保健品公关策划.ppt

关于A公司的公关策划 案例回顾 A公司是一家三十几人的公司。该公司研制出了一种能提高人体免疫力的新产品B，B在国外被广泛应用于防病治病。B的使用效果非常好。A公司想在同类产品还未在国内形成品牌之前，早点打开市场销路，形成自己的品牌形象，并借此使公司发展壮大。但B目前只是保健品，且A公司没有太多资金投入广告。请为A公司出谋划策，使其在现在的条件下实现其公关目标。 第一，公关宣传：企业公关人员为自己的企业或者顾客撰写相关新闻，并且保持与新闻媒介的良好关系，努力让这些有利于企业的各种报道出现在各种媒介上。公关宣传是营销公关的重要内容，主要是提供有关企业的正面信息，其目的就是满足企业的营销需要和提高自身形象。通常有以下几种方式：新闻报道、记者招待会、独家新闻以及采访。 第二， 传媒炒作：不少企业在营销公关中，着力与策划一些经过精心安排的时间，通过一系列的宣传报道以达到连续效应。传媒炒作是公关宣传手法更集中、更为高超的一种使用方式，它通常可以避免一般公关宣传的缺陷，即短暂、缺少重复因而不容易受到高度关注。当然，这种炒作的策划也比一般的宣传和促销策划要求更高。 第三， 社会参与：例如开展公益活动，捐款，赞助等。这些活动有利于为企业树立良好的公众形象，并且对企业营销也具有直接帮助。 公关策划一 活动名称： “什么样的保健品才是好的保健品？” 有奖征答 活动方式： “什么样的保健品才是好的保健品？” （提示：技术含量高、效果显著、高品质、工艺先进等） 请将答案（至少填三项内容）和个人资料填入以下表格，寄往A公司。填答完整、准确者可获取由A公司送出的价值100元的奖品一份，并可参加大抽奖活动 一等奖1名（每名可获价值2000元的奖品） 二等奖2名（每名可获价值1000元的奖品） 二等奖20名（每名可获价值500元的奖品） 公关策划二活动名称：B产品恭贺新禧碰碰响 活动目的： 抓住春节前的销售良机，以恭贺新禧的活动方式，扩大知名度和亲和力。 活动内容： 1、2014年春节前，以邮政快递或夹报广告派发佛龙宝“福”字门帖。 2、承诺在2014年春节前某两日（星期六、星期天）A公司将派出幸福碰碰响专车，专车随机走访几个街区，凡走访到贴有 “福”字的家庭，当即送上B产品试用装一盒。 活动控制： 1、派发福字门帖5万份，活动前期以广告配合，告知活动信息。 2、专车走访区域应倾向市中心及其周边街区。 3、专车进街道发送产品，应注意营造声势。 信的主要内容： 辅佐好总经理的工作是你的全部职责。不知道你真的尽责了吗？ 老总工作忙，应酬多，经常处于疲劳状态，抵抗力比以前差多了。你看在眼里，急在心头，常劝他要多爱惜自己的身体。但你能分担他的工作，无法分担他的疲劳。作一个好部下也应该十分关心老总的身体。 老总的身体是企业的财富，一定要好好珍惜。 B产品是新型的绿色保健品，能有效激发细胞活性，增强人体免疫力。 凭此信到指定超市领取精美礼品一份和B产品试用装5盒。 活动效果： 1、这种直接面对主要消费群的活动方式十分有针对性，可直接促动销售。 2、活动还可演化为给老总太太、老总秘书的一封信等系列广告。 * * 活动目的： 引起一场“什么是好保健品？”的大讨论，在市场上产生一定的反应。 让“好保健品”的概念与B产品在消费者心目中产生关联，为树立产品良好的形象奠定基础。。 由于活动由A公司发起，消费者对产品能产生更多的关注。 搜集客户资源。 公关策划三 活动名称： 一封给老总身边人的信 活动目的： 1、面对事业有成的白领——这群较特殊的消费群，一般的促销活动很难引起他们的兴趣。 2、寄一封言辞恳切的信给他们身边的人，提醒他们关心老总健康，为老总提供有效的保健品。 活动内容： 1、选取2000个目标消费群（公司老总、经理级别），对他们身边的人进行直效营销。 2、分6批将信寄至公司总经理办公室或总经理秘书处。 3、凭信可到指定地点领取精美礼品一份和B产品试用装5盒。