绿箱子环保计划公关传播方案.ppt

前言 今年世界电信和信息社会日的主题为“让信息通信技术惠及下一代”，中国移动以此为契机，展开“绿箱子环保计划”等系列公益慈善活动，突出塑造中国移动积极承担企业责任的公益形象。 绿箱子环保计划 “绿箱子环保计划”即手机废弃物回收。 如：废弃的手机、电池和充电器等。 我公司将制作回收箱，布置到活动安排现场，并对参与活动、投掷手机废弃物的客户进行奖励。 传播口号 以“携手你我 让希望代代相传”为公益慈善活动传播口号，公司统一设计制作相关物料。 活动进程 5.16—6.30历时一个多月密集报道；后期跟进传播；年底总结性报道。 5.16当天启动 “绿箱子环保计划”，新闻发布仪式+地面活动实施。 6.5世界环境日作为一个节日亮点，继续为整个活动推波助澜。 传播演进 5月 6月 * 5.16启动仪式 活动流程 启动仪式报道 大河报新闻+软文支持、都市频道跟踪报道 媒体宣传 6.5世界环境日 营业厅、手机卖场启动“绿箱子”计划 走进社区、集团客户 5.16 6.5 6.30 环境日强化报道 后续报道 启动仪式 时间：5月16日 口号：携手你我 让希望代代相传 地点：郑州市分公司营业厅 参与人员：公司领导、环保部门领导、新闻媒体、客户代表、公司爱心志愿者。 媒体支持：大河报、都市频道 营业现场启动 各分公司分别在当地启动；启动仪式后，正式推出走进手机卖场、走进营业厅的“绿箱子环保计划”。 在营业现场开展“绿箱子环保计划”的宣传活动，激发客户的参与热情，扩大活动的影响面。 环境日强化宣传 时间：6月5日—6月30日 依托世界环境日，结合 “资源节约型、环境友好型”城市、社区建设的需要，争取“绿箱子环保计划”成为城市环境建设的一项重要内容。 环境日强化宣传 启动“绿箱子环保计划”走进社区活动，“绿箱子环保计划”还将结合地方一些“环境友好型”社区建设，扩大活动的影响面。 启动走进集团客户活动计划，在大型企业、写字楼等办公场所，设置“绿箱子”，号召各企业员工积极地参与公益活动，引起社会关注。 媒体报道 《大河报》 开辟专栏，“绿箱子”启动报道；废旧手机用品回收号召；后期跟进报道等。 《都市报道》 开展系列报道，“绿箱子”启动报道；环境日特别报道；环保者心声等。 后期跟进宣传 活动动态报道——有价值的新闻线索，吸引客户参与 活动系列报道——走进营业厅,走进社区，手机卖场参与，集团客户参与 年底活动抽奖——重点报道 ——谢谢——