财信策划案(必威体育精装版）.ppt

在正式开始今天的探讨之前，我们表示两个感谢 财信地产为我司提供了这次参与竞争提案机会 财信地产为我们这座城市奉献了“城市国际”这个优质项目 加洲花园 城市核心 国际风范 高尚住区 醇熟配套 立体捷运 繁华都市 时尚前沿 小户产品 超大社区 复合规划 商住相宜 …… 这就是城市国际 一个诞生于既是城市中心，又是高尚人居中心， 占据绝版地段的超大规模小户社区 星美格理解，时尚是一种生活的智慧，真正的时尚人士，他可能非常优雅、斯文、安静，但他(她)是有着一颗非常敏感的心，或者说他的意识总是超前的，他总是能够层出不穷的创造出领这个时代风气之先的理念，而这一点是非常非常重要的。时尚也代表着一种生活的观念，它不是呆板的、一层不变的，它还牵涉到很多非常感性的情感因素，它甚至是一种洞察力，让人在短瞬间就能做出一种对美的基本的判断，让我们焕发出一种对美的向往，这更是一种人类智慧的结晶。或者说是一种综合素质与修养的体现。 我们该怎么推广才最有效果 推广形式 3月：筹备铺垫期（视觉准备期） 这是一个传播过度的年代，媒介也需要创意， 有效利用媒介资源，花最少的代价精准传递 鉴于介入时间仓促，本方案中一定还存在着不少疏漏之处，以上仅为我司财信城市国际品牌规划及整合传播所提供的初步思路，详细执行方案有待贵我双方在接下来的合作中进一步深入沟通并最终完善。 BW是全球最“靓声”的功放品牌，其鹦鹉螺音箱更受无数发烧友青睐。 建议“BW主题体验中心”在魅力现场展示，通过最“靓声”的功放品牌，从视听环节增添魅力的声色。 ＞＞＞BW声色体验中心 “销售工卖场”外，建议同样调整改造为具有“聚客”能力的休闲区，从人气、氛围上改变售卖现场的鲜活性。 ＞“咖啡文化品鉴 ”场所 可承接时尚品牌、时尚论坛、创意产品手机会、服饰等现场发布，举办相关展示活动 ＞“时尚发布会T型台 ” （1）成都宜家重庆体验展示中心（销售接待中心）揭幕仪式 配合现场时尚体验活动，给“时尚生活秀”再加一把火! （2）联合手机、服饰、IT或知名时尚品牌合作，在销售接待中心举办全球必威体育精装版款手机、IT产品的上市发布、现场展示。 ——4月活动建议—— （1）成都宜家重庆体验展示中心（销售接待中心）揭幕仪式 配合现场时尚体验活动，给“时尚生活秀”再加一把火! （2）联合手机、服饰、IT或知名时尚品牌合作，在销售接待中心举办全球必威体育精装版款手机、IT产品的上市发布、现场展示。 ——4月活动建议—— （3）4月份最重要的活动就是：春季房交会 我们拟推出与《新女报》合作，在重庆范围内举办 “重庆首届时尚达人暨城市国际形象代言人海选活动” 现场报名点：房交会展场和销售接待中心 报名时间：房交会期间。 这一定会成为2009年春季房交会最关注的焦点，也会给项目聚集大量的人 气，评选活动启动后，项目始终会成为社会热点，形成较高传播知名度与影 响力（活动具体实施细则另案提供）。 时尚活动是最容易聚集人气 ，形成话题，吸引关注的。 其实，4月，我们一切都是在“秀”，正因为“秀” ，才能引发高 关注度，才能引发兴奋。我们称为“唤醒”。用他们的语言，唤 醒他们对平淡、平凡、单调生活的反思，唤醒他们一颗永不寂 寞和平静的心。 4月，是我们传播的高频期，本阶段将集中户外、报纸、车身、网络、电台、杂志等媒介渠道进行立体传播 以“项目形象+活动信息”为主要传播要素 渡过了秀的4月，我们高调亮相后，需要是对形象与产品渐进深入解析，传 递我们的生活主张。我们将正式针对受众做深度价值沟通，让他们被眩目 之后，以自己的角度看待项目。解构产品，解构生活，解构家。我们称为“定义”。生活就该是这样！ 5月-6月20日：开盘造势期 本阶段广告主题（价值主张） “这座城市有我的主张” 给自己一个生活T型台”， 用自己的方式做自己！ 在本阶段，于房交会启幕的“时尚代言人海选”活动继续在紧锣密鼓的进行，市场的关注随着活动的深入依然保持较高， 于此同步的是，5月，我们将与时尚音乐唱片公司合作，推出“MYSELF生活” 歌曲，争取邀请张靓颖演唱。同时，我们建议选择重庆音乐台合作。 进 行“MYSELF生活”歌曲电台打榜，形成重庆流行歌曲，就象90年代末重庆家 喻户晓、风靡歌坛的一首流行歌曲《冰点柔情》一样，其实，就是一首为 冰点水所做的广告歌曲。 一系列活动，足以让全城时尚精英眼花缭乱，趋之若鹜。 足以让我们在开盘前日程拉得满满，不断形成追随的热潮。 时尚代言人海选揭晓日，也就是我们开盘之日。开盘现场 同时也是一场顶级时尚的饕餮视觉盛宴，如果有可能的情 况，邀请张靓颖为获奖选手颁奖。 6月底：项目盛大开盘 ——传播渠道选择—— 1。常规媒体的选择建议 报纸媒体：以晨、商为主，