动感地带策划案最终版本.ppt

《动感地带?新生手册》 —策划文案 一、《动感地带?新生手册》简介 《动感地带?新生手册》是一本专为2011届大一新生打造的资讯服务类杂志，旨在面向刚入学的大一新生介绍大学的生活方式、学习方法、所处城市的人文自然环境，大学的人际交往，如何尽快的融入大学。 1、发行量：40000份 2、受众群体：福州市4.4万大一新生 3、杂志规格：规格为210*140mm，共56页，封面157g彩色铜版纸 4、发行时间：各高校开学期间（根据不同高校的实际情况定） 二《动感地带?新生手册》凸出特点 针对性强 覆盖面广 唯一性 实用性强 本杂志所有内容都是针对刚入学的大一新生，且采取一对一的免费派发赠送，具有明确的针对性 本杂志覆盖福州市10几所大中专高校市场，有接近44000人的受众群体；且杂志在校园内有较大的传阅性，可以覆盖到不同年级的学生 在目前的市场上，本杂志是唯一专注于高校大一新生资讯服务类媒体，具有其他媒体所不具有的优势。 杂志内容主要取材于有关于新生生活、消费、娱乐、学习、交友等相关信息。 三 选择进入高校市场的价值体现 对于一个具有4.4万人的新生市场，谁第一时间进入该市场，占据该市场的制高点，谁将在今后的销售活动中起一个主导作用 强大的刚性需求 对于脱离了自己生活多年的环境，来到一个新地方，对以前的电话卡必须进行更换，而且就目前大学生的手机使用情况可知这种消费需求几乎是100%的刚性 受众群体分布集中 由于福州市高校主要分布主要在大学城、仓山区等区域，位置相对比较集中，而每一高校即为受众群体的一个聚集点，各个高校之间又存在密切的联系，这有利于企业开展集中和规模化的营销策略 第一时间抢占市场 三 选择进入高校市场的价值体现 市场连续性强 首先，大学生的消费具有连续性，他们一旦对某个产品或服务满足很可能会连续消费。其次，高校学生是具有高素质的群体，几年后，他们都将成为社会的主流人群，占有这个市场，就占有了未来竞争优势。 随着社会经济的发展，高校这个市场呈现稳健增长的趋势。一方面，由于国家的高校扩招计划，使得绝对量在不断增长。另一方面，由于我国经济的持续增长，而大学生都是各个家庭的独生子女，父母都将尽量满足子女的消费需求，使得高校学生的购买能力也会相应地提高。 市场呈稳健增长趋势 四 新生手册栏目设置—主题栏目 针对生活环境、学习氛围的转变所产生的不适应提供意见 需要注意的事项（例如：军训饮食问题、防晒等） 介绍校园学习生活，比如四六级等各类证书 军训篇 适应篇 校园篇 四 新生手册栏目设置—普及栏目 兼职培训 为刚入学说新生介绍一些兼职信息和培训机构，充实新生的业余时间 动感 生活 推荐特色数码产品，涵盖数码相机、电脑、手机、ＭＰ３等），为大学生新生提供一个全方位的ＩＴ数码生活 时尚 潮流 结合近期的时尚潮流，介绍一些精品首饰、服装、电影、摄影等时尚产品，为新生提供一个潮流消费窗口 四 新生手册栏目设置—普及栏目 走南闯北 为新来乍到的大学生们介绍福州当地的文化历史、风景名胜 人文 风情 福州主要旅游景点、休闲场所和特色人文的介绍 食全 食美 福州特色的美食街、餐饮店、小吃店，各种风味的菜肴介绍 五 目标群体分析 群体性 时尚性 多元化 忠诚性 冲动性 18-20岁 之间学生 消费特点 90后大一新生市场 六 发行方式和监督机制 发行方式： 1、新生宿舍派发（80%量以上）： 由我们分布在各高校近近50人的推广人员队伍，免费发放到各学院新生宿舍人手一本，这样不会导致杂志的无效投放。 2、合作企业派发（20%量以内）： 如果合作客户为了宣传方便需要，本新生手册也可以交付一定量给客户自己机动派发。 监督机制： 在各高校每栋宿舍楼设有专门的发行人员，在指定时间内，派发到位。为了能够更高的做到百分之百派发到位，特别建立发行监督小组，监督每次发行质量；派发后我们派专人到各高校新生宿舍楼进行抽查。 七 广告刊例 版面位置 备注 尺寸规格 价格（单位：元/次） 封面? 彩色 210*140mm 21000 封底 彩色 210*140mm 30000 内页拉页（两P） 彩色 210*140mm 36000 内彩跨页 彩色 210*140mm 32000 封二 彩色 210*140mm 26600 封三 彩色 210*140mm 22800 扉页 彩色 210*140mm 18800 内页 彩色 210*140mm 16000 软文整版 彩色 210*140mm 8000 软文1/2版 彩色 210*140mm 4500 八 以往已有有合作客户 IT数码企业:福州颐高数码城 、宏图三胞、中博