上半年一体电脑场研究报告.doc

2015年上半年一体电脑市场研究报告 引言 ????2015年上半年的一体电脑市场上，联想保持第一并继续扩大领先优势。苹果?iMac获得最高关注度，苹果和联想包揽了一体机关注度的前十名。联想在4000元以下的产品中占有绝对优势，10000元以上的高端产品苹果领先。Windows操作系统仍是市场的主流。 ????报告要点 ????·品牌结构：联想保持第一并继续扩大领先优势，苹果联想垄断关注度前十名 ????·产品结构：中低端产品联想占有绝对优势，苹果领先8000元以上高端产品 ????·操作系统：Windows操作系统仍然是目前的主流，Intel?i5?4代系列CPU受关注程度最高 ????·具体参数：独立显卡、无触控屏幕最受消费者欢迎；20-23寸屏幕占有超过70%的关注比例? ????1.?品牌结构分析 ????·联想保持第一 ????2015年上半年中国一体电脑市场上，前十家上榜品牌累计占据97.3%的关注份额，未上榜品牌仅占据2.7%。具体分布及排名方面，联想在整个市场占据绝对优势，消费者关注度达到55.5%。苹果以19.4%的关注度排在第二位，戴尔、华硕等八家厂商所占份额集中于0.6%-7.0%之间，关注度递减趋势尤为明显。 （图）中国一体电脑市场品牌关注比例分布 2.?产品结构分布 ????·联想稳定，苹果小幅下滑 ????对比Q1-Q2一体电脑市场品牌关注比例数据来看，整体格局相对保持稳定，没有新晋品牌入围。关注比例及排名变化方面，联想品牌关注度稳定55.0%以上，苹果出现明显下滑，关注度在Q2下滑4.8%。戴尔关注排名在Q2升至季军位置，华硕降至第四位，其它品牌波动幅度较小。 表1?2015年Q1-Q2一体电脑市场品牌关注比例 Q2 联想 55.3% 联想 55.7% 苹果 21.7% 苹果 16.9% 华硕 5.7% 戴尔↑ 7.4% 戴尔 5.6% 华硕↓ 6.9% 惠普 3.8% 惠普 3.8% 联想ThinkCentre 2.2% 联想ThinkCentre 3.0% 海尔 1.4% 海尔 1.2% 宏碁 0.7% 宏碁 0.9% 神舟 0.7% 极限矩阵↑ 0.7% 极限矩阵 0.6% 神舟↓ 0.6% 其它 2.3% 其它 2.9% ????·苹果?iMac受欢迎???? ????上半年中国一体电脑市场上，苹果?iMac（ME086CH/A）与联想?B5040（i5-4460T/8G1TGVW）领跑产品关注榜，所占关注份额分别为8.4%和7.6%。第三至第十名中，联想?Horizon?2e与苹果?iMac（MF886CH/A）占比相对较高，关注度集中于3.0%-4.0%之间，其余上榜产品占比均在3.0%以下，同时竞争较为激烈。 （图）2015年上半年一体电脑市场产品关注排名 ????·苹果联想包揽最受欢迎前十名 ????上半年上榜的十款产品分属两家厂商，苹果占据六款产品，联想略逊一筹，四款产品入围。主要参数及报价方面，仅一款产品采用英特尔奔腾双核处理器，其余九款均为酷睿?i系列处理器。十款产品的平均屏幕尺寸为23.6，其中27英寸的苹果?iMac（MF886CH/A）售价最高，达到17200元；联想?C470（i3-4010U/4G1TGVW/白）性价比明显，售价为3850元。 表2?最受欢迎十大产品详细参数 屏幕尺寸 报价 苹果?iMac（ME086CH/A） 英特尔?酷睿i5??4代系列 21.5英寸 ￥8,600? 联想?B5040（i5-4460T/8G1TGVW） 英特尔?酷睿i5?4代系列 23英寸 ￥6,200? 联想??Horizon?2e 英特尔?酷睿i3??4代系列 21.5英寸 ￥4,200? 苹果?iMac（MF886CH/A） 英特尔?酷睿i5?4代系列 27英寸 ￥17,200? 苹果?iMac（ME089CH/A） 英特尔?酷睿i5??4代系列 27英寸 ￥13,480? 联想C5030（i3-4030U/4G1TGVW/白） 英特尔?酷睿i3?4代系列 23英寸 ￥3,999? 联想?C470（i3-4010U/4G1TGVW/白） 英特尔?酷睿i3??4代系列 21.5英寸 ￥3,850? 苹果?iMac（MF883CH/A） 英特尔?酷睿i5?4代系列 21.5英寸 ￥7,300? 苹果?iMac（ME088CH/A） 英特尔?酷睿i5??4代系列 27英寸 ￥11,900? 苹果?iMac（ME087CH/A） 英特尔?酷睿i5?4代系列 21.5英寸 ￥10,500? ????·联想波动，苹果下滑，戴尔稳步上升??? ????上半年一体电脑市场上，联想呈波动走势，苹果出现小幅下滑，戴尔则稳步上升。具体