道台府形象整合案.ppt

道台府形象整合案 何为品牌？ 品牌的定义品牌是企业与消费者建立的持久稳定的互需关系。是消费者对企业及其提供的产品（包括附加在产品上的理念、文化、售后服务等）或服务的体验和认知。企业通过向消费者提供这种体验和认知来建立并保持与其互需的关系。 1??从企业的角度：企业通过其提供的产品或服务与消费者建立的互需关系。其中包括企业运用产品或服务向消费者提供体验，从而得到消费者对企业的认知度、信任度、忠诚度，进而得到社会的美誉度等。2??从消费者的角度? ?? ?品牌是消费者对企业及其产品或服务的体验。消费者通过此体验来满足自己物质或精神上的需求。同时以此来加深对企业及其产品的认知。 品牌结构 品牌定位 语词识别 品牌CI系统 MI 品牌成长管理 BI VI 传播设计 物料设计 识别设计 SI 品牌结构梳理 品牌诊断 品牌定义 (亲民路线） 定位语：好日子天天向上 (口碑路线） 定位语：无 (明星路线） (精英路线） 定位语：我们的创造从1900开始 定位语：龙江第一鹅 地方市场品牌 差异化品牌定位 品牌结构梳理 品牌诊断 品牌定义 命名语词识别 品牌系统CI MI 品牌成长管理 BI VI 传播设计 物料设计 识别设计 SI What? 民众路线 返回 品牌优化 关键字 肉灌食品 百姓见证 百年品牌 推介语 大清故郡 滨江关道 中西食尚 百年好味 关系定位 秋林食品---百年 对青烤鹅---专一 裕昌食品---百姓 一 手 店----口碑 优化 口福 祝福 只有道台府 口福---定位明确， 符合中国国情， 能吃就是福。 祝福---将品牌卖点横向延伸， 易传播。 品牌印象 品牌推广 对手印象 传播提炼 以消费者的语言表达了出来。 道 台 府---民 众 品牌结构梳理 品牌诊断 品牌定义 命名语词识别 品牌系统CI MI 品牌成长管理 BI VI 传播设计 物料设计 识别设计 SI 品牌结构梳理 品牌诊断 品牌定义 命名语词识别 品牌系统CI MI 品牌成长管理 BI VI 传播设计 物料设计 识别设计 SI 品牌结构梳理 品牌诊断 品牌定义 命名语词识别 品牌系统CI MI 品牌成长管理 BI VI 传播设计 物料设计 识别设计 SI 品牌结构梳理 品牌诊断 品牌定义 命名语词识别 品牌系统CI MI 品牌成长管理 BI VI 传播设计 物料设计 识别设计 SI 目的：要发展一套具有 鲜明个性的零售 环境系统。 构想图 核心：“营造消费体验” 融合：中西结合， 与 品牌名称和价 值主张浑然一 体。