(数字影院的发展和趋势)09-昆明讲课-8-31.ppt

索尼SXRD 4K数字放映机 SXRD-反射式液晶板或硅基液晶反射板 SRXD4K播放一体机 显示器件 3片1.55英寸SXRD反射式液晶面板 亮度 20,000流明 分辨率 4096×2160, 8.85M 像素 对比度 2000:1 场内100:1 银幕宽度 14ft-L@21米 已经在ShowEast 09展出,6月上市。 1．虚拟拷贝费（VPF）的提出 在发展初期的数字影院生态链中，影院不愿为转换成数字设备投资。 业界一致认为影片制片商和发行商是发展数字影院的最大获利者，因为数字化后他们节省了大约80%的用于洗印发行胶片拷贝的制作和发行费。 所以大家认为应把这部分节省下来的费用拿出来用于影院数字化的设备投资，因此就提出了并开始尝试著名的“虚拟拷贝费”商业运营模式。 2．“虚拟拷贝费”商业运营模式的基本成员构成和原理 “虚拟拷贝费”商业运营模式的直接成员有4个：制片和发行方、银行或投资方、影院方和设备制造方；非直接的相关成员有两个：观众和数字后期制作公司。 3．“虚拟拷贝费”商业运营模式的几个关键要点 数字拷贝的量足够大—制片和发行方在规定的时间内出品发行的影片全部能提供数字拷贝； 双片发行单片放映—影院方签署协议后只要有数字版拷贝时不放映胶片拷贝； 影院不承担数字转换的费用—银行或投资方贷款或出资购买数字影院设备; 主要设备投入由制片和发行方通过每发行一个数字拷贝节省下来的胶片拷贝费（约800美元）付给银行或投资方偿还投资或贷款。 4．“虚拟拷贝费”商业运营模式的应用状况 美国科视/AIX发展4000块数字银幕的计划于2007年11月完成，“虚拟拷贝费”商业运营模式也宣布获得基本成功，参与发展计划的各成员方都基本如期达到了自己的目的。 自此，“虚拟拷贝费”商业运营模式在全球被广泛应用，除美国、加拿大以外，目前韩国、英国、意大利、德国、法国、比利时、挪威等数字影院发展较快的国家都采用这种模式发展。 但好莱坞制片和发行方对这种商业模式并不十分满意，这种模式只适应于推动数字影院发展的初始阶段。随着数字影院的规模发展和设备价格的大幅降低，这种模式将被逐步调整和完善，或将被更好的方式取代。 5．我国目前的商业运营模式和存在问题 我国目前条件还不完全适用“虚拟拷贝费”商业运营模式。 我国目前数字影院以院线公司投资为主，采取的商业模式是：向影院收取部分设备租赁费、在票房分配中设备投资方多提取2％-5％的分成。 我国目前的运营模式使数字影院的设备投入不可如期收回，更谈不上获利。这一现状已经严重影响了对数字影院设备投资方的积极性。 6．对完善和改进我国商业运营模式的建议 政府对数字影院的建设应给予政策上的扶持。 在尽量多地提供数字版拷贝的同时，需要引导影院、院线和投资方共同推进签订有数字拷贝时不得放映胶片拷贝的协议。 当确实实现了节省胶片拷贝的投放量，应考虑制定政策让发行方拿出适当节省的胶片拷贝费用于数字影院的建设。 2. 中国数字影院发展概况 截止到8月20日我国2K数字影院已安装的银幕数为1421块，其中已经投入放映的银幕数为1186块，我国的2K数字影院银幕数量位居全球第二。 目前全球2K数字影院的银幕数约为1.3-1.4万块，其中安装了数字3D系统的约为6000块，占数字影院银幕总数的44%左右。 目前我国2K数字影院中安装了数字3D系统的为407块，约占数字影院银幕总数的34%。 随着近期我国相关扶持政策的出台，2K数字影院将获得更大的发展。 中档商业数字影院是根据中国国情而发展的一种具有中国特色的数字影院，主要面对的是中小城市电影消费群体。这种数字影院在中国刚刚开始试验性发展，截止到8月20日已经建立了75多块1.3K中档数字银幕，已发行放映了44部影片。随着技术模式的确定和商业模式的试验完成，这种形式的数字影院即将进入规模化的发展，未来发展潜力巨大。 电影流动数字放映系统是为了适应中国国情而推广的、具有中国特色的数字发行放映形式，主要用于农村公益性的流动放映，以满足中国广大农民群众的观影需求。自2005年电影流动数字放映工程启动至2009年8月20日已经在中国建立了207条流动数字放映院线，建立卫星地面接收站82个，建立2.73万多个放映队（预计2009年底将超过4万个放映队），已发行公益版数字影片532部，商业版数字影片943部，放映场次已超过784.8万场，今年1月-8月20日放映场次为 447.8万场（其中公益影片432.9万场，商业影片14.9万场），比去年同期增长200.3%。 3. 数字影院的发展趋势 数字影院设备的质量和稳定性进一步提高，设备的价格进一步下降，将接近两台胶片放映设备的价格。 数字影院的节目将逐渐实现卫星或宽带光纤网传输。 数字3D放