论润滑油包装设计现状及发展趋势精选.doc

论润滑油包装设计现状及发展趋势 励燕飞 徐建 （中国石油化工股份有限公司长城润滑油分公司） 1 前言： 当今时代，是润滑油产品极大丰富和需求稳步上涨的时代，也是润滑油市场竞争收益日激烈的时代。这种激烈竞争表现在品牌、质量、包装、价格服务等各个方面，尤其表现在增值空间较大的商品附加值的竞争上。包装是增加商品附加值的极其重要的手段，它赋予产品以特定的性格和视觉效果，传达了经营者特有的经营理念。 随着时代的发展，人们审美意识的提高，润滑油包装功能已由单纯的保护功能、便利功能，上升到销售功能。同时随着汽车成为大众消费品，车辆档次的提高，使得润滑油产品在国内市场的定位发生变化，主要表现在车用润滑油产品有工业品向消费品过度，产品需求有中低档向中高档发展的态势。上述变化赋予了润滑油包装尤其小包装全新的设计涵义。主要体现在以下几个方面： (1)设计风格充满时代感，与流行时尚紧密结合，具体表现在包装的的色彩、格调等方面的态势； (2)保护功能与实用功能的完美结合，人性化的设计理念；差异化的设计策略，强调了产品的个性。 (3)包装发展的多样化环保化的特点，反映了现代消费及环保新观念。 2 影响包装设计的相关因素分析 2.1行业特征行业环境对包装设计的影响 润滑油首先是一种工业品，一种高科技的产品，传统的包装设计，以厚重与冷峻把这一特征变现的淋漓尽致。随着车辆保有量的稳步上升，私人轿车的迅猛发展，使润滑油成为一种大众消费品，润滑油这一消费特征的变化，使他与人的关系，产生了一种亲和力，反映在包装设计上的人性化趋势。 由于润滑油与汽车环境的内在联系，其包装设计很大程度上受包装设计的影响。车辆的动感、速度、力量等特性，体现在润滑油包装的造型和图案上；车辆流畅的弧线，自然的曲面，时尚的色彩，同样影响着包装的设计风格。 2.2 科技发展对包装设计的影响 80年代后期至90年代初期，润滑油包装基本以铁桶包装为主，小包装所占比例较小。由于受当时设计水平制作水平的限制以及印刷工艺加工工艺的制约，包装属于手工设计阶段，设计手法单调传统，因此设计着重强调了包装的实用功能，顺应了当时实用至上的消费观。 随着科技的进步，彩色桌面系统的应用和推广，使广告业和印刷业发生了质的飞跃，同电脑将设计，扫描电分制版印刷结合成为一个有机整体，其装饰效果可以达到手工设计无法达到的意境。成千上万种色彩可以随心所欲地使用，各种平面造型可以无限地展开，润滑油包装设计变得多姿多彩起来。科技的进步，同样促进了包装桶型加工工艺的快速发展，为各种创意的顺利实现提供了良好的保障。 2.3同业品牌竞争对包装设计的影响 随着润滑油市场的全面开放，国外润滑油品牌纷至沓来，给国内润滑油市场带来全新的经营理念，无疑也带来了严峻的挑战。国内润滑油经营者清醒地认识到自身的差距和不足，以及变革的紧迫性。 1996年，长城率先在国内市场导入了CIS企业识别系统，对铁桶包装进行了统一设计，其鲜明富于时代感的标识，简洁的版面图案，给消费者留下了深刻的印象，通过官方的媒体宣传，长城包装很快被消费者认可。CIS的成功导入，是长城产品有了强大的市场号召力，尤其是长城铁桶小包装销量直线上升。国内其他有实力的厂家，如兰炼、上炼、茂名等，随后也纷纷导入CIS，提升其品牌及包装形象，取得了一定的成效。国内品牌润滑油虽然取得了长足的进步，但相比国外润滑油包装，在设计加工工艺材质选用印刷等方面依然具有明显差距,还需要继续改进.通过对北京上海广州三地用户的抽样调查表明,用户对国外润滑油包装的喜欢程度超过国内包装,用户比较喜欢壳牌、美孚、埃索、加德士、BP、嘉实多的包装设计,其中壳牌润滑油包装设计最受推崇. 2.4 企业文化对包装设计的影响 润滑油包装设计风格,反映了经营者的企业理念,诸如科技、效率、积极、创新等.这些理念在桶型、桶色、图案的设计上体现出来.如埃索的塑料桶包装产品以猛虎为辅助图形,体现了积极、飞跃、高效、强劲的企业理念;壳牌包装的红、黄两种主体色,塑造了积极、热情的企业形象. 2.5 消费者对包装设计的影响 包装设计的成功与否,取决于消费者的接受程度.设计时应根据不同的油品性能,考察该油品主要的消费对象特点,从而制定出不同的包装设计策略.如普通司机在购买油品是更加注重包装的实用性和便利性,而白领阶层可能会更多地注重包装的舒适感和高档感;北方地区用户偏爱铁桶包装,而南方用户喜好塑料桶包装. 3 润滑油包装的设计现状 3.1润滑油包装分类 目前市场常见的润滑油包装,按包装形态分,可分为内包装和外包装,内包装分为铁桶包装和塑料桶包装,外包装为瓦楞纸箱包装;内包装按使用的包装材料分,主要分为铁桶(马口铁)和塑料包装(塑料桶、塑料软包装)两大类;按包装容积分,可分为小包装、中包装和大包装,小包装为10L以下塑料