徽香源企业网络营销环境分析(已阅).doc

徽香源企业网络营销环境分析 企业网络营销的环境可以分为两个层次：宏观环境和微观环境。宏观环境主要从国家的经济、政策、人口、科技与教育水平等方面进行。微观环境主要从内部环境、外部竞争环境、消费群体的需求进行分析。 一，徽香源企业的网络营销宏观环境分析： 1、政治法律环境。近年来，我国关于网络营销制定的法律逐渐增多。2005年，《中华人民共和国电子签名法》正式实施。2006年，出台了《互联网电子邮件服务管理办法 截至2013年6月底，我国网民规模达到5.91亿，互联网普及率为44.1%。这是不可忽视的消费群体。3、经济环境的影响。随着我国经济的快速发展，人民的收入增加，购买能力提高，消费水平随之提高。4、科技环境。科学技术的迅猛发展要求徽香源企业不仅要掌握和利用科技的力量还要不断关注于科技发展与创新。 二，徽香源企业的网络营销微观环境分析： 1、徽香源内部环境分析。 优势：徽香源烧鸡发展成为集符离麻鸡育种﹑符离集烧鸡加工、网络化销售为一体的现代化企业，成为符离集烧鸡生产企业的知名品牌，是皖北地区民营企业的优秀代表，成为宿州市农业产业化龙头企业。他的产品种类较为丰富，包括符离集烧鸡、烧鸡酱以及鸡腿、鸡翅、鸡胗、鸡肝等鸡附件产品，味道鲜美。徽香源一直强化管理，多元发展。一贯秉承“管理就是效益”的态度，十分注重产品质量、企业文化建设，重视生产技术工艺水准及员工素质的提高。并且形成了种鸡饲养﹑烧鸡加工﹑销售为一体的企业集团。企业徽派的建筑、特色的符离集烧鸡文化展示墙、环形的符离集烧鸡制作流程参观通道使新厂区集工业、旅游于一体，独具风格。 劣势：宣传力度不够，徽香源烧鸡品牌在外省的名气不如中国四大烧鸡中的 其他烧鸡。网络营销发展还不够完善，公司网页整体设计不够吸引人，其中的烧鸡图片颜色没有光泽，让人看起来没有食欲。销售网点多但店面比较小。 2、外部竞争环境分析。中国四大名鸡是指辽宁的沟帮子熏鸡，山东的德州扒鸡，河南的道口烧鸡，还有安徽的符离集烧鸡用多种名贵中药，辅之陈年老汤，其成品烧鸡色泽鲜艳，鸡体型如元宝。无论凉热、食之均余香满口。具食疗和保健功能。 消费者网上行为特点有几个方面，①从网购用户的年龄构成看，网购群体较一般网民更偏年轻化。②从网购用户的学历结构看，网购用户整体学历偏高，但有逐步向低学历渗透的趋势。③从网购用户的职业分布看，目前我国网购用户以企业公司人员为主，这一群体占比达43.4%。学生群体是网购市场第二大用户群体，占比达20.1%，低于整体网民中学生占比（31.7%）。④从网购用户的城乡分布看，网购用户主要集中在城市，有92.6%的人居住在城镇。