保利的产品牌推广.ppt

王受之 美国加州洛杉矶艺术学院终身教授，建筑学大师，一个典型的实践主义者，叛逆者。 刘家昆 著名建筑师。曾参加首届梁思成建筑设计双年展、中国房子/建造五人文献展、德中文化年“土木——中国青年建筑师展”、法国蓬皮杜中心举办的中法文化年——中国新建筑等展览。 主要作品包括艺术家工作室系列、四川美院雕塑系、鹿野苑石刻博物馆等。 视觉艺术——用艺术点亮生活 艺术摄影展 PART1 时间：08.03.28日晚上19：-21：00 主题：记忆中的老成都 活动方式！ 媒体通路：直邮DM、派发DM、电话告知、户外 活动形式：现场活动 以老成都生活、场景为主题，征集摄影爱好者作 品。 设立奖项，邀请专业摄影师点评，并互动交流。 设立茶座，让参与者在浓厚的茶文化氛围中，感 受记忆中的成都，唤起情感追溯。 出席人员：诚意客户、保利潜在业主、 相关知名人士、新闻媒体、自发性参与人群 视觉艺术——用艺术点亮生活 时间：08.03.30日下午14：00-16：30 主题：真正懂得品位的奢侈 定制服饰展示 活动方式！ 媒体通路：直邮DM、派发DM、电话告知、户外 活动形式：现场活动 展示国内比较顶级的服装设计师的作品，传达 “定制意味着独一无二，意味着奢侈”的理念。 礼仪大师，教授衣着、配饰搭配，不同场合的礼 仪礼节等 出席人员：诚意客户、保利潜在业主、 相关知名人士、新闻媒体、自发性参与人群 * 保利地产品牌拓展活动策划 黑蚁设计黑蚁营销黑蚁文化艺术推广（机构） 2007年11月04日 走近黑蚁文化艺术推广（机构） //1 我们的宗旨 黑蚁文化艺术推广（机构） 以“关注当代公共文化、扶植本土艺术家、倡导多元化对话”为宗旨，采用出版、展览、文化艺术沙龙活动等多种形式建构当代文化交流平台；举办专题学术交流展览，组织跨行业、跨学科、跨圈子的文化沙龙交流活动，向艺术、设计、建筑、影视、商业、社会文化等各界朋友提供相互对话、拓展视野的场所， 在公共文化和公共环境艺术建设领域里开辟更加广阔的交流空间。 //2 我们成功运作了 2003年7月 四川省美术展览馆,《135M135——关注长江三峡》观念艺术展。 2004年4月 成都画院美术馆，《真实的虚拟》师进滇艺术展 2004年6月 “上海春季艺术沙龙”,《新经验图像》成都青年艺术家作品展。 2004年10月 “设计创想2004成都之旅，国际著名设计师福田繁雄设计论道”，并邀著名剧作家魏明伦与福田繁雄及成都设计、传媒人士欢聚一堂。 2005年1月 “媒飞设舞”——TOP200品牌嘉年华。 2005年10月 成都大学美术学院成立庆典暨第二届艺术月。 2006年9月 四川省美术展览馆,《156M156》当代艺术展。 2006年12月 成都画院美术馆《文字的记忆》辜学耕艺术展。 2007年1月 芙蓉古城芝田居“感恩12年 见证成长” “开放 快乐”——黑蚁12周年庆暨总部新址揭幕。 我们向艺术、设计、建筑、影视、商业、社会文化等各界朋友提供相互对话、拓展视野的场所，在公共文化和公共环境艺术建设领域里开辟更加广阔的交流空间。 昨天， 今天，我们将携手保利创造品牌神话。共同打造诗意的栖居，献给所有热爱生活的人们 —— 和谐生活 自然舒适 一个企业， 总有他不平凡的特征， 或是历史，或是经济，或是人。 溯源而上， 15年的保利地产， 无论社会如何演进，永无止境，亘古流芳的——则是文化。 保利， 一部和谐生活的建筑史书， 一位创造品位的生活大师。 杠杆推广模式： 通过舆论导向，带动有效群体的自发性介入； 做有限的广告，引发无限的社会性传播效应。 1 活动目的 引起社会广泛关注； 针对现代人对精神生活的高层次追求，通过建立一个培养兴趣，陶冶情操的艺术平台，进一步塑造和巩固保利在成都的品牌价值和品牌影响力，加深消费者对于保利品牌理念——“和谐生活 自然舒适”更深层次的理解； 为未来项目扩展知名度，累积客户。 2 实现方式 要撬动保利品牌以及项目的全城竞争优势 活动的推广核心在于塑造： 人群，文化，品质。 保利，不仅仅是开发者，更是引领人们生活不断向上的城市运营者， 创造非凡品位的生活大师。 人群 需要号召力人群塑造生活榜样； 需要为客户累积储备资源； 需要以人为载体传播生活主张。 实现方式 建立保利会； 保利潜在业主（直接升级为会员）； 社会各界协会或者俱乐部的会员（如高尔夫俱乐部、车友会、旅游协会等）； 微缩群体（有特别爱好表征某一类生活方式的但不具备组织的群体）； 吸引高端购房群（在前两者基础上，举办新闻发布会，吸引前来）。 文化 文化是人类存在的证明； 文化代表了一类人的价值取向； 文化能引起人们追求高品质生活的共鸣； 体现保利不仅