（简）第二章，企业外部环境分析.ppt

第二章 企业外部环境分析 一、什么是企业外部环境 企业外部环境是指存在于企业周围、影响企业经营活动与发展的各种客观因素与力量。分为：企业宏观环境、企业中观环境和企业微观环境三部分 外部环境分析是要对企业的战略环境进行分析和评价，并预测这些环境的未来发展趋势，以及这些趋势可能对企业造成的影响。 （一）外部宏观环境 政治、法律、经济、社会文化、技术等。 （二）中观环境分析 主要指行业环境和地理环境。 （三）微观环境 主要指顾客、供应商、竞争对手、同盟者等因素。 一般书中将中观环境和微观环境统归于微观环境 经济因素 经济转型 可支配的收入水平 规模经济 消费模式 政府预算赤字 劳动生产率水平 股票市场趋势 进出口因素 地区间的收入和销售消费习惯差别 其中最主要的指标 经济发展趋势与水平分析 如:金融危机对世界经济发展的影响等 经济体制 如:大邱庄的发家 经济结构分析（消费、产业、收入） 经济政策分析 如:汽车消费政策 如:人民币汇率政策 年代 人均GDP 1995年 4845 2000年 7078 2002年 8184 2003年 1099 2005年 1700美元 2006年 2099美元 （二）经济快速发展，国际地位显著提高 （四）居民消费热点已发生变化 居民消费热点由吃、穿、用等生存型转变为发展型，目前的消费热点为教育、通信、旅游、住房、汽车等，居民的恩格尔系数下降 年 份 1998 1999 2000 200l 城民(％) 46．6 47．4 50．9 52．0 农民(％) 53．4 52．6 49．1 48．0 此外还应该注意经济周期的研究 社会、文化、人口和自然环境因素 最主要的指标 人口（总数、构成、流动） 风俗习惯 宗教信仰 民族 地理及气候特点、资源、基础设施等 企业当前和将来需要的主要资源的分布状况 企业所需资源的获得途径 企业所需资源的开发态势 企业所需资源对企业的促进与限制 政治、政府及法律因素 主要指标 国家实行的基本政治制度 国家政局的稳定性 国家和执政党所要推行的基本政策以及这些政策的连续性和稳定性 政府对企业行为的影响 各种政治利益集团对企业活动产生影响。法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规。 国家司法执法机关。 企业的法律意识。 国际法和目标国的国内法律环境。 例：入世对中国经济领域的影响 技术因素 企业的科技环境大体包括：社会科技水平、社会科技力量、国家科技体制、国家科技政策和科技立法等基本要素。 企业在生产经营中使用了哪些技术 这些技术对企业的重要程度如何 外购的原材料和零部件包含哪些技术 上述的外部技术中哪些是至关重要的？为什么？ 企业是否可以持续的利用这些外部技术 这些技术最近的发展动向如何？哪些企业掌握必威体育精装版的技术动态？ 这些技术在未来会发生哪些变化？ 企业对以往的关键技术曾进行过哪些投资？ 企业的技术水平和竞争对手相比如何？ 企业及其竞争对手在产品的开发和设计、工艺革新和生产等方面进行了哪些投资 外界对各公司的技术水平的主观排序 企业的产品成本和增值结构是什么？ 企业的现有技术有哪些能应用？利用程度如何？ 企业需要实现目前的经营目标需要拥有哪些技术资源？ 公司的技术对企业竞争地位的影响如何？是否影响企业的经营战略？ 主要分析指标 专利保护 新产品比重 新技术商品化速度或比利 信息化水平 科研成果转化为现实生产力的能力 科研人才供求状况 科研发展趋势 例：中国番茄行业环境分析－PEST 1、法律政治环境 Political 国家对农业产业化龙头企业与外向型企业的相关优惠政策； 欧盟农业补贴逐步取消，原料成本将上升； 自治区对农产品加工企业的政策性支持； 各种贸易壁垒； 反倾销。 例：中国番茄行业环境分析－PEST 2、经济环境 Economic 中亚、俄罗斯东欧等国经济复苏，购买能力提高； 国内人均可支配收入增加，对营养价值高的番茄食品需求增大; 人民币升值对公司出口贸易产生巨大抑制作用； 能源、农产品、运输成本长期呈增长趋势，农资、劳动力涨价以及其它农作物比较效益提高使成本上升。 例：中国番茄行业环境分析－PEST 3、社会文化、自然环境 societal 欧亚大陆桥的经济纽带贯通，交通便利 城市人口快速增长，西方饮食习惯渗透，导致国人对