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微博营销的法律支持 2012年9月经济论坛Sep.2012总第506期第09期EconomicForumGen.506No.09微博营销的法律支持文/王娟娟【摘要】微博营销是网络技术进一步发展和应用背景下的新的商业模式，具有立体开放、高速高效、广泛敏捷等特点，是电子商务的一个重要方面。但微博营销也存在着一些难以避免的弱点，包括滋生谣言、垃圾信息泛滥失控等，甚至出现侵权、诈骗等犯罪行为。这就需要以法治贯穿网络微博营销的全过程，在法律支持的前提下，在法治规范的基础上，实现对微博营销的积极引导和有效管理，促进其更快发展。【关键词】网络；微博营销；法律支持【基金项目】本文系河南省科技厅软科学研究项目《网络人肉有哪些信誉好的足球投注网站的边界及规范化研究》阶段成果，项目编号：112400430088。【作者简介】王娟娟，郑州航空工业管理学院副教授，硕士，研究方向：网络空间和网络社会法律规范。几年来，随着网络技术的进一步普及和发展，地发展起来的新的营销方式，成为当下网络营销的网络交际和应用的方式也日新月异，不断发展和变新时尚。就在这么短短的两三年里，网络微博迅猛化。其中，微博营销就是利用网络技术和微博火热发展，适应了用户互动交流的需求，顺应了信息传能力。改变由质权人单独登记质权的规定,改由出账款的质量、应收账款的债务方信誉等做出评估，质人与质权人共同在系统中登记,明确出质人须对根据评估结果对贷款额度与质押的应收账款的额度其所提供的法定注册名称、注册地址、法定代表人比例做出限制；要监督出质人的经营状况，一旦发或负责人姓名等基本信息保证真实、准确和完整，现风险，迅速采取措施收回贷款。或登记机构对应收账款作实质性审查等，从根本上3.完善应收账款质押合同。一是应收账款质押防范应收账款质押风险。合同中应详尽描述用于设立质押的应收账款的金（二）强化应收账款质押风险防范措施额、期限、支付方式、收款账号、债务人名称和住1.加强应收账款的跟踪管理。质押设立以后，址、基础合同的主要内容和编号等内容。二是应收质权人应当对产生应收账款的基础合同的履行情况账款质押合同应明确规定应收账款出质后，不得转继续进行跟踪，及时全面地搜集出质人已经完全履让，但经出质人与质权人协商同意的，出质人应以行基础合同项下义务的有关证据，督促出质人及时转让应收账款所得的价款，向质权人提前清偿债请求付款，防止诉讼时效超期。若应收账款到账日务。三是在签订应收账款合同时，应要求付款方提期先于主债权期限，应及时将到账款项转化为存单供承诺书，确认应收账款的具体金额，确认到期不或者转入特定保证金账户，继续作为质押标的。在付款的违约责任，同时承诺如果在未告知质权人的主债务到期未获清偿的情况下，应尽快与出质人、情况下，擅自支付而对银行产生的损失，由付款方应收账款债务人协商，或者尽早采取措施以实现质承担赔偿责任。四是在签订质押合同的同时应将质权。押事项告知应收账款债务人并取得其知悉确认，以2.健全金融机构内部防范机制。金融机构在设取得对抗应收账款债务人的效果。参考文献定应收账款质押时，不仅要认真调查出质人的资[1]田天,王程.关于应收账款质押问题[J].财会月刊（综合），质，还需要对应收账款债务人的经济情况、偿债能2007,(5).力、信用等级等做出评估；要确认应收账款的发生[2]黄晓雯.论应收账款质押[J].法制与社会,2007,(9).与回收较为稳定，双方对应收账款无争议；确认应（责任编辑：杨艳军）收账款的还款时间，时间越短则风险越小；对应收·165· 播方式大变革的趋势，成为市场经济发展的又一崭新形式。然而，如同网络技术应用的利弊俱存一样，微博营销也在发展过程中伴生了一些无法避免的问题，如何解决微博营销的问题与不足，使其健康发展，以促成网络技术应用的正面效应最大化，推进电子商务的规范化，实现网络社会的健康和和谐发展，就成为实践和理论亟待解决的课题。本文讨论微博营销的性质、价值意义及其存在的问题，提出网络微博营销问题的解决方案，旨在改善和优化微博营销，促成网络技术应用的规范化，实现网络社会的法治化。一、微博营销及其性质特点图1微博营销的立体化建构（一）微博和微博营销的一般界定供决策依据和服务。有关主体通过微博平台，联结所谓微博，即是微博客（MicroBlog）的简网络社会和现实社会，使网络主体和社会、商务企称，是通过关注机制分享简短信息的广播式的社交业有机结合在一起，构成了立体化的组合的格局，网络平台，是人们将所看到、听到、想到的事情等如图1。信息，用不超过140字的文字，通过网络技术平台微博营销包括了商品信息生成、集散和购买服散发到网络上的一种信息传播方式。微博营销的原务等，也具有立体化的格局，同时，所有信息是通理是整合营销理论，即综合应用PRAC法则。其核过开放性联系、全方位扩散和立体化运作的。心内容是把Platfor