美宝莲创意策划书精选.doc

美宝莲广告创意策划书 前言 这是我们第一次做广告策划书，是为了加强对欧莱雅旗下的美宝莲唇膏宣传，使其能迅速进入目的市场。扩大或维持产品目前的市场占有率，加强企业或产品的知名度，以配合人员推销活动，而且加强广告商品的厂牌、商标的印象，在销售现场起提示性作用，为促进消费者直接购买行为，增加消费者对企业的好感，建树企业形象，帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的，纠正对企业或产品的错误印象和不确切的传闻，以排除障碍。延长产品的使用季节或提高对产品变化使用和一物多用的认识，劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的认识，增强购买信心。 为了了解策划书中所需要知道的一些事情，我通过网络，了解关于欧莱雅、美宝莲的各个有用的信息。通过整理、分析、了解这些信息，最后制作出这份策划书。 广告环境的分析 企业环境内部资料 产品资料 品牌名称：美宝莲水晶唇膏晶莹系列水晶般透明的天然水滴带来非一般的透明效果，带给你前所未有的水晶般闪亮：透亮，灿烂，水润；给您的双唇带来水般润泽的效果超细七彩光粒能闪耀出奇特的，七彩光效，在日常的太阳光折射下，使双唇给到与众不同的唇效，折射出不同的七彩色泽 欧莱雅 企业介绍 欧莱雅是世界化妆品行业的领先者，它的销售业绩在全球范围内稳步增长。迄今为止，欧莱雅在亚洲国家的发展势头依然迅猛，其最大动力正是来源于它把亚洲市场作为今后数年扩展的目标。 欧莱雅的中国之行始于香港，早在1966年就通过一家名为ScentalLtd．的经销办事处销售产品。当时，这个公司的主要业务是将兰蔻（Lancome）和Guy Larcher品牌的产品推销到化妆品专卖店、百货商场和各类免税商店。1979年，ScentalLtd．成为其全资子公司，同时将其业务拓展到护发产品，并建立了广泛的市场渠道。 1993年初，欧莱雅向进军中国广阔市场迈出了重要一步，一支由中国人组成的致力于开拓大陆市场的队伍正式在香港成立，为尽快了解和把握中国市场，欧莱雅首先在广州、上海、北京三大城市设立了形象柜台。 在成功收购了美宝莲品牌之后，欧莱雅不仅扩大了它全球市场的产品线，还取得了全面进入中国市场的机会。通过美宝莲的销售渠道，欧莱雅迅速渗透了中国化妆品市场。至2000年，欧莱雅在中国50多个大城市成立了870家专卖店，聘用了2000名专业美容顾问，并成功推广了欧莱雅、美宝莲、兰蔻、薇姿四个品牌。在此之后，欧莱雅又耗资３千万美元在苏州新加坡工业园区建造了分工厂。专门生产大众化妆品的苏州工厂于1999年４月正式投产。新工厂将从事染发剂、粉底、睫毛膏和指甲油的生产，其生产能力将达到２千万套，并向欧莱雅全球市场供货。 年，欧莱雅与中国最负盛名的医学院之一：苏州医学院共同成立了苏州欧莱雅化妆品股份有限公司。在与苏州医学院的长期合作下，欧莱雅充分了解了中国顾客并获得了大量权威而及时的信息，使得其研发部门能生产出符合中国顾客需要的化妆品。１９９７年２月，欧莱雅中国总部正式在上海成立。从那时起，欧莱雅成功地推出多种产品，包括皮肤护理产品、美发产品、彩妆、香水等。 每一位管理者都肩负着企业发展、奉献社会的重任，同时企业管理决策和经营业绩也直接关系到上万名员工的生活品质和家庭幸福。以强烈的事业使命感、责任感，全心投入事业的发展，以对社会负责、对企业负责、对员工负责、对个人负责的态度，把所有精力都集中到工作上来，扎实工作，努力进取，促进了事业的健康持续发展。 诚信”，是一个企业在市场竞争中赢得社会认同的基石，市场竞争越激烈越是要注重诚信，这是多年积累的重要“拼搏”，是作为企业面对所具备的工作态度，也是我们今后迈向更高目标所必不可少的精神；“创新”，是持续健康发展的不竭动力；“奉献”，则体现了员工为企业创造价值、回报投资者，回报社会，这充分体现企业和员工为社会做出的贡献。欧莱雅的四大产品类型各具特色，它们分别是：专业美发品；大众化妆品；高档化妆品（香水和美容品）；特殊化妆品。如今，欧莱雅在中国市场推出的品牌有：巴黎欧莱雅、巴黎兰蔻、纽约美宝莲、Vichy Laboratories等。欧莱雅更多的产品将逐步走近中国消费者，欧莱雅相信更多的产品将扎根于中国市场，它们中不仅包括大众化化妆品，也包括了高档化妆品。 （二）企业销售与广告分析 欧莱雅销售与广告现状： 广泛的销售区域。　　欧莱雅的产品遍布整个中国，在立足于大城市的同时，欧莱雅越来越注重深入中小城市的销售。通过过去几年销售记录的统计，欧莱雅总结到： ·中国人结现代美的追求愈显迫切，它们在美容品上的花销越来越多。·新产品很容易在中国市场流行，中国消费者乐于接受高品质新概念的全新产品。欧莱雅正准备逐步向中国消费者介绍在世界市场上畅销的产品。 近年来，欧莱雅的覆盖区域日益增多。早在１