真功夫品牌核心创作（沟通案）精选.ppt

托盘纸 * 筷子及餐巾纸 * 筷子、杯垫及调味包 * * 纸杯 * 活页台卡 离店 打包袋 * 外带餐具——标准碗 * 外带餐具——大碗 * 外带餐具—小件 * 外带餐具—小件 * 促销礼品 * 促销礼品 * 欢送语 * 注： “蒸”文化、“蒸”的机理包装、均衡营养的表现 儿童区——功夫乐园的设计 员工形象——功夫姐姐及小龙哥的服装 普通员工的工服等 将在核心创作确认后的下一阶段详细展开。 技术数据 受访者资料 感谢双种子给予我们创造传奇品牌的机会！ 店招及店面外观 * 店招及店面外观 * 店面逐渐由强调品牌信息向强调产品信息过渡 店面外观及中型擎天柱 * 店面外观（夜景） * 店招及店面外观 * 店招及店面外观 * 灯箱广告 * 灯箱广告及店面效果 * 近距离信息传播点 50米到进店 近距离信息传播点 500 1m 400 300 200 100 50 消费者在离店50米到进店的过程中将先后接触到： 各种近距离的信息传播点 主要包括： 停车位 户外垃圾箱 产品灯箱 形象载体 玻璃帖 门楣 脚垫 楼梯 易拉宝 户外广告 门把手 * 主题灯箱 * 产品灯箱 * 可放置于店面邻街处以产品诱人的外观，让消费者感受到美食的诱惑。另外，明晰的价格让消费者更感觉到货真价实。 形象载体仿真雕塑 * 玻璃贴（品牌信息） * 玻璃贴（产品信息） * * 门楣及玻璃贴 * 门楣 脚垫 * 品牌信息无处不在 楼梯 * 品牌信息无处不在 门把手 * * 当消费者推开门的一刹那，接触点开始发生转变店内信息开始发挥重要作用 店内信息传播点 进店 收银台全景 * 主题墙 * 收银台 * * 点餐电脑 桌号牌 * 吸管盒 * 标示牌 * * 台式POP 托盘 * * 叶 茂 中 营 销 策 划 真功夫品牌核心创作（沟通案） 目 录 (Content) 一、基础部分 二、应用部分 1. 店外信息接触点 2. 店内信息接触点 前言 基于第一次核心创作沟通案所达成的共识，着手进行了新一轮的核心创作。 创作工作依照品牌和产品两条线索进行 品牌 功夫文化 小龙形象 产品 营养的诠释 “蒸” 基 础 部 分 英文标志（LOGO） * 以英文“kongfu”为品牌英文标识 字型力求简洁、活泼，充分体现快餐属性 色彩采用红、黄、巧克力色，使标识具有较强的时尚气息及国际感 标志释义（LOGO） * 中文字体在行笔间采用了与英文字体相同的元素，既体现了中国功夫的潇洒流畅，又不失国际快餐的品位。 考虑到注册问题，在英文标识保持不变的情况下。中文可在多种备选方案中沿用这一创作表现方式。 英文标志单色（LOGO） * 单色LOGO的处理方式力求简洁、明快，又不失彩色LOGO的丰富涵义 组合应用规范 * 中英文标志延伸组合（一） * 此设计与双种子独有的特色餐具“原盅”有机的结合 同时反映了品牌及产品信息 中英文标志延伸组合（二） * 中英文标志延伸组合（二） * 形象载体 * 中英文标志与形象载体的组合 * 标准店招 * 所有视觉识别信息的传达，通过由远及近的信息接触点逐一实现。 中远程接触点主要传达品牌的相关信息，近距离及店内接触点主要传达产品信息。 应 用 部 分 店外信息传播点 中、远程信息传播点 500 m 400 300 200 100 50 消费者在离店500米到50米的过程中将先后接触到： 各个远程及中程的信息传播点 主要包括： 远程：巨型擎天柱、异型空飘、候车亭、车体、 户外指示系统及优惠卡； 中程：中型擎天柱、店面外观、店招、墙体及灯箱等 * 远距离信息传播点 离店500米以外 * 巨型擎天柱 异型空飘 * 异型空飘效果图 异型空飘截面图 仿飞艇的异型空飘主要应用于刚刚开辟的新市场，以引起相关的关注，有助于上市造势。 候车亭平面效果 * 人们在等车时有足够的时间关注详细的产品信息，因此候车亭便是传达产品信息的绝佳载体。 候车亭实景应用 * 在远距离的接触点也能将品牌信息及“蒸”的工艺特色传达给消费者 车体应用 * 流动媒体的信息应尽量单纯，所以只需要强调品牌名及餐饮属性 优惠卡——VIP、学生卡等 * 各种优惠卡是即直接又长效的传播媒体。能够直接对目标消费者进行一对一的沟通，又可以在大的目标消费群中广泛流通，产品信息可以详细体现。 学生卡主要针对学生这一主力消费全体，VIP卡主要针对商务人群。 中等距离信息传播点