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Advertising Design 广告设计 文艺 2008.11 Contents 广告设计的概念 前言: 广告设计是一门综合性很强的专业，随着经济的迅速发展其前景越来越广阔。就学科特点而言，知识涵盖面宽，社会需求量大。要将学生培养成具备一定的广告设计、包装设计、装帧设计、VI设计的专门人才。要求学生具备一定的审美能力、创新能力、沟通能力。 广告设计的概念 什么是广告？ 广而告之？ 海报？ 电视广告？ 。。。。。。 广告设计的概念 广告的字面意义: “广告”一词是外来语。源于拉丁文Adaverture，意思是吸引人注意，在中古英语时代（约公元1300——1475年）演变为advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他们的注意”。直到17世纪来，英国开始进行大规模的商业活动时，广告一词才广泛地流行并被使用。此时的“广告”易指一系列的广告活动。静止的概念名词为“advertisment”，被赋予现代意义则转为“advertising”。从字面上讲，“广”是广泛的意思，告”是告诉，告知，“广告”就是“广泛的告知”。 广告设计的概念 对于现代广告，我们介绍几种比较有代表性的定义： 1、威廉·阿伦斯论 ????美国广告理论家威廉·阿伦斯在《当代广告学》中将广告定义为：“广告是由于识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的，有组织的，综合的，劝服性的非人信息传播活动”。  广告设计的概念 2、辞海论 ???《辞海》里对广告的解释是：广告是通过媒体向公众介绍商品，劳务和企业信息等的一种宣传方式，一般指商业广告。从广义来说，凡是向公众传播社会人士动态，文化娱乐，宣传观念的都属于广告范畴。在这里广告的否定再次被强化了。 3、中国国家工商局论 ????中国国家工商局将广告定义为：“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以助达到一定目的的有责任的信息传播活动”。 广告设计的分类 广告的分类1、按广告的目的来分类： ①社会性广告（非营利性） 政治广告：现代政治广告的实质就是由政府、政党、候选人及各种政治团体透过大众传播媒介付费购买时间、空间、机会和篇幅直接向受众传输完全符合传者意愿的政治讯息，欲要影响其政治态度信或行为的传播过程。宏观上分它为两种形式：即反映国家、政府、执政党及其机构意志的政传宣传型广告和以竞选为目的，即各政党候选人及政治团体自我推销式的竞选型广告。现代政治广告以后者为主要形式表现也最为激烈。 公益广告：  广告设计的分类 ② 商业广告（营利性）包括传达各类商品信息、品牌信息、服务信息以及观光旅游信息，交易会信息等方面的广告 文化娱乐广告：包括科技、教育、文学艺术、新闻出版、文物、体育、音乐、舞蹈、戏剧的演出广告、电影广告等  广告设计的分类 2、按媒介分类： 报纸广告的特点： 1 发行量大，覆盖面宽； 2 时间性强，信息传递迅速； 3 灵活性高，它可以根据广告整体策略的要求，选择不同的地域进行促销宣传，而且版面大小可按要求选择，可用整版、半版、 1/4 版或通栏版面； 4 享有信誉，报纸由于新闻报道的客观性，因而记事准确、真实，受到社会的普遍信赖； 5 费用较低，报纸广告较影视广告而言，按人均率计算费用相对较低。 广告设计的分类 报纸广告的不足之处是：有效时间短，版面难以占据突出的位置；报纸常以黑白印刷为主，形态表现比较单一；报纸覆盖面虽大，但读者的不确定因素使市场目标不明确。 杂志广告：作为广告宣传媒介之一，它以特定对象（目标市场）为目标，以专为长，以高品质吸引人。特点有： 1 选择性强，较易获得理想的宣传对象，每一本杂志都有专门的读者群； 2 阅读期较长，接触次数多，同时也有较长的保存期和阅读期，深化了广告传播效果； 3 广告印刷精美，形象设计富于吸引力，对读者有较强的视觉冲击力； 4 突出醒目，干扰少，一页一个版面， 广告设计的分类 不受其它内容的影响，有利于读者注意力的集中。 杂志广告的短处是：时效慢，从发稿到印刷发行，周期长，信息传播缓慢，阅读范围小，影响面有限。电视广告：电视作为电波传播媒介其特点是，将要传达的信息存放在时间的流程中，离开时间因素信息就无从传达。印刷类媒体则是把信息存放在纸面的空间之内。也可以说，电视的容量是时间，印刷媒体的容量的空间。 电视广告的地位，居于各种广告媒体之首。 广告设计的分类 电视广告的特点： 1 声画合一，诉求视听的立体效应；绚丽的色彩，生动的画面，悦耳的音乐，动听的声音，对人们有较深的印象； 2 形象生动，诉求面广； 3 擅长于进行商品的示范表演及介绍，人人一见便心领神会。 电视广告的缺点是瞬间即逝，费用昂贵。广播广告：