购物节创意策划书精选.ppt

（2）时间：不定。 （3）地点：网上和社区 （4）具体操作： 前期在惠生活网站上制作FLASH广告，宣传活动信息。 在城市报刊和社区目录上加大宣传力度。 ③ 进入社区进行2天的推广宣传，发放宣传资料，收集信息。 ④ 活动参与者上传照片。 ⑤ 公司进行评选。 * 后期 → 回馈式的后续活动3个 * 一、惠生活网“限时抢购活动” 和供货商进行达成协议，在购物节活动后期，提供3次限时抢购活动。 每次活动持续1天，有30种商品半价供应，总数量是100件。卖完为止。 在购物节活动的前期就应该对后期的所有活动进行宣传，在后期活动正式开始前，再加强一下宣传即可。 * 二、惠生活网“提意见，赠惠币”活动 只要对网站提出意见和建议的注册网友，不论公司采纳与否，都将得到500个惠币，可在惠生活网上购物之用。 意见被采纳者，公司将追加1000个惠币共计1500个惠币。 * 三、惠生活网“推荐网友，荣升VIP”活动 已经注册的网友，只要推荐周围的亲戚、朋友、同事、同学、邻居等参加惠生活网的网购活动，人次在8人以上，就可以荣升为网站的VIP，享受更多的优惠。 * * 目 录 一、 【前言】 二、 【主题】 三、 【策划背景】 四、 【SWOT分析】 五、 【活动名称】 六、 【口号】 七、 【目标】 八、 【创意简介】（新部分） 九、 【具体活动】（添加了新活动） * 一、 【前 言】 家庭网络购物消费第一站——惠生活网，与众多品牌厂商结成联盟，开创了“品牌俱乐部”整合直销模式。网站秉持“家文化”的理念，销售“实惠、实效、实用”的家用产品，提供“有情、有趣、有用”的生活资讯，运作“活力、活跃、活泼”的休闲论坛。 网站此次举办“惠生活网购物节”，将为大众提供全新的消费体验，让更多的网友参与“惠生活网”的网上购物活动，对网站的品牌产品有更高的认识度。同时，提高“惠生活网”的知名度，为后续发展打下扎实的群众基础。 * 二、 【主题】 惠生活 —— 优惠购物，品位生活 ； 便捷购物，享受生活。 * 三、 【策划背景】 1、电子商务兴盛，网络成为人们生活的必需品。 2、购物网站发展迅速，特别是淘宝、易趣、拍拍等，改变了传统的购物方式，让人们享受更加便捷的服务。 3、“惠生活网”作为家庭网络购物消费第一站，致力于为大众提供全新的消费体验。 * 四、 【SWOT分析】 1、优势 ① “惠生活网”已经有了一定的发展，与众多品牌厂商建立了 良好的合作关系。 ② “惠生活网”开创了“品牌俱乐部”整合直销模式，具有较强 竞争力。 2、劣势 ① 购物网站越来越多，竞争激烈程度提高。 ② “惠生活网”的知名度还没有打响，消费者的参与性还不够。 * 3、机会 通过长期的广告宣传和不定期的网上活动，公司有能力把“惠生活网”经营好，为顾客创造更多的价值，为厂商带来更好的效益。 4、威胁 ① 网上购物存在一定风险，不敢尝试的消费者比例较大。 ② 与客户可能发生纠纷，有许多问题随时会出现，如果处理不好，会影响网站的发展。 * 五、 【活动名称】 * 六、 【口 号】 1、惠生活，乐享受！ 2、惠美生活，品质追求！ 3、会享受生活的人就爱惠生活！ 4、感触家文化，体验惠生活。 * 七、 【目 标】 通过购物节的一系列活动，提高“惠生活网”的知名度，实现更多网友在惠生活网的消费体验，并有效推广惠生活的网上购物品牌。 * 八、 【创意简介】 此次购物节的创意活动分为三个阶段： 前 期 中 期 后 期 参与式的宣传活动4个 （如：与“上海一周”合作开展关于网购的征文赛。） 主题式的互动活动8个 （如：“荷颜风——清润女人心” 之频道代言人活动。） 回馈式的后续活动3个 （如：惠生网限时抢购活动。） * 九、 【具体活动】 前期 → 参与式的宣传活动4个 * 一、惠生活之“我的新鲜网购”征文比赛 与《上海一周》或《申报》合作，共同发起惠生活之“我的新鲜网购”征文比赛。 只要进行过网上购物的朋友都可以参加。 内容可以在以下条目中选择： ① 自己的网购经历 ② 对当今社会网上购物的评论 ③ 对未来网购趋势的看法 ④ 第一次逛“惠生活网” * 出于互惠互利的原则，惠生活网可以为《上海一周》或《申报》做免费网络广告，并把其网站设置为友情链接。 同时授予该报本次购物