四楼餐饮推广方案.doc

瑞馨购物广场四楼餐饮推广方案 推广时间（含周期持续推广时间） 时间： 周期推广时间： 推广方式 DM单、LED大屏幕（影音资料）、邮政广告（持续性宣传，大板宣传）及短信平台的形式。 推广活动的目的及意义 通过此次推广活动意在宣传瑞馨购物广场及瑞馨购物广场四楼餐饮的经营模式、经营品项、千纸鹤烧烤的特色、为千纸鹤开业做前期宣传让北安市民熟知千纸鹤、了解千纸鹤，为千纸鹤储备潜在消费群体，让更多关注瑞馨购物广场四楼餐饮的商户更加了解瑞馨、放心与瑞馨合作，为商场储备一些客户，其主要目的在于，让老百姓对传统以及特色美食上有更高的认知度，发扬悠久的美食文化，还在于对整个四楼有针对性，有主题的推广，主要以快餐的“经济实惠”，“快捷简单”，“干净卫生”，“绿色环保”开展。通过餐饮为主题推动周边百姓和商圈。其意义在于，找住卖点，发挥卖点，目前以推广四楼餐饮为中心，为商场开业前期做出良好的铺垫。 推广对象 千纸鹤烧烤、特色粗粮面、正宗朝鲜快餐、贺永大营养快餐、麻辣香锅、吉晟居、无名米粉、鸡汤云吞面、好人家鸡肚锅、中式快餐、李家风味拌菜、飘香荷叶炒饭、李户圆笼包子、金汤麻辣烫、小辣椒川味拉面、鑫旮旯砂锅、过桥米线、久香盖浇饭、罐罐面 推广内容 千纸鹤烧烤推广内容 消费群体分析：随着经济的不断发展，人们的消费意识也在不断改变，现在消费者的消费意识不仅仅是为了吃饱，而是一种格调、一种品位、一种身份的消费、商务消费，针对北安目前的消费环境，缺少人情化服务的卖点，可以推出亲情、爱情等方面的延伸空间。 1、推出以人情化服务为基点，配带亲情套餐、情侣包房单间等为主题的宣传策略。 2、以千纸鹤烤肉配料“鲁西黄牛”的肉质特点为切入口，大力宣传千纸鹤烤肉的特色，让消费群体认可。 3、千纸鹤的装修效果为蓝图，宣传千纸鹤的主题、环境、服务、特色、品位，打造北安唯一一家主题式时尚烤肉，提升千纸鹤在消费者心中的美誉度。 四楼其他餐饮品牌主要以服务、环境、口味、商场的统一化管理为基点，宣传与瑞馨购物广场的合作方式、商场的品牌、服务。 四楼餐饮小火锅主要以小火锅的特色、口味、方便、快捷、菜品的种类繁多、人均消费低为重点，带动四楼其它品牌，吸引消费者眼球。 总之，瑞馨购物广场四楼餐饮品牌推广主要介绍的是瑞馨购物广场与商家的独特合作模式与经营模式，间接的宣传其他餐饮品牌带动人气，聚焦消费者与商家的眼球，让他们坚信无论是来瑞馨消费还是与瑞馨合作都是独一无二的、具有一定特点与特色的。 推广宣传费用预算 广告宣传方式 单位 费用 邮政广告 DM广告单 推广预期目标 在商场试营业和正式开业之前，让瑞馨购物广场四楼餐饮的品牌、环境、卫生、管理、特色等在消费者心中建立一定的威信，增强消费者来瑞馨购物的信心、商家来瑞馨投资的决心。