价格作为质量的信号.ppt

wjm 人口资源与环境经济学 * 价格作为质量的信号 俗话说：“便宜没好货，好货不便宜。”在现实生活中，我们总是听到这样的话，这是我们发现的价格与质量的最简单关系，但事实是否果真如此呢？ 经济学家萨洛浦和斯蒂格茨曾就价格与产品质量之间的关系做过一个一时期的模型研究。 　 　　一般来说，如果时期只有一期，那么供货者（我们假设他是垄断者）会打一枪换一个地方，根本没有动力去改进质量。 　　萨洛浦和斯蒂格茨发现，即使在一个时期内，生产者（垄断厂商）也有改进质量的可能性。 　　这个可能性在于消费者对于同一商品的信息是否均匀，而这一外在性条件可以迫使垄断者去改进产品质量。 设在一时期内，已有ａ部分的消费者完全获知了商品的信息（假定这部分消费者并不知道生产成本），ａ≥０为外生变量假定消费者的偏好为 　　　　Ｕ＝θｓ－ｐ 这里， θ为消费者愿意支付价　格，ｓ＝１（表示厂商提供优质产品）或ｓ＝０（厂商提供劣等　品），若ｓ＝１，则生产成本设为ｃ１＞０；若ｓ＝０则生产成本为ｃ０∈（０,ｃ１）。假定　　θ＞ｃ１，即优质品是社会的必然需求。 　　对于ａ这部分消费者来说，当他们发现ｓ＝１时，就愿意支付　ｐ＝θ去购买；如果他们发现　　　ｓ＝０，就不会购买。也就是说，ａ这些消费者知道厂商提供的产品是优质还是劣质，因为他们掌握了全部质量信息。假定垄断厂商的索价ｐ∈（０，θ］，如果有信息的ａ人群购买了产品，那一定就是优质品，所以此时生产成本　　　　ｃ＝ｃ１，垄断者从ａ群体获取的利润为ａ（ｐ－ｃ１）。 　　我们再来考虑没有信息（１－ａ）部分消费者的行为。 首先设他们不会买。于是垄断厂商所面临的需求只从ａ这部分消费者来，那么垄断者只能选择提供优质品，这时只要ｐ≥ｃ１，交易就会进行。否则，垄断者就会亏损，一般情况下垄断者都无利可图，那么市场就不会存在这一产品了。 　　但既然垄断者必然提供优质品，那么没有信息的消费者应该是期望质量为优才符合社会需求→（１－ａ）消费群体应该购买才对。→矛盾。 　　就是说，不掌握信息的消费者也会购买，也就使得垄断者提供劣质商品有了可能。 因此，我们应该假设（１－ａ）这部分消费者也会购买，这样，垄断者的利润为 ａ（ｐ－ｃ１）＋（１－ａ）（ｐ－ｃ１）＝ｐ－ｃ１ 或者，利润为 （１－ａ）（ｐ－ｃ０）　　　　　　 显然，当且仅当 ｐ－ｃ１≥（１－ａ）（ｐ－ｃ０） 就是说 　ａｐ≥ｃ１－（１－ａ）ｃ０　　　　　　　　 垄断者才会改进产品质量。使 ｓ＝１。 　　这里ｐ我们认为是厂商定价，或者说ａ部分消费者能够接受的 市场价格，那么ａｐ就是掌握信息的消费者的支出，或者说是厂商从ａ消费群体获得的收益，我们称之为选择收益。ｃ１－（１－ａ）ｃ０就是厂商提供优质品和劣质品成本的差额，我们称之为选择成本。 　　只要选择收益大于选择成本，也就是说ａ群体是个很大的数，那么，厂商就会慎重考虑。 　　那我们就可以从 “ａｐ≥ｃ１－（１－ａ）ｃ０”中得出两个重要结论： （１）只有当价格ｐ足够高（消费者愿意而且能够支付），垄断者才有动力去改进质量。因为当价格高时，垄断者如提供次等品，他们就会担心市场所造成的损失。于是，高价这一事实会使提供次等品的做法降低吸引力。同样的原因，社会上对于无信息的（１－ａ）消费群体常常认为高价是一个质优的信号。 在均衡点，垄断者可以索价达ｐ＝θ，把它代入利润不等式就有 　　ａθ≥ｃ１－（１－ａ）ｃ０ 垄断者会提供优质品。 “ａθ≥ｃ１－（１－ａ）ｃ０”的含义与 “ａｐ≥ｃ１－（１－ａ）ｃ０”有一点不同：此时消费者 的偏好强（ θ 高），且掌握信息的人比重高，这时垄断者就不会也不敢去欺骗消费者。那么我们就有了第二个结论： （２）如果ａ越高（需求大），则垄断者越有可能去提供优质品。则提高消费者对于商品信息的普及率，可以有效地防止假冒伪劣。这也是为什么要鼓励出版“消费者报告”之类读物的原因。因为ａ的比重提高，不光有利于ａ这部分消费群体，而且它抑制了垄断生产者制造次等品的企图，（１－ａ）部分消费者可能因为从众心理，也会受益，从而提高整个社会的消费福利。这便是ａ的正的外在性。 在非垄断市场中，价格作为质量的信号又是如何传递，以及它所起 的作用是什么呢？ 　　非垄断市场中，无非会出现这四种现象，①高价格优质品②高价格劣质品③低价格优质品④低价格劣质品。 如果在非垄断市场中，仅仅依靠价格来作为质量的信号，去解决信息不对称条件下的逆向选择是远远不够的。我们假设市场上有两个厂商Ａ和Ｂ生产同一产品，而其价格作为质量的唯一信号反映，消费者需求的是③种产品，然而厂商却倾向于提供②种产品，因此价格与质量是很难兼得的，而④种情况又是供需双方都不愿意看到的，所以①种情况就成为市场上很多产品的写照。　 　 *