汉字故里——仓颉庙旅游景区总体规划汇.doc

前 言 9 目 录 10 第一章 规划总纲 1 一、编制背景 1 二、规划目的 1 三、规划范围与分期 1 3.1规划范围 1 3.2规划分期 1 四、规划依据 2 4.1法律依据 2 4.2国家标准、行业标准和条例依据 2 4.3战略方针与政策导向性文件 2 五、指导思想 3 六、规划原则 3 6.2生态优先 3 6.3文化为魂 3 6.4区域协调 3 6.5以人为本 3 第二章 规划背景 5 一、旅游市场背景 5 1.1市场需求特征 5 1.1.1中国旅游市场趋势分析 5 1.1.2陕西省旅游市场分析 5 1.1.3周边客源市场分析 6 1.1.4重点旅游客源地游客特征分析 6 1.1.5汉字文化旅游市场的专题分析 8 1.1.6学生市场分析 9 1.2市场行为特征 9 1.2.1文化主题方兴未艾 9 1.2.2向往参与性、娱乐性的旅游活动 10 1.3仓颉庙旅游市场发育特征 10 1.3.1游客接待量较少，但增长速度快 10 1.3.2市场占有率偏小，龙头地位不明显 10 1.3.3节假日经济特征明显 10 图表1　2006年五一黄金周白水县各景区旅游接待情况 11 1.4市场地域特征 11 1.4.1总体市场结构 11 1.4.2关中是目前的重要市场区域 11 1.4.3对省外核心市场吸引力有限 11 二、区域经济背景 11 2.1白水县经济发展现状 12 2.2白水县旅游发展现状 12 三、仓颉庙旅游发展背景 13 图表2 近四年来五一、十一假日旅游人次统计 14 四、SWOT分析 14 4.1优势分析（Strengths） 14 4.2劣势分析(Weaknesses) 15 4.3机遇分析(Opportunities) 15 4.4威胁分析(Threats) 15 第三章 旅游资源评价 17 一、资源简介 17 二、资源类型 18 图表3 仓颉庙旅游资源分类表 18 图表4 仓颉庙旅游资源主类分类比例 19 三、资源特征与定性评价 19 3.1资源特征 19 3.1.1谷雨与仓颉 19 3.1.2独一无二的影壁及独特乡俗 20 3.1.3全国古寺庙仅有的“对台戏” 20 3.1.4天书般仓颉字碑 20 3.1.5罕见的元明建筑群 21 3.1.6传神的精美壁画 21 3.1.7我国古寺庙三大古柏群之一 22 3.1.8闻所未闻的奇木 22 3.1.9绝无仅有的山门 22 3.1.10被冷落的瑰宝 22 3.2定性评价 23 四、资源定量评价 23 图表5　仓颉庙旅游资源评价 23 图表6　仓颉庙旅游资源整体评价表 24 图表7　仓颉庙景区主要资源级别评定 25 五、旅游资源的敏感性分析 25 图表8　仓颉庙景区资源敏感性等级评价 26 六、旅游资源的开发评价及开发利用方向确定 26 6.1开发现状 26 6.2存在问题 26 6.3开发利用方向 26 6.3.1扩容 27 6.3.2重新定性定位 27 图表9　陕西省其它著名同类文化旅游区特点及对比 28 第四章 旅游发展战略与形象定位 29 一、发展战略 29 1.1总体定位 29 1.2战略目标 29 1.3战略选择 30 1.4目标体系 30 1.4.1经济目标 30 1.4.2社会目标 30 1.4.3环境目标 30 二、形象定位 31 2.1主体形象 31 2.2主体形象支撑 31 图表10　主题形象对应细分市场 31 第五章 旅游客源市场与营销规划 32 一、旅游客源市场规划 32 1.1市场拓展战略 32 1.1.1本地及周边市场是仓颉庙景区的核心市场，需要重点加以开发。 32 1.1.2珠三角、京津、长三角市场是仓颉庙景区的潜力市场，需要努力拓展。 32 1.1.3其他市场远期加以开发 32 1.1.4学生市场拓展 32 图表11 仓颉庙景区旅游市场开拓战略定位 33 1.2旅游市场特征 33 1.2.1本地市场特征（重点城市） 33 1.2.2珠三角、京津环渤海、长三角市场 34 1.2.3其他市场 34 1.3旅游市场预测 35 1.3.1本地区客源市场潜量预测 35 图表12　渭南市居民出游率变化推荐表 35 图表13 目标客源市场潜在份额结构 35 图表14 渭南市潜量份额预测表 36 1.3.2游客规模年际变化预测 36 图表15 规划近中期仓颉庙景区旅游人次预测表 36 图表16 规划近中期仓颉庙景区旅游人次预测柱状表 37 1.4环境容量测算 37 二、总体营销战略 38 2.1旅游形象传播时代背景——“后媒体时代” 38 2.2“后媒体时代”的网络营销 38 2.3公关营销 39 2.4整合营销 40 三、主要宣传方式 40 第六章 总体规划布局 41 一、总体布局原则 41 1.1持续发展原则 41 1.2