《商务策划学》课件5927789.ppt

商务策划学 课件 1 什么是策划学 目 录 一、策划及策划学的定义 二、策划定义中要注意的几个问题 三、策划学的学习方法 一、策划及策划学的定义 （一）策划 *《后汉书·隗器传》 * “统筹、安排、酝酿、 计谋、谋策、划策” 《后汉书》 （二）策划学 策划是对市场信息进行管理、运作、 技巧处理或操纵的过程以及对市场进行计划、酝酿、决策、运用谋略的过程。 研究“策划”的学科，就是策划学。 （三）策划与计划的区别 * 时代背景不同 * 主动与被动 * 服务态度不一样 * 市场的手段和意识不一样 （三）策划的分类 1.按行业划分 * 商业策划 * 事业策划 * 文化策划 * 政府策划 * 军事策划 （三）策划的分类 2.按手段划分 * 新闻策划 * 促销策划 * 广告策划 * 公关策划 （三）策划的分类 3.按策划对象划分 * 选题策划 * 产品策划 * 专题策划 * 项目策划 * 体育策划 * 影视策划 二、策划定义中要注意的 几个问题 （一）点子是策划吗？ 1. 点子不是策划 所谓出点子，就是人们常说的出主意。 点子只是策划中的一个环节，而策划是一个整体的、系统的实施过程。 （一）点子是策划吗？ 2. 房谋杜断 “房谋”类似于点子， 策划则还包含了“杜断” 等要求。 （一）点子是策划吗？ 3. “点子”不能不顾条件地运用 一个好的点子，不是万能的灵丹妙药， 要注意使用的条件。 三因制宜。 要充分调动员工的积极性提供好的点子。 （二）策划学的学科含义 策划一词在日常语言中的使用频率增高，折射出市场经济发展的时代变化。但策划学的学科含义是较为严格的（见前），远不如其在日常语言中宽泛。 （三）策划学不是万能的 * 策划学不是万能的，它有自己的学科特点和范围。 * 有人认为策划学包罗万象，这是一种误区。 （四）策划学并不专门研究中国古代的智谋 策划学包含有 中国古代智慧和 智谋的一些内容， 但这门学科本身 不是研究智慧和 智谋的。 三、策划学的学习方法 （一）分析与综合相结合 从学理上而言， 策划学的研究要 综合采用分析与 综合两种方法。 （二）理论与实际相结合 要联系实际，活学活 用。善于观察现实生活 中的案例，来支撑甚至 纠正书本上的理论。要 有创新的勇气，与实践 的决心。