论中国文化在市场营销中的作用.doc

论中国文化在市场营销中的作用 摘 要 文化在市场营销中的意义重大，尤其是中国悠久的文化在中国市场经济中的作用更是巨大。本文主要论证中国文化在市场营销中的作用，结论为中国文化在市场营销中既有一定的负面影响，同时又在市场营销占有不可替代的地位。本文将从中国文化入手，逐层深入，通过中国文化在市场营销中的地位引出本文的论证过程。首先阐述中国文化的一些负面影响，其次引出文化在市场营销中的地位，最后叙述中国文化在市场营销中的作用。 关键字：中国文化 企业文化 市场营销 文化产业 目录 中文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 英文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　 前言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3　 一、中国文化及对市场营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 （一）中国传统文化在世界中的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 （二）制约市场营销发展的两点因素及解决办法．．．．．．．．5 二、中国文化在市场营销中的地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 中国文化是引导市场营销发展的风向标．．．．．．．．．8 中国文化是我国市场营销的精神支柱．．．．．．．．．．．9 三、中国文化在市场营销中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10 中国企业文化在市场营销中的作用．．．．．．．．．．．． 10 中国文化在国内市场营销中的作用．．．．．．．．．．．． 11 中国文化在国际市场营销中的作用．．．．．．．．．．．． 13 结束语　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 15 参考文献　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 16 致谢词　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 17 前言 关于文化在市场营销中的作用这方面的著作较少，笔者参阅了有关此类的一些论文，这些论文固然论点明确、论据清晰，但大多都是关于“经济”方面占据了整体篇幅，笔者认为，既然是论“文化”与“市场营销”，那么就不能厚此薄彼，因此本文将有关“文化”方面列占近三分之一的篇幅。研究中国文化在市场营销中的作用意义重大，不仅关系到我国总体经济的可持续发展，而且也有助于中国在国际中的地位提高，更是建设社会主义和谐社会、小康社会的必抓项目。 一 中国文化及对市场营销的影响 文化从定义上看分为广义与狭义两个方面。广义：人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。特指社会意识形态。狭义：指意识形态所创造的精神财富，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等。余秋雨先生则把文化概括为：集体的人格。 （一）中国传统文化在世界中的影响 我国文化经过五千年的沉淀与筛选，已经形成了中国特有的民族传统文化。诗从《诗经》到《楚辞》再到唐诗，文从唐传奇到宋散文再到四大名著其中更是经历了无数先辈的心血和变革，其思想的深度和文化的力度，尤其是艺术魅力及文化底蕴，使得后人反复品味的同时亦能警醒己身。中国传统文化是一个恢弘博大的体系，其中孔孟儒学、宋明理学更是堪称传统文化的代表。 杨庭硕（1998年）认为，中华民族文化是一个大集合，其中以儒家文化为中华民族文化之主流。 郭为（2002年）认为，儒家道德是以一种内在制度的形式规范着人们的行为。 儒学、理学对后世的影响之大已是有目共睹，它们所阐述的真知灼见让世人神往叹服，尤其儒学在当今世界文化中还占有重要的地位，儒学已经成为中国文化的辉煌符号。 美国是现代西方文明的代表，统计表明，其青少年犯罪率为6900万件/天。美国等一些西方国家在为其日益严重的社会乱象深感不安，于是他们想到了在中国传统文化中寻找救世的良方。许多著名大学纷纷开办汉学系，美国政府还设立专门的基金，组织学者研究中国传统文化。英国著名的哲学家汤恩比博士在上个世纪70年代就提出了令举世深思的论点：“挽救二十一世纪的社会问题，唯有中国的孔孟学说和大乘佛法。”（1） 我们对待传统文化时应该注意取其精华、弃其糟粕，我们在接受传统文化时必须要有正确的价值取向。儒学、理学固然行文深邃、启迪人生，但是其中都散发着浓厚的封建气息。所以我们应选良抛莠，以适应现代化。 （二）中国文化制约市场营销发展的两个因素及解决办法 1、中国近现代文化及思维 世界近代史中多次重大的经济、科学改革活动都是由文化活动而兴起的。如16世纪意大利以达芬奇、伽利略等艺术科学家为首