美特斯邦威服装品牌营销策划书 服装品牌企划书精选.doc

PAGE 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc249177283 一、策划的目的 PAGEREF _Toc249177283 \h 4 HYPERLINK \l _Toc249177284 二、分析当前的营销环境状况 PAGEREF _Toc249177284 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249177285 (一)、当前市场状况和市场前景分析 PAGEREF _Toc249177285 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249177286 1、品牌在现实市场中的表现 PAGEREF _Toc249177286 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249177287 2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 PAGEREF _Toc249177287 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249177288 3、消费者的接受性 PAGEREF _Toc249177288 \h 6 HYPERLINK \l _Toc249177289 (二)、对品牌影响因素进行分析 PAGEREF _Toc249177289 \h 6 HYPERLINK \l _Toc249177290 1、宏观环境因素 PAGEREF _Toc249177290 \h 6 HYPERLINK \l _Toc249177291 2、微观环境因素 PAGEREF _Toc249177291 \h 7 HYPERLINK \l _Toc249177292 三、市场机会与问题分析 PAGEREF _Toc249177292 \h 8 HYPERLINK \l _Toc249177293 (一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 PAGEREF _Toc249177293 \h 8 HYPERLINK \l _Toc249177294 (二)、针对品牌品牌特点分析优劣势 PAGEREF _Toc249177294 \h 8 HYPERLINK \l _Toc249177295 四、品牌营销目标 PAGEREF _Toc249177295 \h 9 HYPERLINK \l _Toc249177296 五、品牌营销战略（具体行销方案） PAGEREF _Toc249177296 \h 9 HYPERLINK \l _Toc249177297 （一）品牌定位 PAGEREF _Toc249177297 \h 9 HYPERLINK \l _Toc249177298 （二）品牌设计 PAGEREF _Toc249177298 \h 10 HYPERLINK \l _Toc249177299 1、名称设计 PAGEREF _Toc249177299 \h 10 HYPERLINK \l _Toc249177300 2、标志设计 PAGEREF _Toc249177300 \h 10 HYPERLINK \l _Toc249177302 （三）品牌个性 PAGEREF _Toc249177302 \h 10 HYPERLINK \l _Toc249177303 （四）品牌形象 PAGEREF _Toc249177303 \h 11 HYPERLINK \l _Toc249177304 1、品牌形象的概述 PAGEREF _Toc249177304 \h 11 HYPERLINK \l _Toc249177305 2、品牌形象的构成 PAGEREF _Toc249177305 \h 11 HYPERLINK \l _Toc249177306 3、品牌形象的塑造 PAGEREF _Toc249177306 \h 11 HYPERLINK \l _Toc249177307 （五）品牌传播 PAGEREF _Toc249177307 \h 11 HYPERLINK \l _Toc249177308 1. 广告传播 PAGEREF _Toc249177308 \h 11 HYPERLINK \l _Toc249177309 2．公关传播 PAGEREF _Toc249177309 \h 12 HYPERLINK \l _Toc249177310 3. 销售促进传播 PAGEREF _Toc249177310 \h 12 HYPERLINK \l _Toc249177311 4. 人际传播 PAGEREF _Toc249177311 \h 13 HYPERLINK \l _Toc249177312 六、品牌资产 PAGEREF _Toc249177312 \h 13 HYPERL