十大房屋承建商 世界住宅工程建造商第一名 “中国建筑”入围世界著名品牌五百强 连续15年中国五百家最大服务企业国际经济合作类第一名 “寻觅”关键词解析 诚品：寻地产诚信 觅品质生活 荣耀：寻中华荣誉 觅民族光耀 “寻觅”亮点 建筑支点：中建六十年项目品质统览 精神支点：国庆大阅兵 我为祖国自豪 “寻觅”任务 ５、１０月中旬至１２月底，为麓山和苑项目推广期，以全天１０次以上的高频次推广，迅速影响市场。为开盘做好预热。 ６、麓山和苑项目开盘期间，金鹰955电台强劲支持，赠送两天次的全天侯91次15秒广告，集聚性拉动楼盘销售，并成为实现楼盘开盘销售计划的有力推手！ 项目 时间 频次 内容 价值 宣传片 8.1-10.7 7次/天 《亲历大阅兵》宣传片： 45万元 8.1-9.25 7次/天 中建集团建筑之旅大检阅宣传 互动环节＜大阅兵知多少＞ 9.1-9.25 1次/天 《中建知多少》有关中建60年辉煌业绩． 专题片 10月四个周末 2期/周末 派出记者全程跟踪报道中建“寻觅支点”之旅 制作专题片 周末进行连续报道 80000 项目宣传 10月-12月期间 10次/天 　项目推广硬广 45万刊例 价值总计： 98万元 * 寻觅·支点 中建品质60年 献礼祖国华诞 ——大华国际 品牌提香 诚意策划 责任 解读之一 诚信 品质 黄浦江边 倒塌的不仅仅是一座建筑的支点 责任 解读之二 信仰 较于建筑 心灵更需要强有力的支点！ 担当之下 我们应当倡导 —— 寻觅那份缺失的 弥足支点！ 寻觅 家庭的一份信赖 寻觅 老人 与 孩子 的一种信任 寻觅 少年的一种信仰 中 建 品 牌 → 麓山和苑品牌 → 中建承建品牌知名度向中建地产转移 知名度树立 美誉度培养！ 公众 业界 媒体 制造话题，形成大众热点和舆论 通过对整体事件活动的报道拍摄，从而进行品牌的软性植入，自然天成。 制造赢取业界口碑，形成良好的行业口碑环境 本次活动将打造成一个政府、媒体、公众全面高度关注的焦点活动。活动地面执行，将配合整体系列推广营销思路，先提升品牌，再促进销售。 全民参与的心理认同度，从而为我们有机会创造品牌机会。 强势组合媒体用最短的时间打造一个焦点事件，引发公众对品牌的最大关注。 “寻觅” 执行思路 如同一段难得的 人生旅程 第一步：启程 第二步：聚焦 第三步：收获 时间：2009年08月—2009年10月 执行单位：大华国际 支持媒体： 电视：湖南eTV都市地产 电台：eTV金鹰955 报纸：潇湘晨报 网络：搜房网、0731房地产网 线上媒体组合与线下落地活动相结合 我们要上天入地 海陆空全面搅动市场！ 第一步：启航 2009年8月 主力宣传平台： 金鹰955 地面酝势——一场新闻发布会 宣传发布内容：“寻觅·支点” ——献礼祖国60华诞 中建品质之旅 时间：2009年8月8日（周六） 活动目的： 向媒体公开本次活动宣传推广主要亮点、跟踪报道形式、 巡礼城市路线 邀请对象：长沙各主流媒体 海量配合——报纸网络的传统宣传 宣传思路：深入品牌介绍 展开活动亮点报道 时间：2009年8月 宣传方式：报纸、网络进行“寻觅·支点” ——献礼祖国60华诞 中建品质之旅 系列广告宣传和软文炒作 合作媒体：《潇湘晨报》2个半版、搜房网、0731网 金鹰955电台——最大化发挥互动优势 宣传思路：我们用前所未有的“见证大阅兵” 最大化撩拨公众关注！ 时间：2009年8月1日至9月25日 形式： 1、每天14次宣传片滚动播出。包括：中建企业植入式宣传和中建品质建筑宣传。 2、金鹰955特别节目《 大阅兵知多少》。３：１式互动式电台问答，引起品牌关注 煽动好奇心与参与热情。奖励设置：参与听众将获得观礼建国60大庆阅兵资格。 3、北京国庆大阅兵现场，记者以观礼团为线索发回系列现场跟踪报道。 ４、后续报道。（频道享受2个名额，派记者前往阅兵现场和中建建筑参观，做跟踪报道，并制作成10篇左右的小型节目在周末播出。 80000 派出记者全程跟踪报道中建“寻觅支点”之旅 制作专题片 周末进行连续报道 2期/周末 10月四个周末 专题片 北京国庆大阅兵现场，记者以观礼团为线索发回系列现场跟踪报道 北京国庆大阅兵现场特别报道 ３：１式互动式电台问答，引起品牌关注 煽动好奇心与参与热情。奖励设置：参与听众将获得