斌锋观邸地产开工典礼执行方案汇.doc

斌锋观邸开工典礼执行方案 活动主题： 开启滨河人居传奇 斌锋观邸开工奠基启幕盛典 二、活动时间：2012年9月10日 三、活动地点：售楼部门前广场 四：活动目的： 1、以开工典礼作为本案首次市场发声的节点，推广企业品牌、扩大项目知名度。 2、通过邀请相关政府领导出席活动，逐渐形成良好的政企合作关系。 3、通过活动现场造势、媒体宣传，制造新闻热点，初步建立客户信心和关注度。 五、参与人员 1、政府领导：县委领导、县政府领导、相关部门领导（土地局、规划局、建设局、财政局、房产局、公安局等所有局级领导），具体人员以实际邀请到场为准，建议至少邀请县委书记或县长其中一人参加（最好所有局都有人员参与）。 2、开发商人员：斌锋集团领导、项目公司全体员工。 3、相关合作单位：施工单位、监理公司、顾问公司、活动公司。 4、媒体单位：合肥市电视台、肥东县电视台、本地报纸媒体、网络媒体等。 5、肥东县有影响力的企业或个人：肥东知名企业家、本地学校医院等事业单位领导、肥东大型支柱型企业老总等，具体以实际邀请到场为准。 6、开发商各界朋友及其他人员。 六、活动基调 1、肥东县委县政府领导隆重出席，制造影响力与公信力。 2、活动现场包装氛围气势恢宏，活动仪式感强，将活动“做大、做响、做隆重”。 3、通过开工典礼当天的造势及媒体宣传，使本案在肥东县城很快形成知名度。 七、活动执行关键点 1、贵宾的邀请与接待：邀请重量级的县委县政府领导参加，增强活动影响力，另外要做好接待工作，活动当天安排专人接待，专设贵宾区与贵宾休息区，并选择精美高品质礼品作为留念。 2、活动包装氛围要浓重、有仪式感：县城城区通过主要路口条幅、空中飞艇等进行活动信息释放覆盖；活动现场的空飘、立柱、红地毯、绿植、礼炮、鞭炮等做足数量，充分体现活动的浓重感；现场签到处、舞台处要做出很强的仪式感；军乐队、开场秀表演、舞狮表演等要能将活动带入高潮，另外需要邀请知名主持人增强活动的传播力与话题性。 3、仪式环节丰富：做足常规的开工环节，除了开场—演讲—舞狮点睛—剪彩—奠基等一般环节以外，建议在最后增加领导及嘉宾“祝福母亲河”的活动（详见下表），丰富活动环节，强化活动公益性，同时体现项目独一无二的店埠河景观资源优势。 4、做好活动预案：提前1周确定贵宾和嘉宾的名单，提前5天获知开工当天天气情况，并做好重要领导或嘉宾不能出席活动的备选方案，以及开工当天可能下雨的应急准备。 八、开工活动流程 序号 时间 环节 细节步骤 1 8：00－9：00 活动准备 工作人员全部到位、现场布置完成、设备及物料全部到位 2 9：00－10：00 嘉宾入场、签到 军乐队奏乐欢迎、签到、礼仪小姐佩戴胸花、专人引导至休息区等待仪式开始 3 10：00－10：05 开场秀 开场秀表演前主持人先预热现场，开场节目建议选择女子打击乐表演 4 10：05－10：10 主持人开场白 主持人宣布庆典开始，介绍领导、贵宾，须提前准备好串词 5 10：10－10：15 开发公司领导致辞 欢迎词、项目介绍与愿景展望，提前准备好演讲稿 6 10：15－10：20 县政府领导致辞 工作肯定与要求，办公室或秘书提前准备好演讲稿 7 10：20－10：25 建筑单位致辞 工程质量保证承诺 8 10：25－10：35 舞狮表演+点睛 先进行舞狮表演，然后邀请开发商和政府级别最高领导，在礼仪指引下上台共同为狮子点睛 9 10：35－10：40 剪彩仪式、宣布开工 礼仪小姐指引领导及贵宾上台，县政府领导宣布开工令，邀请贵宾为剪彩，伴随着剪彩完成，皇家礼炮鸣响，活动达到第一次高潮 10 10：40－10：45 培土奠基 主持人邀请领导与贵宾共同为项目奠基培土，与此同时礼仪小姐指引贵宾至奠基坑前并递上手套，培土开始后，鞭炮、音乐等同时响起，仪式达到最高潮 11 10：45－10：55 祝福母亲河活动 主持人邀请领导和贵宾在事先准备好的红绸布上写下对店埠河以及斌锋观邸的祝福与期望，然后再由礼仪小姐的引导及帮助下将红绸系到河边树干上，再次掀起活动高潮，情感角度强化项目店埠河资源，同时为项目增加轰动效益。活动结束后可将各领导墨宝装裱至售楼部。 12 10：55－11：30 仪式结束，赴午宴 部分领导及领导需要车辆接送，需提前准备好车辆 13 11：30—— 答谢午宴 注重午宴档次 九、开工活动物料清单 区域 项目 数量 负责人 说明 外部氛围营造 广告飞艇 1个 活动公司 印字飞艇，在地块及县城上空盘旋，制造空中氛围 县城主干道路口条幅 若干（不少于50条） 活动公司 人流、车流集中地宣传项目开工信息 停车场 停车指示牌 2个 活动公司 引导参与人员