石门涧景区旅游网络营销推广方案精选.doc

石门涧景区旅游网络营销推广方案 团队介绍 我们是来自九江职业大学经济管理学院的“e_路给力”团队。 “e_路给力”，网络上的新鲜名词“给力”地球人都知道，我们想要和大家一起来共同分享祖国大好河山的独特的魅力。你给力、我给力、天下e家都给力。 “e_路给力”，团队立足于石门涧景区的发展，并通过走网络营销的方式，让石门涧景区真正走进我们的生活。 “e_路给力”团队始终秉承石门涧景区的特色，将景区的优势注入到互联网的营销中去，让石门涧的独特魅力来征服海内外的广大游客。同时，将客户的网络旅游提升一个新的台阶。 1、成员分工 队长 吴德富 来自九江职业大学经济管理学院09工商企业管理专业，主要负责方案的策划与研究，团队的领导与协调。 队员 陈武帮 来自九江职业大学经济管理学院09工商企业管理专业，是实际调查的负责人，同时本次赛事的主讲人员。 2、团队宣言 合作创造奇迹，团结凝聚力量，“e_路给力”——畅游天下 二、选题经过 根据目前景区的发展趋势和营销现状，有一大部分还存在缺陷。因此，我们团队就把握了这个机会，制定出了一套符合旅游景区现状发展的方案。要充分挖掘石门涧旅游景区的优势，结合互联网以及网络营销的特点，通过互联网平台对石门涧景区进行大力的宣传和推广。 庐山风景秀丽，自然景观栩栩如生，是人们度假休闲的好场所。但是你们知道另一个地方吗？在庐山脚下，同样有一个那么吸引人的地方——石门涧。他一直在想世界各地的人展现自己理想的一面，希望得到世界各个国家的游客的认同和赞赏。 三、方案正文 方案概述 通过互联网对石门涧景区进行推广和宣传，促进石门涧景区的发展。在目前，绝大部分的景区都停留在简单的游客与景区之间的额交流，但是还是有少数一部分景区会通过互联网进行宣传的以吸引更多的游客前来旅游，而我们的目的就是为了帮助旅游景点更好的利用互联网平台进行宣传和推广。也就是说以这个方案为试点，将来已成功的案例带动其他潜在旅游区的发展。 1、可行性分析 传统的营销方式与网络营销方式的对比与分析：网络媒体充分的发挥了互联网不受空间和时间限制的特点，同时其特点也决定了网络媒体内容上不拘一格的发展方向。同传统的媒体相比，网络媒体在快捷性、传播范围、受众数量、表现形式、互动性等方面具有独特的优势。旅游景区对互联网营销价值的挖掘还远远不够资金支出庞大，竞争越来越激烈，致使每一个景区都在挖空心思地开展广告宣传和其他形式的推广活动电视广告满天飞，各种策划层出不穷，营销力度不断加大，以至于出现了所谓的“传播过度”；而在另一方面，消费者的心智是有限的，按照著名营销战略大师艾尔·里斯的说法，它“是一个完全不够大的容器”，“它只接受与其现行心智状态相符合的新的资讯，而把其他的一切都过滤掉”。此情况下，景区要找到有效的方式传递自己的产品或服务信息，并牢牢地占据顾客的心，这方式就是景区网络整合营销传播。旅游企业通过互联网可以用较低的成本将旅游信息及时、全面地展现给旅游者；另一方面，旅游者通过旅游互联网可以更方便快捷地了解各种出游信息建立有效的网络整合营销传播策略，持续周密地实施网络整合营销传播计划，将有助于旅游景区建立起网络时代新消费环境下的领先竞争力，并且这种竞争力将体现在推广期里的品牌知名度提升与销售促进上。雄、秀、险、奇浑然一体，刚柔相济，幽深雅致，风貌原始，别具一格，韵味迷人，真是“石门冠天下、涧景醉游人”。在这样的地理环境中，四季分明，气候宜人。在炎夏季节，能清凉消暑；在冰雪冬季，却不觉寒冷；在多雾春季，则如梦如醉；在气爽秋季，倍感心旷神怡。这里距九江市区12公里，距昌九高速沙河出口处4公里，距京九铁路庐山站7公里，距庐山机场? 18 公里，距105国道不足2公里。到石门涧一般从九江出发，乘坐7路公交汽车至赛阳桥，然后乘的士或者步行到景区大门。门涧是庐山第四纪冰川遗迹最典型的地貌代表，它是大自然恩赐给人类的礼物。第四纪冰川这个扭转乾坤的大自然雕刻家，鬼斧神工似的为石门涧创造了许多气势磅礴的艺术珍品。大约在九亿年前，庐山及周围地区尚是一片汪洋大海，后经多次地壳活动，庐山才从海底慢慢上升起来，所以地貌景观奇特，地质内涵丰富多彩。它属典型的冰川地貌，距今约120万到24万年前才形成这种“褶皱”型和“地垒式断块山”。石门涧内，林海茫茫，修竹苍翠，花香四溢，韵味迷人。景区是座天然植物园，有1800多种植物。并且有属于第三纪以来的古老孑遗植物，如香果树、大血藤、牛鼻栓、等珍贵品种在这里传宗。高3米冠幅10多平米的千年黄杨，青翠欲滴，是珍贵的绿色文物，可谓华夏瑰宝网络营销定位 3.2.1 景区差异化营销战略 在当前，旅游景区有好多，不过在这当中知名度高于不高那就是一种差别化，知名度高的可以吸引很多外面的（也就是说可以吸引全国各地的、甚至全球的游客）游客。 3.3.2 独一