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世间全才??业界先驱——新闻史上的本杰明?富兰克林 (2008-10-09 21:34:12) 转载 标签： 本杰明 富兰克林 分类： ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 本杰明·富兰克林(Benjamin Franklin)于1706年1月17日出生于波士顿一个手工业者家庭，在埃默里父子所著《美国新闻史》中被誉为“全才”式人物。这是因为虽然只读过两年书，本杰明·富兰克林靠勤奋自学成才，以发明家、科学家、政治家、外交家、国务活动家、社会学家的先驱、商界领袖、教育家和世界公民的头衔和身份被载入史册。但若从美国新闻史角度解读本杰明·富兰克林，他应该首先是一位印刷商和新闻工作者。 印刷始祖 本杰明·富兰克林的新闻生涯始于1718年在其哥哥詹姆斯·富兰克林(James Franklin)的印刷所当学徒，从那时起，他长期未脱离印刷工作。也正是从12岁起，本杰明·富兰克林凭借自己的勤学苦练和聪明才智由懵懂孩童成长为一个优秀的印刷技工，再由此打拼成一名成功的印刷商，以此奠定了他在美国印刷史上的始祖地位。 在殖民专制压制和特许出版制度羁绊之下，一个从印刷商那里正式学徒期满的印刷工匠所做的第一件事便是申请印刷特许权，但这种特权是稀缺的、有一定数额的，并不是所有的印刷工匠们都能得到这份特权。本杰明·富兰克林的机会来自于1722年其兄詹姆斯·富兰克林为了规避政府当局对他创办了的《新英格兰报》的禁令，让当时16岁的本杰明·富兰克林出任该报的出版发行人，因为法律对年轻的本杰明·富兰克林没有效用。但好景不长，由于其哥哥的叛逆性格和《新英格兰报》与殖民政府的不合作态度，本杰明·富兰克林被迫逃亡至费城。 初到费城，本杰明·富兰克林受雇于当地印刷商塞缪尔·凯默(samuel KeiMer)，在此期间他赴伦敦学习了英国最优秀的印刷和镌版技术。学成归来，他于1728年春天，在其朋友休·梅雷迪思（Hugh meredith）的帮助下，开办了自己的印刷所。在经营策略上，本杰明·富兰克林采用起草重要立法演讲，然后自费送给宾夕法尼亚议会的每一个议员的手段，在与同行的竞争中脱颖而出，成为当是美洲实力最雄厚的印刷商。 报业先驱 言本杰明·富兰克林为美国“报业先驱”缘于他是美国新闻史上第一个专业成功人士，并以自己的非凡成就提升了新闻行业的社会地位。 詹姆斯的《新英格兰报》（New England Courant）重视刊载文学作品，填补了殖民地高水平文学作品的空白，其中有许多作品是本杰明·富兰克林以“沉默行善者”的化名撰写的随笔文章，其风格冲淡平和，笔调轻松乐观。在他接管《宾夕法尼亚公报》(Pennsylvania Gazette)后写的文章，不论是严肃的评论还是幽默小品，更是雅俗共赏，妙趣横生，深受读者喜爱。 如果说1722年本杰明·富兰克林出任《新英格兰报》的发行人只是其兄詹姆斯与殖民政府当局迂回斗争的策略，那么1729年10月，本杰明·富兰克林从创办人凯默那里接管了《宾夕法尼亚公报》，并将其发展为美洲各殖民地发行量最大、版面最多、广告收入最高和专栏最有文化修养的报纸，则是他综合实力的全面展现。 他通过暗渡陈仓的策略，即匿名为凯默的竞争对手——安德鲁·布雷德福(Andrew Bradford)的《美利坚信使周报》(American Weekly Mercury)写了大量措辞巧妙的随笔小品，使凯默《宾夕法尼亚公报》在竞争中处于劣势，当其发行量降到不足l00份的时候，凯默只得将该报的所有权拱手相让给本杰明·富兰克林。本杰明·富兰克林又依靠自己社会活动家的能力，结识了许多费城的大商巨贾，利用他们所提供的贷款，买下了他的合伙人梅雷迪思的股权。于是在1730年，他一跃成为美洲各殖民地里最佳报纸的独资老板，本杰明·富兰克林事业的成功使他所从事的这个行业成为受人尊敬的行业，这正是富兰克林对美国新闻业最大的贡献。 广告鼻祖 1704年4月24日，殖民地城市波士顿的首任邮政局长约翰·坎贝尔(John Campbell) 在其《波士顿新闻信》(Boston News Letter) 创刊号上刊登了一份为自己报纸征集广告的广告，从而开创了美国广告史的历程。尽管本杰明·富兰克林不是美国历史上制发广告第一人，但他通过以下三方面的贡献，为自己赢得了美国广告之父的美誉： 一是亲自撰写广告和做生意技巧高超。本杰明·富兰克林在《宾夕法尼亚公报》的创刊号头版刊登了一则推销肥皂的广告，取代了新闻的重要版面，进一步提高了广告的地位。他撰写的广告强调产品效益，为宾夕法尼亚壁炉厂制作的壁炉推销广告写得活灵活现，至今人们还把它称为“富兰克林壁炉”。 二是赋予新闻事业以刊播广告的社会功能。因此1864年一位传记作