宝马全球领跑 德系三雄2012年销量浅析(重要资料).doc

宝马全球领跑 德系三雄2012年销量浅析 2013年01月25日 01:50?来源：汽车之家?类型：原创?编辑：曹雷?评论：951条 ●??中国市场分析篇：? ??? 2012年的中国市场，宝马、奔驰、奥迪在豪华车领域继续呈现三足鼎立之势，而且暗中的较量不断升级，在延续价格战的同时，三大厂商还加入了更加细分化的产品。那么在2012年，这三大品牌在一番激斗之后究竟交出了一份怎样的成绩单？这些数字的背后又有哪些含义呢？接下来就让我们来解读一下三大品牌2012年各自在中国市场销量的表现。? ?? ?奥迪： ????奥迪2012年中国市场重点热销产品：A4L、A6L和国产Q5 ????奥迪在中国市场中首次年销量突破40万辆，达到40.58万，而在这破纪录销量数字的背后，奥迪国产车型A4L、A6L和Q5为其贡献了32.27万辆的销量，占到中国市场整体销量79.52%的占比。其他车型则占到了奥迪总体销量的20.48%。 ????奥迪在中国市场现状分析： 『奥迪A6L』 牋 『奥迪旗下产品在逐渐向着年轻、运动的品牌定位转变 （左图：A4L 右图：国产Q5）』 ????奥迪近两年在中国市场中销量成绩突出，其成功的关键就在于奥迪将旗下车型进行了更加年轻化的打造。随着汽车市场逐渐由卖方市场向买方市场转换，奥迪对产品策略进行了及时调整，汽车产品细节在进行了精细化的改进后受众群体有所延伸。此外奥迪近两年来还在LED车灯方面下足了功夫，从目前在售的A4L、A6L等车型上，我们都可以看到奥迪在设计方面的变化。 ??? 近两年通过Q5、A4L、A6L等国产车型的推出，奥迪为旗下车型打造出了年轻、运动、科技的品牌形象，这样的改变逐渐吸引了越来越多的国内消费者。奥迪在借助年轻化设计理念的前提下，旗下车型正在越来越多的以私家车形象出现在国内市场中。 ????前景展望： ??? 在2012年初，一汽奥迪销售事业部时任执行副总经理张晓军就曾在专访中表示，奥迪将会把海外全系车型引入到国内市场中，而从现状来看，奥迪也正在按部就班地进行着海外产品的引入工作，奥迪RS 5?Coupe、A4 allroad这些细分车型已经引入国内。在近期一汽-大众公布的奥迪在华“领先者战略”中，奥迪表示将在2013年向中国市场引入10款车型，包括国产奥迪Q3、改款奥迪Q5、RS 5敞篷版、S6、S7、A6?Hybrid和A8LHybrid等，这些生力军的加盟将使奥迪2013年在中国市场的销量表现更加值得期待（点击查看奥迪2013年入华车型展望）。 ???宝马： ???宝马2012年中国市场重点热销产品:5系/X1/X3/新1系?? 增速最快车型：宝马6系 ??? 产品方面，宝马5系车型创中国市场中年度最好销售纪录，销量达到10.78万辆，同比增长52.2%，从这一销量我们也可以看到，仅宝马5系这一款车型的销量就占到宝马在中国市场整体销量的三分之一。除此之外，宝马全新一代3系贡献出了4.67万辆的销量，遗憾的是由于老款3系销量数据的缺失，因此我们无法计算出宝马3系2012年的同比增长率。国产X1也成为宝马品牌在国内的三大畅销车型之一，具体销量为2.92万辆，同比增长148.2%。此外，宝马X3、宝马6系和宝马新1系也达到了154.3%、192.7%和127.1%的同比增幅，其中宝马6系增长幅度最大。 ????宝马在中国市场现状分析： ????宝马品牌自诞生以来，一直注重旗下车型的运动性。而自其进入中国市场后，这种运动特质也得到了国内消费者广泛认可。宝马品牌之所以在国内市场有着稳定且高速的增长态势，除了将其车型的运动特质进行了最大化的演绎之外，宝马对国内消费者需求以及口味的精准把控也是其成功的根本。从产品线来说，宝马旗下车型无论从轴距、发动机排量，以及手动/自动挡车型布局上为消费者提供了极为丰富的选择空间。 ? 『丰富的车型选择是宝马立足于中国豪华车市场第一阵营的主要原因之一』 ??? 我们拿新一代3系举例，该车在去年7月份上市之初，共有11款国产车型和进口车型供消费者选择，从轴距划分，可分为长轴距版和标准轴距版；从排量划分，可分为2.0T高功率版、低功率版以及3.0T发动机。此外，在去年年底上市的华晨宝马新款X1，特别加入了一款手动挡入门级车型。宝马通过对在售车型的细化，满足了不同的市场需求，这对于众口难调的中国消费者来说太重要了。总而言之，丰富的车型选择加上多样化的产品布局是宝马立足于中国豪华车市场第一阵营的两大主要因素，这同时也让宝马2012年继续在中国保持39.7%的同比高增长率。 ??? 前景展望： ??? 产能方面，随着宝马铁西工厂的产能逐步提升，新3系、X1等主力车型的销量还有望再创新高。从产品线来说，宝马在今年还将引入3系GT、新款Z4、M6?Gran Coupe等细分车型，在