市场营销专业本科申报材料(高).doc

高等学校增设高职专业申请表 学校：山东华宇职业技术学院 专业名称 市场营销 专业代码 修业年限 三年 已设相近专业 市场营销 电子商务 物流管理 开始招生时间 及招生数 2005年，150人 计划发展规模 450人 专业招生面向 普通高中毕业生 对口中专毕业生 专业服务方向 生产及流通企业经营与推销,营销就是企业的灵魂和未来。市场营销工作是企业达到知己知彼,百战百胜的前提和一切管理经营活动的重要组成部分，而高素质的技能型营销人才是企业营销工作的重要保证。随着山东乃至德州地区对外开放步伐的加快和外商企业的进入，市场营销人才的需求量与日俱增，亚太、皇明集团等上百家企业要求我院培养市场营销专业人才，因此，在我院增设该专业是非常必要的。 专业筹备情况 本专业在2003、2004年分别招收两届中职生，教学设施、设备、师资力量、教学计划、图书资料、教材、实习基地等条件均已具备。 校专业建设指导委员会意见 签字 年 月 日 学校意见 盖章 年 月 日 省专业设置评议委员会意见 签字 年 月 日 教育厅审批意见 盖章 年 月 日 关于增设市场营销专业的论证报告 一、增设市场营销专业的必要性 1、行业发展背景 人类步入二十一世纪以来，随着科学技术的进步和社会的发展，生活水平不断提高，要求现代企业不断开发和提供多种产品和劳务以满足人们不断增长的需求和欲望。在市场竞争日益激烈的条件下，企业必须致力于探讨企业产品（或服务）的市场营销，只有如此，企业才能在市场竞争中求得生存与发展。目前德州已形成纺织、机械、电子、 化工、建材、食品等8大类25个行业为主的工业体系，棉纺、建材、地毯、玻璃钢、太阳能热水器等已经发展成为全国重要的生产基地。中高档棉纱、棉布、羊绒制品、空心玻璃钢、液压手动泵、中央空调、数控机床、地毯、手工艺品、汽车消声器、太阳能热水器、小五金、刹车片、木糖醇等一批知名品牌畅销国内外，这些企业渴望有专业知识的营销人才。 市场营销是一个十分广阔的领域，任务繁多，既涉及对营销项目的分析、策划，也涉及营销的实施与控制。据有关资料介绍，经济越发达的国家和地区，从事与营销工作有关的人员在整个就业人员中所占的比例越大。就市场营销工作的地域而言，当今已不限于一个国家与地区，而是全球范围内的营销，亦即是对今天的企业，不论国内市场多么大，都不能只关注国内市场，还应了解国际市场环境。所有企业都必须精心研究并决定如何开发每个选定的目标市场。 经过十多年的努力，我国已于2001年底正式成为世贸组织会员国，从而使我国溶入了国际经济大循环和日趋激烈的全球大市场中。中国经济要在全球化竞争中发展和壮大，一方面要在宏观层次上把握好经济的运行规律，另一方面，要在企业层面上进行科学高效的管理，提高企业的市场拓展能力和顾客服务能力，这就要求有足够的合格的营销类专业人才来承担这项任务。今天，中国的营销队伍已经发育成一个有能力有活力的阶层，一个历经身心磨砺阶层，饱受市场经济洗礼的阶层。 我国已有近6000万的营销人员活跃在市场的第一线，虽然不乏优秀者很多营销人员获取营销知识和技能的途径仅仅来源于别人的经验、自己的摸索和营销书籍。目前在各大企业从事市场营销领域工作的员工约占企业总人数的20%，这是个不小的数目，这些员工如果缺乏必要的培训，那么哪怕一小点 不当操作都可能会造成整个销售渠道的不畅。所以企业急需营销人才核心课程 ：市场营销学、营销策划、网络营销学、、、等 学 期 分 配 备注 考试 考查 总 计 理 论 实 践 1 2 3 4 5 6 18周 18周 18周 18周 18周 11周 公共基础课程 1 法律基础 1 36 36 2 毕 业 实 习 2 马克思主义哲学 2 36 36 2 写作口才练习 3 邓小平理论与“三个代表” 3 36 36 2 4 思想品德修养 4 36 36 2 口语对话练习 5 大学语文.公文写作 1-2 72 36 36 2 2 随堂实习 6 高等数学（文） 1-2 144 144 4 4 上机实习 7 大学英语（专业英语 1-3 216 144 72 4 4 4 上机实习 8 计算机应用基础 （计算机等级考试） 1 108 36 72 6 9 体育 1-4 144 144 2 2 2 2 市场调研 专业基础课程 10 市场营销学 1 72 52 20 4 11 会计学原理 2 72 52 20 4 会计实验室） 12 国际贸易实务 2 36 36 2