微观经济学第1篇 消费者行为和需求理论.pdf

消费者行为与需求理论 方立兵 Email: fanglibing@163.com 2012年8月 © School of Management and Engineering, 2012 消费的目的与评价 作为消费者， 你消费的目的在于—— 生存、享受、炫耀…… —— 获得满足感 如何评价消费行为给你带来的满足感—— 消费的数量、质量还 是投入量…… —— 满足程度，经济学称其为“效用（Utility ）” 两种消费者效用理论：基数效用与序数效用 基数效用：1个单位、2个单位、2.1232个单位、2.5个单位、3.1个 单位……满足程度，量越大，满足程度越高 序数效用：不满足、有点满足、较为满足、很满足……排序的序 号越高，满足程度越高 © School of Management and Engineering, 2012 基数效用 基本假定 对所有消费者而言，消费的商品纵然千差万别，但获得的效用 没有质的差异，只有量的不同，即多少个效用单位。这就使得研究者 可以借助数学工具，对不同的消费行为进行量化比较。 基数效用进一步假定效用是可观察的 虽然满足程度仅消费者自己知道，而且具有很强的主观性，但为 了使其可以研究，这里先假定效用的多少是可以观察的。 © School of Management and Engineering, 2012 总效用和边际效用 总效用（Total Utility） 消费一定量商品所获得的总满足感 例1 设消费者李四消费N 种商品（服务）X ,X ,...,X ， 消费的 X 1 2 N i 数量为 ，且对于 ，则李四的总效用可以表示为， x i, x 0 i i TU U(x , x ,..., x ) 1 2 N U() TU (x ,x ,...,x ) 其中， 是总效用 （Total Utility ）与消费方案 1 2 N 的 函数关系，故称为 “（总）效用函数”。 © School of Management and Engineering, 2012 总效用和边际效用 边际效用（Marginal Utility） 在当前状态下，某商品消费的微小增量所引起的总效用的变化。 或“追加”（Marginal ）一单位某商品的消费而引起的总效用的变化。 在例1 中，李四消费第i 种商品 的边际效用为， X i