盐城七彩虹礼仪庆典策划公司宝龙炫彩百货开业策划方案精选.ppt

绽 宝龙炫彩百货开业庆典 策划方案 星期八七彩虹策划 炫彩项目组 2012.04.20 * 前 言 致谢！ 感谢炫彩百货为我们提供本次合作机会，感谢公司相关人员为此准备的资料和提供相关的信息。本方案即在我们理解炫彩百货举办开业仪式活动的目的、意义及相关需求后，结合我们长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出 　　本方案更多的界定活动策略方向端的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 * 目 录 策略前提 核心思路 整体规划 创意表现 * 前 提 如何让炫彩百货品牌在这个仪式中得以展示？ 如何让炫彩百货文化在这个仪式中得以传达？ 如何吸引更多的年轻时尚消费群体关注炫彩百货？ 如何让本次开业庆典取得良好的全方位宣传效果？ * 前 提 我们在这四个问题为前提下进行思考 呈现一个开业活动的事件行销方案 * 目 录 策略前提 核心思路 整体规划 创意表现 * 思 路 品牌价值和品牌文化是无形的，他是需要消费者通过对其他具象物体 的直观感觉来感觉的 从各个环节、各个角度，利用具象的东西进行心理暗示，把米炫彩百货的品牌理念和品牌文化在无形中灌输给消费者 我们要通过一场发生在心里的战争，来俘获年轻时尚消费者的心 暗 战 * 思 路 通过对20-30岁时尚消费人群全方位广告宣传及体验营销可以让消费群体加深炫彩百货的印象 建立广泛的知名度不仅仅是靠广告之类的宣传，对于百货，口碑是十 分重要的传播手段 如何能够拥有广泛的口碑？除了我们的软硬件之外，更多的人来才是 最关键的 开业是一个事件点，需要用一个刺激来引发倾城之势 倾 城 * 思路 品牌在开业当天的绽放，第一次将每位炫彩百货的客户期待和热情激发到了极致，同时也为活动促销狂欢埋下了伏笔 炫彩百货，代表着这个时代年轻人的品质生活，是时尚的典范此次开业庆典将特别的形式，以时尚、欢快、神秘、炫彩为中心思想，从灯光、演出、互动、锐舞等等，使其亲临现场，视觉、听觉各身心的感官，形成重复的印象沉淀，增强来宾现场参与的热情与渴望 狂 欢 * 思 路 开业仪式的发生虽然只有一天，但开业的事件营销要有一个过程 从前期广告全方位的宣传到后期庆祝，一个合理的时间线才能让消费群体有机会参到事件中来 用开业仪式后一周的时间，把更多的消费群体吸引到炫彩百货来，在通过庆典仪式过后的余热，向更多的人传达炫彩百货的品牌价值与文化 回 响 * 目 录 策略前提 核心思路 整体规划 创意表现 * 创 意 绽 就象花儿一样，经过含苞，如今绽放 所有的绚丽，都在一瞬展现 而余香，却久久不绝 活动主题 * 创 意 活动要素 释 放 9：58分，领导嘉宾按动启动球，舞台前侧由冷焰火线排成的直线型，一声信号响之后，浓烈庆典气氛在银色火焰中引燃，流光溢彩、金波连连。象征炫彩百货这个代表时尚，代表着个性大型购物广场开业庆典正式拉开帷幕 * 创 意 活动要素 幸 运 抽 奖 10：00-11：00 每10分钟进行互动式抽奖活动，让通过各宣传途径过来的年轻时尚消费者 进行有奖互动 体验 增加消费者在活动现场停留的时间 * 创 意 开场水鼓 　　女子水鼓舞是近2年比较新潮、独特的演出，适合用于高端商业演出，鼓与水的巧妙结合，给人以视觉上的巨大冲击力，水鼓舞弥补了一般鼓类 演出只有听觉上的震慑，更加完善开发了鼓类演出。 * 外籍舞蹈 * 卡通人偶现场宣传助兴 卡通人偶活动现场 * 花式调酒表演 * 藤格尔模仿秀 * 李玉刚模仿秀 * 新民乐组合 * 费用预算 项目 规格 数量 金额 说明 主持人 1名 2500 广播电视专业主持人 摄 像 2名 800 专业高清摄像机 摇臂摄像 1台 1500 高清大屏 启动球 1台 1500 1.2米直径启动球 校园微博营销 3000 通过学生推广营销 新民乐 4名 2000 专业民乐团队 李玉刚模仿秀 1名 1500 超级模仿秀 花式调酒 1名 2500 LED水鼓 6名 3000 江苏专业水鼓团队 藤格尔模仿秀 1名 2000 气模 4只 1000 气球 20只 5000 外籍舞蹈 4名 12000 欧美风情舞蹈 卡通造型 10个 2000 卡通人偶造型 * 现场管理 设 备 提前检查各种设备的正常使用，保证活动顺利进行 功能区各种配备设施的正常使用，保证来宾顺利使用 突发事件 随时用工作人员对应现场突发情况 危机事件提前预演彩排 人 员 所有工作人员、演职人员都要统一听从安排，不得擅自离岗 所有工作人员、演职人员休息在特定的休息室内 * 2.人员管理 前期准备 所有工作人员、兼职人员提前一天培训 所有工作人